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就在Google們找到贏利模式的同時，一些對其模式富有洞察力的人也開始行動了。就像個人電腦興起之初的病毒程序編制者，或者網絡業剛剛開始發展時的黑客，他們很敏銳地發現了新模式的漏洞，但與黑客、病毒制造者不同，他們試圖快速致富。
一個已經進入網絡公司，但曾通過搜索引擎廣告成功獲利的個人站長黃（他同樣要求不透露真實姓名）對《環球企業家》誇耀稱：他曾單月賺取22000元收入，而他的一個朋友則擁有一個月內從Google廣告中掙得一萬美金的驕人成就。尤其令其得意的是：只要摸透搜索引擎和廣告的習性，賺錢非常容易。
黃介紹稱，他先制作了幾個以論文模板下載為主題的網站，通過一係列搜索引擎優化技術（SEO）讓這些網站在搜索引擎中的排名中盡可能靠前。隨後，他成為百度、搜狗和Google等搜索引擎的聯盟網站，獲得在線廣告鏈接。作為一個有經驗的點擊欺詐者，他在實踐中逐漸找到哪一類關鍵詞能夠吸引來較為昂貴的廣告，比如“幹洗”相關廣告點擊一次的價格達到幾十元，他就會在網頁上放出相關的內容，“故意吸引”相匹配的高價廣告。
如果在美國，他接下來有兩種選擇。其一，與其他站長結成一個聯盟，每天每個人輪流光顧對方網站上的廣告鏈接。其二，編制各種點擊程序，讓程序自行點擊、更換網絡IP、繼續點擊。這兩種方法在中國也被較為廣泛的應用著，但國內自行發明的機巧更多，也更便捷。
比如，在頁面上放置“免費獲取Q幣”之類的話語吸引訪客點擊廣告，或者將廣告與一些用戶最喜歡的內容和圖片混在一起，讓用戶可能會誤點擊。最常用的還是用小程序來欺騙用戶點擊：“我在頁面上聲明必須點擊才能下載論文模板，其實不點擊也可以下載，只是我在程序裏加上一段時間延遲下載的代碼，用戶一看還沒下載的動靜，以為真的要點擊廣告，那麼在我設定的這12秒時間內，他至少會點擊2到3個廣告。”
這是一個成本甚小的工作。黃稱，網站搭設好之後，他每天只需要花半個小時的時間檢查一下服務器，然後就是坐等廣告收入的累積。
共謀？
技術上，搜索引擎公司們完全無法識別欺詐性點擊？
對此，無論Google、百度還是雅虎都予以堅決否認。雅虎全球產品部資深副總約翰。史萊德稱點擊欺詐為“一個嚴重但可管理的問題”。而讓不少個人站長記憶猶新的是，2006年11月，感受到點擊欺詐過于猖獗，搜狗聯盟曾將近一半的賬戶封掉。
但批評人士認為，點擊欺詐所以得以滋生，因為產業鏈上的幾方可能形成“共謀”：以搜索引擎自身為廣告發布載體的廣告模式涉及廣告主、廣告代理商和搜索引擎公司三方利益實體，而廣告聯盟比前者更多了個人站長這一利益體。只要形成點擊，廣告代理商、搜索引擎和個人站長三方均可獲益，只有廣告主被孤立。
也就是說，對能夠帶來巨大流量及點擊量的聯盟網站，搜索引擎們如果試圖嚴格執法，就必須犧牲自己的利益。
黃承認，共謀的局面是可能出現的：“當你流量夠大的時候，某些搜索引擎廣告聯盟本身會根據你的要求手工為你匹配熱門關鍵詞，比如我的站點明明是做論文的，他們卻為我匹配了旅遊和信用卡等超級熱門的廣告”。
同樣的問題存在于廣告代理商一端。
2001年，3721首創中國網際網路領域的分銷渠道體係，把全國市場按行政區劃分為若幹個大區，在每個區域發展分銷商，通過他們再發展更多的代理商銷售中文網絡實名，在較短的時間內取得了巨大的成功。此後，廣告代理商便一直扮演著搜索引擎和廣告主之間的橋梁角色：廣告代理商和搜索引擎簽訂協議，由廣告代理商向廣告主銷售廣告並負責其售後服務，將廣告主的廣告置于搜索引擎之上。包括一貫堅持直銷模式的Google在進入中國之後，也被迫入鄉隨俗採用了廣告代理的形式。
這種形式存在諸多潛規則，其中最重要的一點是：搜索引擎公司分次對廣告代理商進行返點。如，第一季度業務量完成，返30%，第二季度業務量完成，再返20%……行業內人士稱，廣告代理商可獲得的返點最高可達70%，即使極為苛刻的Google，也會返點40%.
這一交易方式決定了，廣告代理商不希望任何一個季度的業務量低于預期。也因此，本文開頭所提及的場景成為了普遍現象。
黑盒子
與傳統廣告業不同，搜索引擎的廣告主似乎可以保護自己——當廣告主意識到廣告費大幅增長，但成交量並不提高，他可以通過相關軟件對自己廣告的點擊進行分析，並據此提出反抗。
揭開國內點擊欺詐“窗簾一角”的，是北京中北衛科癌症醫學研究院院長劉文華，2006年8月4日，他曾帶領員工在百度門口舉牌抗議，引起公眾矚目。
但劉所以成為國內點擊欺詐事件的一個關鍵人物，不僅在于他是第一個以“點擊欺詐”罪名對搜索引擎公司提起訴訟的人，更因為他個人角色的復雜多樣。
他首先是百度的忠誠客戶。劉最早出現于媒體，是他于2005年11月對《北京晨報》盛讚百度競價廣告的三個好處：“一是它作為全球最大的中文搜索引擎，覆蓋面廣；二是它的競價排名是按效果付費的，在同類產品中是獲得新客戶平均成本最低、投資回報高的一種方法；三是針對性非常強，能幫助我們直接找到潛在目標客戶。”
但不久後，他即因為訴訟和抗議成為反抗點擊欺詐的標桿人物。面對百度曾提出的退還其二十多萬元的廣告費用，他堅定拒絕，而在訴狀中，劉要求對方賠償的金額為250多萬元。
在2006年12月《環球企業家》的一次採訪中，劉表示“並不想把事情鬧大”，但是“一定要討回被惡意點擊的部分”，態度非常堅決。
可是到了2007年1月，劉文華又悄然撤下訴狀，也不願意再談及此事，電話裏，他一帶而過稱：“雙方已經達成和解”。
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