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英國BBC是如何報道雅典奧運會的
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| 2007年08月15日 11:27:12 來源：中華新聞報 | |
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英國廣播公司（BBC）在2004年雅典奧運會重大新聞的報道中，充分發揮電視數字互動的報道特點與優勢，趁機在全國范圍內大力擴大數字化傳播理念，加緊數字化傳播步伐，新技術完全改變了傳統的新聞報道方式，受眾在觀賞精彩奧運節目中得到了全新的體驗。從中可以看出電視與網絡的數字互動是未來新媒體的發展方向。盡管BBC在對新聞價值的選擇上與我們有很大的不同，但利用重大新聞推廣數字化新技術的方法和手段，可供我國各電視媒體在2008年北京奧運會“新聞大戰”中借鑒，媒體數字化給受眾和傳播方式的影響對我們也有諸多的啟示。 2005年8月13日至27日，第28屆奧運會在希臘首都雅典舉行。對于世界各國媒體來說，這屆奧運會不僅是體育事件傳播能力的較量，更是各國的媒體綜合實力的一次大檢驗。 對于英國媒體來說，“體育賽事”在平常的日子裏也是各媒體的主要“亮點”與“賣點”，盡管知名度很高的幾家英國報紙如全國性高級報紙使出了全身的解數，在奧運會期間報紙比平時售磬的時間有所提前，但與往屆奧運會明顯不同的是，他們的報道特色並不明顯，傳播效果也不盡如人意，而與之形成鮮明對比的是數字化技術為代表的新興媒體的崛起。 從英國媒體對2004年雅典奧運會的全景式的報道中可以看出：向來有讀報傳統，而且以“讀什麼報，就知道是哪類人”著稱的英國人，也在新世紀第一次舉行的奧運會上，把目光更多地投向了新媒體——數字化互動技術,這是偶然的巧合？還是歷史的必然？媒體數字化給受眾帶來的是延長線上的變化？還是傳播方式的改變？這些變化給即將在北京舉行的2008年奧運會“新聞大戰”帶來哪些影響？對我國的新聞傳播業又有哪些啟示？本文將對這些問題進行一些探討。 一、數字技術對BBC 的影響及BBC的數字化之路 用BBC新總裁的話來概括數字技術對BBC的影響，真是再精確不過了。他認為，數字技術是BBC自1922年誕生以來最大的一個事件，最大的一次變革。它打破了節目、欄目、廣播、電視、網絡、國內、國外的界限。 按照BBC公司的計劃，新流程將全部數字化，使錄制好節目的磁帶以每秒50Mb 的速度向高性能Silicon Graphics 硬件的存儲設備傳輸數據，一些電視廠家為了免用磁帶而已經開始數字化錄制節目。BBC主席邁克爾認為，“當務之急並非進一步擴張，而是面臨數字化英國的巨大挑戰,這將有助于BBC實現其普遍性的遠景。” 2004年雅典奧運會前後，BBC趁機在全國范圍內大力擴大數字化傳播理念，加緊數字化傳播步伐，新技術完全改變了傳統的新聞報道方式，受眾在觀賞精彩奧運節目中得到了全新的體驗。BBC互動奧運會報道使本國的衛星電視的觀眾達到890萬。 二、 BBC的奧運會數字化傳播戰略 不可否認的是，在這次重大體育事件和重大體育活動的報道中，世界各國的網絡媒體發揮了巨大影響，已在很大程度上改變了人們獲取信息和閱讀的方式。BBC網站特色首先來自于它所擁有的資源，和世界上的其他網絡媒體中很大一個群體一樣，它也是依托傳統媒體BBC而創建的網站。BBC網站的運營經驗充分說明：初衷是建設成為宣傳母體的一個新的形式，但後來居上，媒體網站在某些方面的影響力超過了母媒體。 BBC網站體育頻道在重大體育活動報道的高峰期，通常每天大約能吸引100萬用戶，比如在2004年奧運會之前的歐洲足球錦標賽和溫布爾登網球冠軍賽期間，每天都吸引了180萬用戶。因此，在奧運會開幕之前，他們預計雅典奧運會能吸引更多的網民訪問他們的網站，並可能創下新的記錄。 數字化對電子媒介的傳播來說，是最大的一次技術變革和最大的一次嚴峻挑戰，而BBC則把挑戰看成了最大的一次發展機遇。借雅典奧運會的東風，BBC的計劃中到2010年全面實現數字化播出， BBC加緊了其數字化的步伐，具體措施有如下幾個： 1.向用戶大力推廣和安裝數字化電視設備 在英國，要想收看到BBC的數字電視節目，觀眾有三種方法可以選擇：通過Freeview 平臺、衛星和有線網。 2.擴大數字化電視的節目內容 BBC 的數字電視能為用戶提供額外的娛樂（音樂、體育）、喜劇、戲劇和紀錄片 。在此之前，該公司已經選擇了如BBC-3和BBC-4等幾個頻道啟動全數字編輯、播放節目，BBC近期計劃包括：增加數字電視、交互電視、寬帶體育節目和電視連續劇以及數字教育工具等，並將涵蓋英國50∼60個地區內近4小時地方新聞內容數字化。 三、BBC廣播電視網對雅典奧運會的報道 據統計，全世界大約有40億的觀眾希望收看到2004年8月13日晚上在雅典舉行的奧運會開幕式。 在2004年奧運會召開之前，組委會事先已經與負責雅典奧運會廣播組簽訂了合同，由他們負責制作國際比賽地點的節目報道和傳送信號包到國際廣播中心。BBC體育頻道通過歐洲廣播聯盟（負責向其成員提供技術和運營設備）接受到這些素材。 BBC廣播電視網中的BBC-1和 BBC-2的新聞報道組在雅典組織，此外，BBC在現場符合規則的地方設置互動控制室，有幾位制片人能夠為互動服務選擇多至5項資源，傳送到位于倫敦的BBC電視中心，在那裏最終的播出節目合成制作播出。 新技術在整個產品過程中起了推波助瀾的作用。語音識別 (VR)軟件的採用有助于BBC為所有播出奧運會體育節目都將配有字幕，並有傳統速記員相配合。“BBC多數現場直播體育節目、部分新聞以及全部BBC Parliament頻道都由訓練有素的專業人員負責聽廣播然後重復所述、增加標點、輸入VR係統創建屏幕上的文本信息。”
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（責任編輯:
高海英
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