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網絡專題內部欄目設置類別探討
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| 2008年06月16日 11:19:35 來源：新華網傳媒頻道 | |
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網絡專題內部欄目是構成整個網絡專題的骨架，若處理不當，就容易導致專題內容的不豐滿。好的欄目設置主要從受眾需要以及網站的服務重點出發，充分運用編輯的發散型思維，盡可能地在有限的版面上設置比較合理的、得當的欄目。一般來說，好的欄目設置的主要類型有： 編者按語 在新聞評論學上，編者按語主要分為文前按語、文中按語和編後語，其中文前按語地位最重要。所謂編者按即編輯在文稿前加上的簡要評論。在網絡專題中，編者按主要以文前按語居多。它的主要特點是居于文稿前面，片言居要；在行文上提綱挈領、言簡意賅，用議論性的語言直接鮮明地闡述編者對此專題的基本看法和觀點，幫助受眾了解編輯的意圖。 它在網絡專題中，主要有兩種常見的表述方式：一是說明性的，說明編者為什麼要選擇此專題，它的重要意義在什麼地方，能給我們什麼樣的啟示。 另一種文前按語是評論性的，這種評論方式是表明編輯對此專題的一種態度，是讚成還是反對，是讚揚還是批評等等。 從網絡專題實踐中，並不是所有的專題都需要編者按語，而是根據專題內容的實際需要來定。一般來說，在以下情況下需要加編者按語：一是目標受眾對此事件、問題或現象持有疑慮時，比如人民幣該不該升值等等；二是要對發生的事件、問題、現象進行必要的輿論引導，就可以通過編者按語加以讚揚、肯定或批判與否定；三是有些不良風氣、習氣或生活習慣需要加以糾正時，需要通過編者按語來說明有關此內容專題的重要意義等。 要聞欄 一般也稱“動態欄”。這個欄目對網絡新聞專題來說，最新進展是專題的重心所在。而對于其他普通型專題，某個事件、問題、現象等某一方面的最新進展、最新成果、最新發現、最新的措施等應該納入到“要聞欄”。要聞欄的篇幅有長有短。對于新聞專題來說，要聞欄可能所在版面篇幅較大；而對于其他普通型專題，要聞欄中可以是一條或幾條關鍵性的要聞，所在的篇幅相對就比較短小。 要聞欄相對其他欄目來說，是變動、更新頻率最快，也是篇幅更新最多的欄目之一。這是由要聞欄自身的特性——關注的是最新動態來決定的。對于那些過去的內容可能就逐漸轉移到其他欄目中去了。這對于編輯來說，就要時時刻刻關注著相關專題中的最新進展、變動，並且隨時更新。這也是網絡專題區別與一般傳統媒體本質的地方，可以隨時更新、補充和擴容，並且還可以對一些過時的東西進行剔除。 評論欄 它主要包括權威人物、領導人的論述、重要媒體的評論、專家學者的評論、網友評論等。在專題實施中，也可以把這幾項評論分開，設置成不同的欄目。 在要聞欄中，它主要是向目標受眾敘述事件的進展情況，僅限于動態性的消息；而評論欄中主要是評論者對事件的發生、進展、問題、現象的產生與發展的冷思考和基本態度的表達，表明評論者的一種態度、立場和觀點。在信息爆炸的今天，作為主流網站有必要引導人們去關注一些影響國計民生的重要事件、問題和現象，同時還有必要承擔輿論引導的職責，能在最大程度上保證社會朝著健康、有序、正常的方向發展。因此對于一些重大事件、問題、現象，網站編輯有必要設置評論欄目，一方面是引導輿論，另一方面幫助目標受眾認清事件、問題、現象的本質。 評論欄目在更新速度上有兩種：一種是要求緊跟事件、事態的發展，隨時更新評論欄目的內容，特別是時事評論，要求及時、快速；另一種是資料性的評論，更新速度較慢，有的甚至不用更新，比如已故領導人對某個問題的論述、評論，經典的理論論述等等。因此要根據專題情況適時而動。 背景欄 這也是網絡專題中很重要的欄目之一。網絡專題具有數據庫的特徵，背景欄就承擔著“數據庫”的重要功能之一。在背景欄中，網絡編輯要更多、更全面地安排與事件、問題、現象有關的背景資料。其中這些背景資料主要包括解釋性背景資料、對比性背景資料和說明性背景資料等等。在背景欄的整體設計中，可以考慮以多種文本形式傳播，比如純文字的、圖片的、視頻的、音頻的、動畫的等等，力求形象、生動，同時能給廣大受眾更多的背景信息。 背景欄與要聞欄相比，更新的頻率相對比較慢，有時甚至不存在更新，只是會隨著時間的推移，內容會不斷地增加。因此背景欄對于網絡編輯來說，只需要在設計的時候，全面搜集資料，然後在一定的時期內注意把要聞欄的相關舊的內容及時更換到背景欄。 受眾服務欄 一般來說，由于網絡世界的開放性、互動性，網絡專題要重視與受眾的互動，因此有必要開設服務欄。它的主要內容有刊登受眾評論、受眾留言、受眾疑問、受眾意見和建議，以及為受眾服務的內容等(如圖)。這也是網絡媒體區別與傳統媒體的重要特徵之一，反饋及時有效。傳統媒體很難在第一時間了解受眾是誰，在什麼位置，有什麼想法，而網絡媒體則能在同一時間與受眾進行對話、溝通，及時調整傳播策略。 服務欄的設置是有較強的針對性，主要是針對本專題的。受眾可以延展專題內容甚至能挖掘專題深度，能在第一時間為網絡編輯提供智力支持。因此網絡編輯要充分地運用服務欄提升服務品質，共同把網絡專題做深入、做全面。 受眾調查欄 也稱“讀者投票欄”。設置該欄目也是為了與受眾進行互動、聯絡，以期了解受眾對某個事態、問題、現象等的看法。它不同于服務欄，“服務欄”提供給受眾的是各抒己見、暢所欲言的空間，而“受眾調查欄”相對來說比較規整、統一。它通常是編輯根據具體情況規定、設置好問題和答案，放置在頁面上，然後由受眾根據自己的情況點擊符合自己的答案。通過即時統計軟件，受眾能在第一時間了解自己選擇的情況是否與大多數人的想法一致；此統計結果對于網站來說，是一筆非常好的受眾資料，為以後類似的事件、問題、現象等設置網絡專題提供較好的決策依據。 受眾調查欄設置的通常是一個問題，有的也有兩三個問題。這些問題的設置通常與專題內容相關，但不涉及到專題中的具體內容。一般來說，它的主要內容是有關受眾對專題內容態度、行為的調查。 小常識欄 這也是網絡專題經常採用的一種欄目形式。通常情況下，一些小常識性的問題隱藏在背景資料中，但有些小常識是許多受眾關注的。在這種情況下，編輯要了解受眾心理，對于一些受眾關心的問題可以突出出來，幫助受眾了解一些基本的知識。 當然，有些情況小常識不是那麼重要，可以把它隱藏在背景資料中。如果是特別重要或編輯認為受眾會特別想了解這些知識，那就可以設置這個欄目。一般來說，這種知識性的小欄目的內容不要太多。（方德運 孟金芝） |
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（責任編輯:
朱希琳
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