|
|||
|
|
| 您的位置： 新華網 | 首頁 >> 傳媒在線 >> 傳媒聚焦 |
汪文斌、張朝陽解讀奧運網絡視頻是怎麼授權的
|
|
| 2008年07月09日 08:50:01 來源：中國新聞出版網 | |
 |
|
|
|
|
前言 6月24日，北京2008年奧運會官方互聯網、移動平臺轉播機構央視網，與搜狐聯合宣布成為奧運戰略合作夥伴，搜狐獲2008北京奧運賽事活動的互聯網轉播授權。會後，央視國際網絡有限公司總經理汪文斌和搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽聯合受訪，向記者解讀奧運網絡視頻，到底是如何進行授權的。
汪文斌
張朝陽
記者：通過本次授權，搜狐網將可以獲得哪些視頻內容？與其他已經宣布的視頻授權的網站相比，搜狐的優勢是什麼？ 汪文斌：我們整個視頻的授權是根據國際奧委會相關要求來做的，國際奧委會授權給我們3800小時賽時內容，也包括相關的文化活動的視頻，比如說開幕式、閉幕式。這3800小時賽時內容是包括所有28個大項，306個小項的所有視頻，開閉幕式所有的視頻也都在那裏，所有的視頻可以做直播，可以做點播。現在跟搜狐進行合作的領域就是CCTV已經制作完成的所有的賽事視頻，包括開閉幕式。CCTV轉播賽事視頻的長度，現在還在調整之中，沒有一個最終的定板，轉播的規模還有待最後的確定，所有CCTV轉播的賽事，無論是直播，無論是點播，包括開閉幕式，無論是直播還是點播，搜狐網都是可以授權使用的。 記者：通過新媒體收看節目內容和電視臺播報的奧運節目內容有什麼不同？ 汪文斌：網絡跟電視非常大的不同，電視有直播，但是沒有點播，網絡可以對全程的賽事進行點播的。你即使在這個時間錯過了比賽，隨後在網絡點播中看到你想看的，你喜歡看的。我們將嘗試，也做一部分具有互聯網特色的，自制的節目，我們也在徵集網絡的解說員和網絡主持人，具體欄目叫《我的奧運我來說》，目前我們正在規劃這塊內容，應該在300小時左右，我們嘗試用新的方式來進行解說。 記者：為什麼央視國際最早選擇搜狐作為合作夥伴？ 汪文斌：我們抱著非常開放的態度，希望跟所有的網絡界同仁能夠一起進行合作。搜狐跟我們具有非常高的互補性，央視網在內容、節目幾方面，是有優勢，但是搜狐網在技術方面，尤其在視頻流媒體，有非常強的優勢，這是我們合作非常重要的基礎。當然，搜狐網對于版權的高度重視，這些都是我們合作最重要的因素。 記者：這次授權3800小時視頻裏，是否涉及廣告業務？ 汪文斌：我們跟搜狐的合作，我們是在賽事視頻轉播領域的合作，這次合作沒有在廣告經營方面的合作。 記者：在網上，不管文字和視頻很容易被轉載，被廣泛傳播，央視網是如何保護版權？ 汪文斌：我們希望在中國實現傳播效果最大化，但是這個傳播效果最大化必須遵從國際奧委會相關的版權規定，為此現在實行兩種方式相結合，一個是商業性轉播，一個是公益轉播。商業性轉播權是跟搜狐合作，奧運賽事內容在搜狐自由的平臺上進行直播，進行點播；公益性轉播權方面，有些平臺，有積極性參與奧運轉播，但是沒有搜狐這樣的實力，沒有搜狐版權保護的能力，國際奧委會的規定，關于版權規定有兩條是不可逾越的，一個是地域的控制，給我們的授權范圍是中國大陸和澳門地區，不可以越界傳播，這必須得有這個技術能保護，在世界上其他地方，上央視網，上搜狐網，不可以看到奧運視頻，其他地區有其他地區的轉播商，不能侵犯別的轉播商的權益，另外所有的內容必須經過加密，搜狐網有這個技術，有這個能力，但還有很多網站沒有這個能力，在這種情況下怎麼辦？央視網制作了專門區域，通過鏈條，上他們的網可以進入我們平臺，來看奧運這些視頻內容，這樣既做到擴大和參與的願望，同時也實現版權的保護，通過這兩種方式，讓傳統效果能夠最大化。 對于盜版，國際奧委會還有相關嚴厲的制裁規定，我們就要通過監看，通過舉報，通過相關的行政的以及法律的處罰，來解決問題。 記者：奧運會期間，個人用DV和手機拍攝的視頻和圖片都不能上傳到網站，央視網怎麼控制？ 汪文斌：DV包括手機，是不被允許拍攝賽場內的鏡頭，因為這個屬于奧運的視頻版權的保護區域，但是賽場外的，我們特別希望徵集到賽場外的，比如我家的奧運會，這些內容更加豐富的奧運的視頻。 記者：汪總你們跟搜狐的合作是不是獨家的，是不是還在跟別的網站談？ 汪文斌：我們可以向其他家進行轉授的，任何轉授一家都需要報國際奧委會的批準，我們也希望擴大讚助權的范圍，能夠盡可能最大范圍內來傳播。最終會選幾家，現在沒有正式談完，我們會在最大化傳播和商業化運營之間尋找一個切合點。 記者：多家授權，每家的被授權的對象，內容都是一樣的嗎？ 汪文斌：不一樣，根據各家所需，像搜狐網站他們的實力非常強，流媒體，無論是直播還是點播，技術非常成熟，我們給予搜狐的基本上是很全的一部分。 記者：當初央視網和國際奧委會談權益的時候，還有競爭對手嗎？ 汪文斌：我們跟國際奧委會去談奧運版權的時候，我們是單獨在跟國際奧委會談判，在過程中，沒有遇到過別的對手。 記者：聽說地方的政府網站和新聞網站都獲得這個權益，他們獲得的權益和搜狐有什麼區別？ 汪文斌：地方上都屬于公益轉授權，最核心的區別是搜狐網可以把這些內容放到自有平臺去播放，這些網站不可以，因為他們沒有版權保護的技術和能力，不能放在自有平臺播放。第二，公益性轉授權，這裏有商業性原則，不能把所有的東西拿到公益轉授權去播放，我們專門制作一些公益性專授權的內容，只會是一部分，不會整場賽事都可以，公益性轉授權是片段，是集錦，是精彩的內容。 記者：搜狐之前一直在說，可能通過奧運給自己的廣告提升，近期華爾街對搜狐做出比較高的評價，您對這次獲得視頻轉播有什麼新的期待？ 張朝陽：最近搜狐網絡遊戲的成功導致整個華爾街非常看好搜狐，股票一路攀升，這背後是搜狐的技術實力和品牌廣告的增長，廣告方面做得不錯。奧運對搜狐來講，意義不僅僅只是在奧運年，奧運對我們來講是用戶切換。在奧運之前，網民處在比較分流的狀態，奧運期間上搜狐，奧運完了以後呢？就留在搜狐，因為搜狐這麼多年在內容、技術方面的積累，有足夠的吸引力，能給很多人驚喜，這種競爭優勢到2009年能展現出來，2009年網絡廣告市場會繼續成長，搜狐會繼續獲得廣大的份額，至于能成長多少，作為上市公司不好說。 記者：作為奧運歷史上第一個互聯網讚助商，這次奧運報道的目標是什麼？ 張朝陽：目標很清楚，就是讓人們隨時隨地，在任何環境下，無論你在北京，還是在外地，無論在家，在咖啡廳，還是在車上，在任何地方，隨時隨地享受奧運的盛宴，這個盛宴是多角度，全方位的，是中國人狂歡的各個層面，全面地報道。 記者：本次奧運賽事視頻直播的合作投入是多少，對網絡視頻廣告未來的風險是什麼？ 張朝陽：具體數額，現在在此因為商業秘密不便透露。除了現金的投入，在視頻領域，從2003年開始研發P2P技術，到後來的視頻播放格式、流暢性，在博客上的播放等等，技術積累非常雄厚的。廣大的廣告商對于新媒體的視頻處在躍躍欲試的狀態，但還沒有到達大規模的嘗試階段，我們現在不斷地在探索。 記者：與央視網的合作應該是搜狐奧運戰略一部分，那麼搜狐整個奧運報道戰略是怎麼安排的呢？ 張朝陽：奧運從2008年開始，全國人民開始關注，尤其是火炬傳遞之後，對火炬傳遞，以及火炬傳遞所經歷的坎坷和艱辛，取得的輝煌，特別是上珠峰的情況，我們都進行了全面報道，折算第一個階段。第二個階段剛要啟動，不幸發生了汶川地震，全國人民都把注意力集中在災區，搜狐也全力參與其中。現在進入第三個階段，到8月8號，進入賽時，又是另外一個階段。（張見悅） |
瀏覽更多傳媒資訊，歡迎點擊新華網傳媒頻道
|
| 相關評論 |
 |
|
|
（責任編輯:
朱希琳
） |
