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6月，四年一屆的歐洲杯，最終以西班牙隊捧走了惜別44年之久的德勞內金杯，歐足聯將13億歐元收入囊中而落幕。面對奧運前最後一次大預演，新媒體眼球爭奪戰烽煙四起，新技術、新遊戲、線上線下互動紛紛上馬，擁有歐洲杯中國新媒體獨家轉播權的新浪網成為這次戰役的贏家。據艾瑞網的監測數據顯示，在歐洲杯期間，新浪體育的訪問數量同比前期增長26％。數據同時顯示，新浪歐洲杯專題總流量突破7億“眼球”，新浪歐洲杯視頻流量也逾2億。僅6月14日當天，新浪歐洲杯專題瀏覽量峰值高達1692萬，這相當于瑞士現場觀看歐洲杯球迷總數的400多倍。新浪TV全程直播歐錦賽全部31場比賽，並通過手機新浪網首開先河，將官方授權的視頻直播引入手機終端平臺。對于只能電視收看歐洲杯的中國球迷來說，本屆歐洲杯又新增兩條渠道。據統計顯示，手機新浪網視頻直播單場比賽同時在線網友均高達20萬人次。新浪網在歐洲杯前後還推出了“歐洲杯足球寶貝選拔賽”、《夢幻足球經理》遊戲等活動回饋球迷支持，《夢幻足球經理》是新浪體育的招牌遊戲大作，自2002年世界杯開始，每逢國際足球大賽，新浪體育都會推出類似的線上即時遊戲，充實精細的球員真實數據和完全模擬真實比賽的玩法模式受到了大量球迷的熱捧。本屆歐洲杯的《夢幻足球經理》僅注冊用戶玩家就超過了百萬。
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