在人民日報創刊60周年之際，胡錦濤總書記前往報社考察工作並發表重要講話。他在講話中，高度評價了新聞宣傳工作的重要地位，強調了新形勢下做好新聞宣傳和輿論引導工作的重要意義，闡述了新形勢下新聞宣傳和輿論引導工作的任務，對新聞宣傳戰線提出了新的要求。

    正確認識

    新聞輿論的意識形態屬性

    胡錦濤總書記在講話中提出：“新聞輿論處在意識形態領域的前沿，對社會精神生活和人們思想意識有著重大影響。”這是黨的最高領導人根據形勢的變化，對新聞輿論的性質和地位做出的新的判斷。這一判斷，是我們做好新聞宣傳和輿論導向工作的基本前提。

    當前，我們國家的發展和民族的復興進入了關鍵時期。我們既面臨著難得的機遇，也面臨著嚴峻的挑戰。在國際上，各種思想觀念的交流、碰撞和交鋒更加頻繁，“軟實力”的競爭日趨激烈，國際新聞輿論環境更加復雜。在“西強我弱”的國際輿論格局下，西方新聞輿論不時借口所謂“西藏問題”、“人權問題”等攻擊我國的政治制度，企圖顛覆中國共產黨的執政地位和領導權；在國內，人們的思想、利益日趨多元化，社會發展中出現的利益衝突和矛盾日益增多，社會風險逐漸增大。在這樣的情況下，新聞宣傳工作任務更為艱巨，責任更加重大。

    因此，新聞戰線的同志一定要充分認識自己所肩負的重大責任，通過兢兢業業的工作，努力把廣大幹部群眾的思想統一到黨的十七大精神上來，把力量凝聚到實現黨的十七大提出的各項任務上來。

    深刻理解

    輿論引導“利與誤”的效果

    胡錦濤總書記在講話中提出了輿論引導的“利誤論”。他指出：“輿論引導正確，利黨利國利民；輿論引導錯誤，誤黨誤國誤民。”①這一論斷，是對輿論導向重要性認識的新發展。

    1996年，江澤民同志在視察人民日報社的講話中說：“歷史經驗反復證明，輿論導向正確與否，對于我們黨的成長和壯大，對于人民政權的建立和鞏固，對于人民的團結和國家的繁榮富強，具有重要作用。輿論導向正確，是黨和人民之福；輿論導向錯誤，是黨和人民之禍。”②這個講話後來被人們概括為“禍福論”。

    兩代黨和國家領導人，同樣是考察人民日報社時的講話，都將輿論引導工作與黨、國家和人民的前途與命運聯係在一起，可見輿論引導工作何其重要！我們應該更加清醒地認識到輿論引導工作在國家政治與社會生活中的地位和分量，認清新聞工作者肩負的重要職責和使命，要在新聞宣傳和輿論引導工作中，把堅持正確導向放在首位。

    認真領會胡錦濤總書記關于輿論引導的“利誤論”，要求我們在新聞宣傳工作中要努力做到興“利”祛“誤”。要努力使我們的新聞輿論有利于發展社會主義生產力，有利于增強國家綜合實力，有利于提高人民群眾生活水平，要努力將社會輿論引導到符合黨的綱領路線、方針政策和理論策略上來，引導到實現、維護和發展廣大人民群眾的根本利益上來，引導到有利于民族團結、國家穩定、社會和諧和國際和平上來。

    為此，新聞工作者要增強政治敏銳性和政治鑒別力，真正分清楚什麼于黨、國家和人民有利，什麼對黨、國家和人民有害。有利的要大力宣揚和倡導，有害的要進行嚴厲批評和鬥爭；要做到守土有責，在重大問題、熱點問題和難點問題面前要保持頭腦冷靜，嚴格把好關、掌握好度。同時，要提高輿論引導的能力，增強輿論引導的針對性、實效性、吸引力、感染力和說服力，優化輿論引導的效果。

    要提高輿論引導的效果，就必須使新聞輿論的傳播能夠入眼、入腦、入心。要實現這一目標，就需要新聞工作者堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，要深入了解受眾的需求，真正把體現黨的主張和反映人民心聲統一起來；要實現民間口頭輿論場與政府在媒體上營造的輿論場的對接；要抓住現實生活中存在的迫切需要解決的具體矛盾，說群眾想說的話，講群眾能懂的話，充分體現群眾意願；要尊重新聞規律，把群眾應知欲知而未知的新聞事實真實、準確、及時地報道出來，滿足群眾的需求。

    四川汶川大地震的報道就體現了正確引導輿論、尊重新聞規律與滿足群眾需求的有機結合。新聞媒體及時公布了災情信息和搶救工作的進展；大量報道了黨和國家領導人對災區人民的關懷，各界人士對災區的支援；熱情宣傳了抗震救災中涌現的先進人物和事跡；積極弘揚了抗震救災中眾志成城、互相支援的偉大精神，這些做法不但適時穩定了災區群眾的情緒，有效地引導了抗震救災工作的順利進行，而且很好地發揮了媒體的社會教育功能，起到了明顯的啟迪和宣傳作用，不僅感動了國人，也贏得了國際社會的讚譽。

    這說明，堅持正確的輿論導向與客觀反映事實、遵循新聞規律並不矛盾，而是相互依存、相互支撐的。新聞媒體通過對新聞事實的客觀報道和公正評述，達到正確輿論導向的效果，這也正是新聞規律的要求。