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高清引領網絡視頻升級 牌照之爭的延續
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| 2008年07月23日 11:07:01 來源：中國新聞出版網 | |
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剛剛獲得廣電總局頒發的“信息網絡傳播視聽節目許可證” (下稱“視頻牌照”)的天線視頻（www.openv.com），日前又率先推出了其高清視頻頻道的對外公測，試圖利用技術與版權的優勢打破現有行業格局。此舉被認為將加速推動整個網絡視頻產業升級，從而引起業界高度關注。 版權成高清門檻 “因為與全國眾多電視臺以及視頻版權機構簽訂了版權協議，天線視頻可以將上億分鐘的豐富多彩的電視節目和影視內容制作成網絡高清版本供網友觀看”，天線視頻最近高調宣布。 但就目前的網絡視頻業來看，從視頻採集到加工處理，高清技術的門檻限制了很多從業者的腳步，更是個人分享用戶不可逾越的鴻溝：標準廣電機構的傳輸高清信號每秒發送25兆數據，即25兆碼流；25兆碼流意味著1段正常30分鐘的節目的高清原始版本將達到45G，按照此標準，時下的電腦硬盤僅能放置不到90分鐘內容，更不要提轉換格式所需要10倍至15倍的播放時間了。 相對于技術來說，限制高清視頻發展的更重要因素則是版權問題。“用戶分享不可能做到高清，高清視頻只能是機構才能從電視臺錄制，無版權的機構錄制必然無法將版權問題轉化到用戶分享上” ，天線視頻內容與產品運營副總裁曾伏虎告訴《市場報》記者。視頻網站能不能上線高清頻道，為網友帶來更好體驗，版權內容自然成為一道門檻。曾伏虎表示，“專業公司才能處理專業內容，視頻網站的核心競爭力在于資源和技術，高清是網絡視頻行業未來發展的大勢所趨”。 業內人士的普遍看法是，網絡高清視頻的推出對于整個產業也將是一個裏程碑式的事件，網絡視頻應該也需要從“有與沒有”的時代進入“好與更好”的時代，實現全行業的產業升級。 重金投入欲洗牌行業 據記者了解，圍繞網絡高清視頻的產業升級早已拉開了序幕。最近，有線電視運營商歌華有線宣布與合作夥伴投資1億美元發展高清寬帶服務，為三網（寬帶通信網、數字電視網和下一代互聯網）融合作出準備。而電信重組啟動和3G時代的即將到來，也為未來無線寬帶互聯網業務勾勒了美好前景。視頻行業的從業者們正圍繞資本、技術、版權、內容資源等方面展開激烈競爭，只有在這些方面擁有綜合優勢，才能贏得市場的青睞，既而在這輪比拼中脫穎而出。 面對產業升級，作為用戶外的另一端，廣告主也對高清視頻給予了正面評價：“視頻網站打造正版高質視頻空間有助于為產業樹立規范的行業標準，良好的市場條件下才有更多合作機會”。 記者了解到，通常情況下，視頻網站的流量和新浪等門戶網站差不多，但廣告卻不到後者的百分之一。這也是很多人認為視頻行業的商業模式不夠清晰和盈利能力薄弱的原因。但天線視頻CFO吳敬陽則對《市場報》記者表示：“我們相信在版權與技術方面不惜投入重金，將很快收到市場回報。我們預計在今年第四季度實現全面盈利。高清視頻的推出更將加速視頻網站走向兩極分化，一場優勝劣汰的行業洗牌將不可避免。廣告主將愈發青睞具有正版內容和高清技術的視頻網站，而不具備這兩個條件的視頻網站，可能因長時間得不到廣告收入，缺乏盈利能力，背負高昂的帶寬成本，最終走向萎縮。”據他透露，“天線視頻在今年將實現超過1億人民幣的營收，同時也將是率先盈利的網絡視頻公司”。 牌照之爭的延續 自今年3月底首批“視頻牌照”發放以來，在加速視頻產業的規范化的同時，一場促進市場細分的變革就已經展開。對高清視頻內容的激戰被認為是這場牌照爭奪的深化和延續。 從2005年到今天，視頻產業經歷了從跑馬圈地、百家爭鳴的競爭過程，到目前整體行業規模已經略具雛形。去年12月29日，國家廣電總局和信產部聯合下發《互聯網視聽節目服務管理規定》則表明了管理層對整個行業規范的決心。業內人士預測，在政策及市場環境下，不具有牌照資格的視頻網站將逐漸退出市場，從融資渠道來看，未來不具有準入資格的視頻網站將很難拿到投資；而眾多掌握大筆預算的品牌廣告主則表示，從考慮到維護自身品牌形象出發，“沒有牌照就沒有廣告”，諸如此類的一係列變化將推動行業重組。 中國互聯網絡信息中心（CNNIC）最新發布的報告稱，目前中國視頻用戶已達1.6億，市場蓬勃發展，然而視頻網站的盈利模式還在摸索階段。從國外的經驗也可以看到，市場趨勢已經從“流量為王”轉變成“內容為王”， 牌照只是競爭的起點，拿到牌照的下一步競爭點就是如何為用戶提供優質豐富的內容。無疑，高清視頻將是未來視頻內容競爭的重要方向。 （記者 張子瑞 實習生 程盈琪 中國新聞出版網/市場報） |
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（責任編輯:
朱希琳
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