2008年北京奧運會無疑是全面展示中國國家形象的大好機會，我國媒體在其中擔當著不可替代的重任。面對國內外重重壓力與挑戰，中國媒體要主動出擊，加強與國外媒體的交流，大力倡導奧運精神，精心組織，周密策劃，以期圓滿完成任務。

    我國媒體在北京奧運會報道中所面臨的挑戰

    1.來自國外媒體的巨大壓力

    歷屆奧運會都是世界主要媒體展開新聞大戰的場所，新聞報道被稱作奧運會賽場之外的“第二戰場”。2004年雅典奧運會上，美聯社派出235人，人數最多；路透社第二，派210人；法新社因經濟原因只派出115人。按照慣例，以上3家世界性通訊社直接從國際奧委會獲得名額。在北京奧運會上，各國將派出更加強大的報道陣容報道這一人類體育和文化的盛典。 據報道，僅NHK（日本廣播協會）就將派出200多人專門負責報道北京奧運會。

    2006年11月1日，國務院頒布《北京奧運會及其籌備期間外國記者在華採訪規定》。其中關鍵一點就是：外國記者在華採訪，只需徵得被採訪單位和個人的同意。也就是說，外國記者，除了極個別情況(例如軍隊)，可以到任何地方採訪，只要經得被採訪人允許，他們便可以自由交談，拍攝需要的畫面。這表明在採訪權限方面，中國媒體並沒有特權。

    所有以上因素表明，中國媒體在北京奧運報道中並不佔有先天的主導優勢，它們面臨著來自國外媒體全方位的壓力和挑戰。

    2.對國內民眾疏導的壓力

    奧運會在自己家門口舉辦，很多人認定這是“為國爭光”的千載難逢的好機會，也就很容易抱有狹隘的民族主義及強烈的“金牌情結”。原北京市市長王岐山最擔心的是在北京奧運會上，“奏別國的國歌時中國觀眾不起立”，“沒有贏得金牌的選手不能贏得同胞的掌聲。”

    另外，在以往奧運會的報道中，中國媒體不斷強化奧運金牌的價值與作用，弱化奧運會的本質精神，舍本逐末，使得受眾完全處于被動麻木的狀態，導致人們對現代奧運的理解畸形。大致表現有以下幾種。

    第一，民族主義傾向，背離奧運精神。我國的很多媒體只把注意力放在中國運動員參加的項目上，而且集中在中國運動員的強項，但對弱項，特別是沒有中國運動員參加的比賽關注太少。這種現象如果在北京奧運會上頻頻出現將是不可原諒的，畢竟我們作為東道主，要關注和尊重每一個參賽的國家。

    第二，過分關注金牌得主，忽略其他選手。媒體在報道賽事時，一般將大量的筆墨和鏡頭集中到金牌得主身上，其他運動員即使是銀牌得主的報道也很少。更有甚者，一旦運動員在賽場上失利，個別媒體在報道中就會採用諷刺、挖苦、嘲笑的詞句。媒體這種處理方式不僅違背了奧運精神，傷害了運動員的感情，而且向觀眾灌輸了不正確的比賽觀。

    奧運會對文化精神的影響主要表現為振奮民族精神，喚醒民族意識，維係民族感情，增強民族凝聚力等等。然而，我們必須認識到：北京奧運會雖然是展示國家形象的平臺，但是也極容易受到狹隘的民族主義的侵蝕。我們如果僅僅追求弘揚國威，必然會遭到世人對中國的批評，重塑國家形象的想法只能化為泡影。如何做到平衡，這對我國媒體來說是一個不小的挑戰。