讓創意與品牌相生相長

——訪羊城晚報報業集團副總編輯周建平

2012年1月8日，第七屆中國傳媒年會在杭州舉行。在中國傳媒論壇上，羊城晚報報業集團副總編輯周建平博士的發言引發大家思考。本刊記者就傳統媒體與創意產業的相關問題與周博士進行了進一步的交流。

□ 文/周燕群

創意產業是傳媒業轉型升級的重大策略之一

記者：新的一年，國內媒體駛入轉型升級快車道，全媒體武裝、產業規模擴張、跨越式發展，可謂熱流涌動，千帆競發。您怎麼看待創意產業與傳統媒體的關係？

周建平：隨著經濟全球化趨勢的加快和科技水平的提高，文化創意產業呈現出前所未有的發展前景，成為21世紀全球最具商業價值和文化內涵的朝陽產業。近年來，中國的創意產業蓬勃發展。一個突出的現象是，紙媒通過兼並、圈地、聯盟等方式，紛紛向創意產業進軍。有的躍躍欲試，密鑼緊鼓進行規劃；有的剛剛進入，謀劃快速發展；有的起步較早，實施規模擴張。發展程度不一，思路不同，各顯神通。普遍形成共識，創意產業是傳媒業轉型升級的重大策略之一。

廣東近年來雨後春筍般涌現了一批創意產業園。僅廣州就有40多個較大規模的創意產業園，如“太古倉”“羊城創意園”及現在重點打造的“北岸文化碼頭”等一批備受關注的創意園。我們考慮的是，如何搶佔先機？如何促進傳統媒體的創意產業？又如何使創意產業真正成為快速發展的新的經濟增長點？

羊城創意產業園是一個國家級的文化產業示范園區，列入廣東省2010年重點建設項目、廣東省現代產業500強項目、納入《廣東省建設文化強省規劃綱要（2011-2020年）》、廣東省現代產業體係建設總體規劃（2010-2015年）。羊城創意產業園園區企業2011年總產值達9億元，營業收入超6.3億，年納稅金額超6000萬元，提供的就業崗位將超過5500個。羊城創意園初步形成了規模，產生了影響力。

記者：羊城創意產業園經過了一個什麼樣的發展階段？

周建平：羊城創意產業發展的三部曲：首先是兼並舊廠房，打造創意孵化器。

2000年，羊城晚報報業集團兼並了虧損、污染的化纖廠。有了地，有了條件，有了創意產業發展的基礎。依托集團強大的報業及多媒體傳媒平臺，通過對原廣州化纖廠舊廠房進行低碳改造，引入文化和設計類企業為主，建立和完善園區公共服務平臺。10年來，這裏發生了“巨變”——“亞洲最大的印務中心”“全國工業旅遊示范點”“廣東省第一批文化產業示范基地”“2007中國十佳最具投資價值創意基地”……都在這裏誕生。羊城創意產業園今後還將全力打造成為華南地區最大的設計類、文化類創意產業孵化器。

其次是引鳳築巢，搭建創意平臺。

建構文化產業創意園，一種做法是築巢引鳳，築巢引鳳必須預先投入，建好地方吸引企業。羊晚的做法是引鳳築巢，無需投入，由申請進入園區的企業根據自己的個性喜好投資裝修。進入門檻是文化傳以產業。看準那棟樓？有什麼樣的個性方案？通過個性化方案再談商務條件。保持生態與產業的平衡，保持文化檔次與品位。10年來，這裏已經吸引了近百多家著名的設計公司、藝術家工作室和文化機構進駐，囊括了許多廣州頂尖級的設計公司。在這裏，幾乎每個星期都會有各類展覽、交流會以及其他圍繞著文化、藝術與創意的主題活動，許多國內外知名的藝術家、設計師以及那些樂于追求精神享受的人們都匯集在這裏。

三是利用政策，打造創意產業集群。

羊城創意產業園項目預計建設周期為9年，到2015年全部建設完成並投入使用。目前園區第三階段整體開發即將啟動，即通過“三舊”政策改變用地性質，在保留部分舊廠房建築的同時，啟動中央文化商務區的建設；同時，園區將進一步建設多樣性的創意展示平臺，將與園區內創意、設計企業、相關行業、傳媒平臺緊密結合，由此打造一個高度產業鏈化，相互支持，相互依存的文化創意產業集群。

為創意做好傳播，讓傳播體現創意

記者：羊城創意園與其背靠的傳統媒體關係如何？傳媒的傳統優勢如何體現在羊城創意產業園的運作策略上？有什麼具體招數嗎？

周建平：為創意做好傳播，讓傳播體現創意，讓品牌與創意產業相生相長。

一是開設羊城創意網和《創意周刊》專版，打通紙媒與創意的通道，聚合力量，為創意提供傳播平臺。

在“中國制造”轉向“中國創造”的時代背景下，以相當的自信和魄力打出“用創意引領新生活，用創意引領新商業”的口號，顯示出《羊城晚報》的高度和前瞻性。經過6年積累，掌握了相當的創意人才及相關資源，培育出一大批創意設計藝術領域忠誠的閱讀客戶。《創意周刊》以人物和事件為主軸，關注城市規劃、建築、工業產品設計、室內設計、平面設計、廣告設計、動漫產業、當代藝術等領域，是《羊城晚報》探索人文精神和創意產業的陣地，是突顯《羊城晚報》品牌價值、公信力和創造力的優秀版塊。

二是策劃係列活動，提升創意的價值。

創意園隔三差五就會有各種創意活動。影響最大的是舉辦“金羊獎”“羊城新八景”評選。作為廣州國際設計周重要組成部分，2006年《羊城晚報》與廣州國際設計周組委會共同打造了“金羊獎”。“金羊獎”不再僅僅是一個獎項，更是低碳設計潮流有力推動者，提倡用“智慧”和“想象力”，去面對生活中遇到的問題；羊城新八景評選活動則成為一件有著重大影響的城市文化事件，大幅提升了《羊城晚報》品牌的公信力、影響力。

三是通過捆綁時尚生活雜志，拓展創意產品市場。

集團旗下時尚雜志，《享時尚》抓時尚趨勢，扣流行脈搏，逢周四推出。通過封面、圈子話題、本周視點、時尚風向，都市影像，展示城市時尚風潮。《可樂生活》以潮流媒體為平臺，整合讀者、渠道、網絡、線上及線下的各項優勢資源，為品牌、產品定制創意新穎的廣告，為客戶定制個性化的媒體整合營銷方案。《優悅生活》是都市精英時尚創意生活風向標。這些時尚生活類雜志再不是孤立的個體，而是納入羊城創意產業的整體創意理念當中。

記者：羊城創意產業園面臨今天媒體發展的態勢，作為文化產業，本身遇到了什麼問題？有什麼發展的機遇？

周建平：羊城創意園經歷了從低端的石材城原始積累——出租商鋪轉型到文化創意，最後升級為文化產業的過程。在新的歷史時期，報業集團要實現由事業集團向產業集團的轉型，就必須以文化相關產業為主攻方向，選取一些有基礎、有優勢、有條件的領域，重點進軍，培優扶強，使集團的產業分布更加合理，產業發展更加多元。

一是項目重大且專業，現有人才滿足不了需求。

羊城創意產業園的開發，已基本上完成了第一階段，即物業出租階段，這一階段所需要的資金和人才相對較小。但進入下一階段時，原有的土地、廠房優勢就不是最重要的了，規劃、融資、招標、綜合項目管理將是最重要的。公司目前缺乏相應的專業人士，隨著項目的進展，需要工程管理類、建築類、規劃類、金融類、法律等等專業的人才，希望集團配備相關人員，提升公司團隊的實力。

二是開發時間表不明確，綜合協調難度大，項目進展不快。

根據集團領導的發展思路，羊城創意產業園必須加快發展。但由于三舊改造政策、土地用地性質、規劃、融資、招標、項目工程管理等多項目工作需要對外對內進行多方協調，創意產業園第二階段的開發進展不快。這需要由集團領導統籌集團多個部門，制定具體計劃，按步驟分頭、有序地籌備。

三是現在的管理模式和服務水平相對落後，跟不上發展要求。

目前，廣州地區已有多家類似的項目，加上近幾年來上馬的大量現代商務寫字樓，市場競爭非常激烈。如果不升級管理模式、提高服務水平、完善服務項目，羊城創意產業園的優勢很難具有可持續性，它的收入也難以有增長的空間。

記者：那麼如何應對呢？

周建平：一是用現代理念發展創意產業。

傳統紙媒的優勢在于品牌，劣勢在于發展創意產業的管理和資金，必須充分發揮羊城晚報報業集團的品牌號召力和社會資源整合優勢，加快與廣州珠三角、甚至全國有關機構洽談，逐步組建創意產業連鎖機構，進行規模擴張。按現代商業地產開發模式開發創意中心大廈及配套項目。

二是提升管理模式和服務水平。

升級管理模式、提高服務水平、完善服務項目，保持優勢發展的可持續性，拓展收入增長的空間。建立先進的物業管理模式，提高園區企業的滿意度，提升園區的附加值，形成現代服務業的核心競爭力。

三是實施品牌輸出戰略，創造條件創意公司上市。

在廣州珠三角、甚至全國建立連鎖園區。羊城創意產業園公司已在籌備開拓文化地產市場，在廣州選好一兩個基地，打算開發成“羊城創意產業園某旗艦基地”，引進外部資金對其園區進行規范化管理，冠上羊城創意產業園的品牌，讓其地產溢價，出租或者轉讓出去。等時機成熟了，再向珠三角、全國各地擴大規模，形成一個有品牌規模的連鎖園區集群。

四是實施創意產業的人才戰略。

羊城創意產業園的開發，已基本上完成了第一階段，即物業出租階段，這一階段所需要的資金和人才相對較小。但進入下一階段時，原有的土地、廠房優勢就不是最重要的了，規劃、融資、招標、綜合項目管理將是最重要的。目前缺乏相應的專業人士，隨著項目的進展，需要組建具有現代理念的項目管理和服務團隊。加大人才引進力度。

本欄目供稿：新華社新聞研究所文化產業研究室

周建平

周建平，文學博士。羊城晚報報業集團副總編輯，中山大學中文係兼職教授。中國報紙副刊研究會副會長，廣東省文藝批評家協會副主席。