雜技芭蕾《天鵝湖》飛向了世界，孔子學院在世界30多個國家開花，在去年舉行的法蘭克福國際書展上，中國出版集團簽訂輸出版權合同88項，達成版權輸出意向175項，首次實現版權“順差”……但是，在李懷亮看來，這些看似喜人的個案掩蓋不了中國文化產業的普遍現實，那就是中國的文化產業貿易逆差仍然非常嚴重，中國文化的“走出去”之路依然任重道遠。
文化大國的“文化赤字”尷尬
李懷亮是中國傳媒大學文化貿易研究所所長，從事多年文化貿易研究的他向記者展示了以下數據：多年來，中國圖書進出口貿易大約是10：1的逆差，出口的圖書主要是到一些亞洲國家和中國的港澳臺地區，面對歐美的逆差則達100：1以上。
這些數字可以從《中國出版年鑒》上得到印證：2004年，中國從美國引進圖書版權4068種，輸出14種；從英國引進2030種，輸出16種；從日本引進694種，輸出22種；2005年，對美版權貿易逆差有所減小，但仍然是4000：24。
文藝演出也有類似狀況。從1999年到2002年，僅俄羅斯就有285個文藝團體到中國演出，同期中國到俄羅斯演出的文藝團體只有30個，相差10倍。從2000年至2004年，中國進口影片4332部，而出口影片卻屈指可數。
而且，中國對外演出長期以來都處于廉價交易的狀態，一些藝術團出去演出一場的收入只有幾百美金，最高幾千美金。作為中國文化對外輸出的“龍頭”，雜技一直令中國人引以為驕傲。可是中外文化交流開展多年，幾乎所有的對外雜技演出都由外國經紀人把持，中國提供的只是廉價勞動力。但是，“由于缺少像樣的品牌，雜技演員平均一天在外面只掙30美元，是相當少”。在不久前召開的第四屆中國文化產業新年論壇上，國家商務部服務司司長胡景岩對此也表示了關注。與此對比強烈的是，“世界三大男高音”來中國演出的出場費動輒數十萬美元，歐美四大音樂劇、世界十大交響樂團等來華演出的最高票價賣到5000元，每次演出都賺了個盆滿缽滿。
在語言文化方面，中國和西方的交流也處于嚴重逆差狀態。英國財政大臣布朗2003年來中國時說，英國從中國進口的越來越多的家電、服裝和其他東西可以用出口的一樣東西來平衡，這就是英語。英語教學作為一項出口項目，它的價值在5年裏已經從65億英鎊增加到了103億英鎊，大約佔英國GDP的1%。
“由于統計標準、統計體係的不一致，國內、國外對中國文化產品的進出口狀況有著不同的判斷。比如，聯合國教科文組織的一份資料中，就把中國與美國、日本、英國、法國一同列為了世界文化貿易五強國。”李懷亮介紹，如果把文化硬件產品也算入文化貿易范疇，那麼中國確實是文化出口大國。正如加拿大《環球郵報》記者歸納的，中國人“制造了世界1/3的電腦，1/2的數碼相機和DVD播放機，2/3的復印機”；加上歐美市場上銷售的60%的體育用品和佔全球市場75%以上的禮品玩具，的確足以支撐“文化貿易大國”的說法。
“雖然中國加工的玩具鋪滿了發達國家市場，但真正有影響力的文化形象卻還是奧特曼、變形金剛、芭比娃娃、史努比，而且這種現狀暫時不會改變。”李懷亮對此深表憂慮。
“作為一個擁有5000多年文明史的文化發源地，只出口電視機，不出口電視機播放的內容，也就是不出口中國的思想觀念，就成了一個‘硬件加工廠’。”在去年的兩會上，趙啟正委員也表達了類似的看法：“文化不是化石，化石可以憑借其古老而價值不衰。文化是活的生命，只有發展才有持久的生命力，只有傳播才有影響力。只有有影響力，國之強大才有持續的力量。”
文化資源不等于生產力
“為什麼明明是中國人自己的東西，卻被日本人拿去用了，反過來又來賺中國人的錢？”學國際傳播學的碩士生小覃自從知道男朋友玩的《三國志》電腦遊戲是日本公司推出的之後，一直耿耿于懷。她開始把目光投向國際文化傳播領域，結果卻發現像《三國志》這樣拿中國人的文化資源來賺中國人錢的案例實在太多了。
八年前的迪斯尼電影《花木蘭》就是一個很好的例子。火爆美國歐洲等地的《花木蘭》在美國取得了1.2億元票房的好成績，在國內票房雖然不佳，但也達到了1000萬元。不難發現，迪斯尼制造的《花木蘭》雖然故事梗概和形象來源于中國古代經典故事，但其文化本質已經脫離了中國傳統文化中所宣傳的孝道，而徹底成為了具有美國英雄主義的巾幗英雄。但美國人才不在乎這個，他們在乎的是中國原來有這麼多可以拿來賺錢的故事，他們已經把目標瞄向了《西遊記》和長城。
說到《西遊記》，日本人的熱情就更高了，光電視連續劇就有四個版本。去年，日本富士電視臺推出了電視劇《西遊記》，收視率超過了20%。在這部新版《西遊記》裏，唐僧由女演員扮演，著白冠白袍，除了慈悲為懷，還不時表露出女性的柔美和細膩；孫悟空是“神經質超人”，乘滑板來去自由；豬八戒一頂紅綠條紋相間的帽子，除了一對招風耳之外，外貌無異于常人；沙和尚好色、好鬥……一部《西遊記》被“惡搞”成了這樣，實在讓大多數中國人難以接受，但富士電視臺已經把電視劇賣到韓國等亞洲的四個國家和地區，甚至包括歐洲、澳洲等多個國家也對該劇充滿了濃厚的興趣。
不可否認，中國具有豐富的文化資源。但是，為什麼我們這個有5000年以上歷史、曾經引領過先進文化的文明古國，在今天卻沒有佔據應有的地位，而美國這樣一個只有200年歷史的文化資源小國，卻成為一個文化強國和輸出大國，連深受中華文化影響的日本和韓國都已經在文化輸出上佔盡先機?這是許多中國人都會感到困惑的問題。
“中國有5000年優秀的傳統文化，但是這種文化資源怎麼轉化成對外文化貿易的產品？這裏面還有很大的距離。”文化部部長助理丁偉在一次記者招待會上坦言，中國現在還沒有能夠吸引人的、佔領國際市場的文化產品，尤其是被人們廣為接受的品牌性文化產品。
“文化資源不等于生產力。”最近幾年對文化產業頗為關注的中國人民大學金元浦教授認為，“從擁有資源到形成生產力，到形成高附加值的先進生產力和先進文化生產力，有很長的路要走。”而且，新經濟時代的文化產業對資源的依賴度不高。文化產業更多地依賴其自身建立起來的時尚文化和當代大眾流行文化機制，以及全球化的市場及其明星制度、經紀人制度和全球營銷方式，這幾點恰恰是中國文化產業所欠缺的。
李懷亮也認為，目前中國的傳統文化還屬于“原生態”，一旦有人搶得先機，等于搶佔了中國幾千年的文化資源。我們的文化企業要善于挖掘本土文化，對中國傳統文化進行延伸發展。
“文化折扣”與消費資本積累
李懷亮認為，中外文化貿易之所以會產生如此大的逆差，最根本的原因是存在著“文化折扣”以及消費資本積累差異。
從近代以來，中國就開始了向西方學習，從政治思想到學科的基本構建都是從西方引進的。這一切都大大減少了西方文化產品出口到中國時的“文化折扣”；而中國的文化產品在西方卻遭受到“文化折扣”的重創，形成了中國文化產品在國際貿易中的劣勢地位。“在這種情況下，西方文化產品進來是順流而下，而我們的文化產品要走出去則是逆水行舟。”
李懷亮認為，在近期內，這種文化貿易衝突中的力量懸殊不會得到迅速改變。因為，這裏面還有一個消費資本積累差異的問題。消費資本的投入和消費是相互促進的。比如，一個人對某類文化產品比較欣賞，欣賞能力越高，雖然收入及商品的交割並沒有發生變化，其購買行為卻可能增加。現在，中國人對歐美的文化商品已經具備了一定的消費資本積累，而歐美人對中國文化卻知之甚少。
