新華網天津７月４日電 題：“神奇”家教機“神話”的背後
“新華視點”記者胡梅娟、原碧霞、黃興華
一款名為“優導全科”的家教機功效之“神奇”令人匪夷所思：在企業發布的廣告中，今年１月才上市的這款家教機，竟能幫助一位考生一舉奪得去年的省文科“高考狀元”！
隨著這則虛假信息的擴散，“神奇”的家教機在許多地方創造著“神奇”的銷售業績，也引起專家對教育現狀的深切擔憂。
截然相反的兩種“說法”
今年高考前後，天津、大連等地的一些媒體上出現一則新聞報道形式的廣告文章。文章稱：“據文匯報消息”，２００５年湖南省文科“狀元”陳某原來竟然是“差等生”。文章接著以“筆者”專訪的形式追蹤了陳某從一個“差等生”成為“高考狀元”的經歷。
文章引用陳某自述：“學習曾讓我絕望過……為了不辜負媽媽的期望，我拼命努力學習，但成績卻始終不能令人滿意……我不知偷偷哭了多少次。”“後來，媽媽經同事介紹，買回一臺家教機。我才用上一個多月，數學月考就上了９０分，這可是以前從來沒有過的。用了三個多月，成績從原來班裏的中下遊成了年級前幾名。”最後如願考上了北大。
在這篇文章中，陳某感慨道：“這次能考入北京大學，還成了高考狀元，全是家教機的功勞！”。文章呼吁“家長朋友”：“給孩子一次機會吧！有了家教機，就能擁有好成績。”
“新華視點”記者在湖南省衡東縣找到了陳某及其家人求證此文。
陳某母親的說法與這篇文章大相徑庭：孩子成績一直很好，根本用不著大人操心。家教機從沒聽說過，更沒有買過。
陳某自己也說：“我從沒有用過家教機。去年高考分數下來後，廠家找我聯係，要我為他們的家教機代言。雙方就簽了協議，做了廣告。”
陳某的高中班主任兼數學老師吳亞雄得知自己的高足被稱為“差等生”後，非常吃驚。他說，這個孩子成績一直很好，學習方法得當，基本功扎實，學得很輕松。不但他從未用過什麼家教機，全校都沒人用過。
虛假廣告帶來熱賣效應
陳某的“現身說法”立刻起到立竿見影的效果，引來產品的熱賣。
天津市百腦匯科技大廈１８０２室，是優導全科家教機銷售點之一。這裏的工作人員告訴記者，“‘高考狀元’竟是‘差等生’”的廣告發布後，“效果非常好”，兩周就賣了７０多臺，並且引來很多家長咨詢。
“我是看到這個廣告後，決定給孩子買的。‘高考狀元’都說好，沒準就有效。”一位正在購買家教機的高二學生家長對記者說。
大連的一位姓林的直銷商說，公司總部很了解學生的心理和家長的心態，給專賣店提供了好幾個廣告版本，最有號召力的就是這個“高考狀元”版本。
優導全科家教機是哈爾濱先導互動教育科技有限公司開發的產品。記者獲悉，公司成立于２００５年８月，產品正式上市時間是２００６年１月。也就是說，陳某考上北大不僅在這款家教機上市之前，而且是在生產它的公司成立之前！
記者費盡周折聯係到這家公司“總部”負責全國推廣的楊經理。這位經理在電話裏的回答是：陳某不了解公司的行為，不知道公司所開發的具體產品，但陳某確實使用過由公司為他提供的學習資料。楊經理還不無得意地稱，廣告效果顯著，暑期是家教機的黃金銷售時期，全國各地要求加盟銷售的特別多，公司已經在北京、天津、湖南、安徽、新疆、山西等省、自治區和直轄市設立了銷售總代理，佔領全國市場沒有問題。
不能再搞“狀元”崇拜了
虛假廣告和“狀元”崇拜現象的結合，令教育界人士深感擔憂。
天津市教育科學院研究員孟育群認為，“神奇”家教機廣告的例子反映了日趨商業化的“高考狀元”現象。近幾年，高考成績公布之時，就是“高考狀元”“閃亮登場”之日。學校、地方政府、新聞媒體、商家合力營造出一種對“高考狀元”近乎崇拜的情結，有些“高考狀元”一舉成為“類名人”，被頻頻邀請參加商業活動，做起了“托兒”。
一些專家分析，企業請“高考狀元”做廣告，利用的正是人們崇拜“狀元”的心理，是“考分第一”標準所生出的怪胎。“狀元”崇拜為商家提供商機，商家的炒作又加固了應試教育的大眾心理基礎。
太原師范學院教育係副教授相力說，隨著一次又一次對“狀元”的炒作，人才評價標準被模糊了，素質教育的呼聲被淹沒了，榮辱觀被弱化了，社會的“考分情結”則在這種炒作氛圍中一次又一次被強化。
優導全科家教機廣告無疑是一則虛假廣告。那麼，誰該對這樣的虛假廣告負責？山西省均鑫律師事務所主任胡創軍說，根據《中華人民共和國廣告法》第３８條規定，虛假廣告的主體包括廣告主、廣告經營者和廣告發布者。從法律角度講，作為產品代言人的“名人”或“類名人”不屬于虛假廣告主體，但學術界認為他們是廣告的重要參與制作人，是整個廣告的核心，也應當承擔起制作虛假廣告的法律責任。但如何追究產品代言人的責任，按目前的法律規定還存在諸多操作上的困難，尤其是消費者很難證明自己的消費行為與“名人”或“類名人”的宣傳之間存在因果關係。
據此，天津市消費者協會有關負責人呼吁，在有關部門加強監管的同時，媒體、廣告主、明星、專家等相關人士，要知榮辱、明是非，樹立“廣告道德”意識，不要利用人們對于某一類人群的特殊信賴，當虛假廣告的“超級托兒”。（完）
輕松的“狀元新聞”承載不起代價沉重
早在高考前夕，一些媒體和教育行政部門便信誓旦旦：今年不再炒“高考狀元”。可一到了高考亮分之時，鋪天蓋地的為“高考狀元”及對其母校、家庭所作的訪談報道還是如期而至。可以理解，在“狀元情結”幾乎已成了一種“集體無意識”的中國，你想禁止輿論界在高考之後談論狀元，那可能比禁止百姓元宵節觀燈、中秋節賞月還難。
其實，這樣的“狀元新聞”，如果把它當作一種茶余飯後的消遣、家長裏短的談資還行，倘若把它視為後來者亦步亦趨的航標、孩子們學習生活的方向切切不可，因為那些“看上去很美”的“狀元新聞”，在字裏行間大都透著一個字：假。
不同的“狀元後時代”昔日狀元的今日生活
高考狀元真的見不得人嗎？
