我們需要在文化產業發展模式的創新過程中引進“生態文明”的新觀念，樹立“文化生態文明”的新文化產業發展觀和新文化建設制度觀。

    “建設生態文明”為科學的建設和發展有中國特色的社會主義提出和建立了一個全新的價值標準。對于指導我國文化產業發展戰略和發展模式的價值選擇，樹立中國文化產業發展的生態文明觀具有重大戰略意義。

    以往我們關注較多的是文化產業自身的產業鏈和價值鏈，卻很少去關注文化產業與社會和自然、歷史與現實之間的生態鏈。無論是對自然和人文景觀的開發，還是對歷史人文資源的開發，我們較多關注其經濟效益及其在多大程度上成為新的經濟增長點，很少把大力和積極發展文化產業作為新的文化增長點。對文化產業發展價值導向的片面性，必然導致文化產業與文化發展之間、文化產業與社會發展之間的歷史對抗性，從而導致文化產業科學發展的不可持續性。

    無論是文化商品的生產還是傳播、或者是文化服務，都有一個確保公民文化消費安全以及人與自然、人與社會生態安全的責任。正如人們需要物質生產部門必須提供綠色、安全的食品一樣，人們也需要精神生產部門提供綠色、安全文化產品，提供綠色的安全的文化生態環境。這同樣也是公民的文化權益。因此，大力發展文化產業就不能只有經濟效益這一個指標，而且還必須有社會效益的公共文化安全與文化生態安全指標。這就是文化產業發展所應當遵循的文化生態文明的價值取向。

    這就需要我們創新文化產業發展路徑選擇與發展模式、管理思維和方法，把是否形成循環文化經濟作為檢驗文化產業科學發展的新標準。同時，還需要我們在文化產業發展模式的創新過程中引進“生態文明”的新觀念，樹立“文化生態文明”的新文化產業發展觀和新文化建設制度觀。以“建設生態文明”的科學思想為指導，推進文化產業結構、文化經濟發展方式和文化消費模式的戰略性調整。

    文化產業的文明發展，只有在文化經濟的可持續發展的文化生態環境中才是可能的。沒有文化產業的文明發展，就沒有真正意義上的國家文化軟實力。沒有文化產業的生態文明存在，也就無所謂我們每一個人生活狀態的文明存在。文化軟實力是需要文化資源涵養的。在文化的文明發展過程中，文化生態也需要休養生息。過度放牧會造成草原的荒漠化，對文化資源的過度開發和亂砍濫伐，也會造成文化生態的荒漠化。因此，我們要警惕和防止表面的文化產業繁榮成為我們文化開始衰落的標志這樣一種生態安全危機。

    當今世界已經進入了一個國家文化軟實力全面競爭的時代。培育、發展和不斷提高文化軟實力已經成為最主要的國際戰略競爭形態。而文化產業正是這一競爭最集中最激烈的戰略主場。中國要在這場戰略競爭中贏得相比較的戰略優勢，就必須加強有中國特色的、以“生態文明”為科學理念的文化產業建設，樹立中國文化產業發展的生態文明觀，在實現經濟發展方式的戰略性轉變的同時，實現文化產業發展方式的戰略性轉變，實現文化產業發展模式的生態文明轉型，以生態文明的新價值取向，構建中國文化產業的科學發展。

    （作者胡惠林為上海交通大學教授、博導、國家文化產業創新與發展研究基地辦公室主任）