新華網北京１月３０日電（記者 葉書宏）在每年舉行的瑞士達沃斯世界經濟論壇年會上，美國微軟公司董事長比爾·蓋茨通常都會語出驚人。今年他又提出，互聯網“將在五年內徹底變革傳統電視產業”。
蓋茨認為，在線視頻將以其靈活性吸引越來越多的觀眾，而節目時段固定、經常穿插廣告的傳統電視將遭冷落。如果打開谷歌旗下的ＹｏｕＴｕｂｅ和蘋果公司的ｉＴｕｎｅ視頻網站，成千上萬的視頻文件和數以千萬計的點擊率已經隱約讓人們感到了這樣一種未來的趨勢。
傳播理論認為，傳統電視媒體的優勢是能夠把同樣的節目在同一時間傳送到成千上萬的受眾面前，互聯網的優勢則是能夠在任一時間將成千上萬的視頻節目傳送到同一個受眾面前。兩者最大的區別是，一個在收看時間和內容上受眾被動接受，另一個則由受眾自主選擇，在個性化凸顯的今天，顯然後者的優勢更大一些。
過去由于受到有線廣播技術的限制，傳統電視產業為了收視率和廣告利潤最大化，通常會把有限的頻道資源和黃金時段供最吸引眼球的熱門節目使用，比如選秀、訪談和熱播連續劇等，然而虛擬世界的“貨架”沒有租金，不計營銷成本，主流的非主流的、商業的非商業的視頻節目在這裏都可以得到充分展示，因此人們的個性化需求將得到最大的滿足，這也許就是互聯網對傳統電視產業的強勢所在。
那麼這一趨勢會帶來怎樣的影響呢？新一代的地球人都是伴隨著互聯網長大，他們中多數人的媒體消費習慣都是在校園的寬帶上養成，在電腦屏幕上瀏覽新聞、收看視頻對他們來說是家常便飯。而這樣一批人又恰恰是廣告商重視的１８歲至３４歲的消費群體，因此選擇電視還是互聯網作為廣告載體將成為廣告商考慮的首要問題。
此外，據估計，每年全球的原創電視內容長達３１００７５小時，但是由于受到收看時間的限制，絕大多數高質量電視內容只能成為“一次性”產品，只有極少數電視節目會出售或制成ＤＶＤ光碟在市場流通。然而，隨著互聯網視頻空間的出現，這些“一次性”產品將重新煥發生命力，並且隨著傳播成本的降低和網絡電視（ＩＰＴＶ）的普及，這些過去只能庫存的東西將為版權所有者創造可觀的利潤。
總體來看，傳統電視觀眾目前仍佔絕大多數，互聯網能否取代傳統電視產業的主體地位，目前還很難說。但有一點是肯定的，那就是互聯網的發展勢必會引發電視產業的革新，如何應對這一挑戰將成為所有電視傳播和廣告機構共同面對的命題。
