當前，全黨上下正在認真學習貫徹黨的十七大精神，就宣傳思想戰線而言，一個重要的方面，就是要深刻領會胡錦濤總書記關于“推動社會主義文化大發展大繁榮”的重要論述，結合文化軟實力競爭日趨激烈的新形勢，切實重視和加強黨的主流媒體輿論主導力(包括公信力、吸引力、發展力)建設，使其更好地
承擔傳達黨的聲音、引導社會輿論、疏導和凝聚人心的重要職責，推動全社會掀起學習、宣傳、貫徹十七大精神的高潮。
一、加強主流媒體的公信力建設，牢牢把握政治定位。一是牢牢把握黨性原則，堅持正確的政治方向。在政治上必須始終與黨中央保持高度一致，堅持“黨管宣傳、黨管媒體”的重大原則，嚴格遵守黨的組織紀律和新聞宣傳紀律；緊貼黨委政府的中心工作，全力服務好改革發展穩定的大局；吃透黨的政策意圖，滿足人民群眾及時獲取真實可靠信息的需求，讓人民群眾既在潛移默化中受到教育，又強烈感受到主流媒體的政治品位。二是牢牢把握真實性原則，樹立客觀、公正、權威的媒體形象。要大力倡導深入實際、調查研究、實事求是的工作作風，深度挖掘新聞事件的多層次關聯內涵，理性闡述、權威解讀，反映客觀事物的本質規律。要強化新聞工作者的政治意識、大局意識、責任意識，切實杜絕不實不良信息的傳播，真正把主流媒體打造成為人民群眾高度信賴的權威媒體。三是牢牢把握“三貼近”原則，營造積極、健康、向上的輿論氛圍。要關注群眾訴求，準確把握社會脈搏，正確引導社會輿論，切實使媒體成為解決社會矛盾的“減壓閥”、推動三個文明建設的“助推器”、提升黨和政府形象的“展示臺”。
二、加強主流媒體的吸引力建設，不斷提升文化品位。一是強化理念，創作一批具有深刻文化內涵的精品力作。通過打造精品力作，提升媒體的整體文化品位；提升主流媒體工作者的文化素質；提升主流媒體對外的整體文化形象。只有創作出思想精邃、藝術精湛、制作精良的優秀作品，才能提高吸引力，達到提高社會影響力的目的。二是強化品牌理念，打造一批具有區域影響力的品牌欄目。首先要確立新聞立臺（報）的工作理念，打造新聞欄目品牌。其次要培育特色欄目品牌。包括娛樂類、外宣類和服務類的品牌欄目，特別是要培育大型文化活動品牌欄目。再次是培養媒體名人。使人才既能冒得出，又能留得住，更好地推進品牌欄目的打造。三是強化管理理念，為提升主流媒體的吸引力提供制度保障。建立和完善新聞宣傳各項管理制度，確保導向正確，確保品位高雅。
三、加強主流媒體的發展力建設，切實增強經濟實力。要切實抓好政府投入、自身積累、人才儲備三個環節，並形成良性機制，切實增強媒體的發展能力。一是加大投資力度，加快主流媒體事業建設步伐。黨的十七大明確提出，要“堅持把發展公益性文化事業作為保障人民基本文化權益的主要途徑，加大投入力度”。因此，我們要在政府主渠道投入，加強公共服務體係建設的同時，善于統籌社會力量，千方百計聚集發展資金，不斷增強主流媒體事業滾動發展的能力。二是加快文化體制改革，壯大主流媒體產業競爭實力。要按照十七大的要求，大力發展文化產業，著力培育可參與市場競爭的產業主體，提高核心競爭力。同時，積極發展手機網站、移動數字電視等新興傳播載體和相關產業，培育新的經濟增長點，不斷提高市場佔有率。三是加大改革創新力度，構建有利于主流媒體發展的體制和機制。要在堅持正確輿論導向、確保黨和人民喉舌性質的前提下，深化改革，優化組織結構，整合內部資源，構建有利于媒體可持續發展的體制和機制，激活相關要素，促進全面發展，更好地推動主流媒體輿論主導力的建設。●山西晉中市委常委、宣傳部長/劉志宏
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