胡錦濤總書記在人民日報考察工作時發表重要講話強調，必須堅持以人為本，增強新聞報道的親和力、吸引力、感染力。同時強調，要把體現黨的主張和反映人民心聲統一起
來，把堅持正確導向和通達社情民意統一起來。這是對新聞戰線提出的新要求，也是新形勢下提高輿論引導能力的切實措施。我們要認真學習，深刻領會，在總結經驗的基礎上，繼續堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，進一步增強新聞報道的親和力、吸引力和感染力。
增強親和力吸引力感染力是提高輿論引導能力的切實措施
隨著經濟快速發展和科技不斷進步，新聞輿論的作用越來越突出，對人們精神生活和思想意識的影響越來越大。就中央主要媒體而言，增強新聞報道的親和力、吸引力和感染力，是提高輿論引導能力和營造主流輿論的重要舉措，是堅持以正面宣傳為主、唱響主旋律、打好主動仗的現實需要，也是更好地發揮在推動經濟發展、引導人民思想、培育社會風尚、促進社會和諧等方面重要作用的迫切需要。這些年經濟日報進行了一些積極探索。
一是貼近實際，不斷改進深度報道。深度報道是經濟日報多年形成的報道優勢。近幾年來，我們圍繞大局選題，貼近實際採寫，有效克服了深度報道“深不可讀”的欠缺。比如，在“高舉旗幟
科學發展”主題宣傳報道中，我們專門推出貫徹落實十七大精神“基層觀察係列報道”專版，用記者在實際中的採訪見聞來報道各地貫徹落實十七大精神的舉措。圍繞貫徹落實科學發展觀、自主創新、宏觀調控、“三農”工作、環境保護、河流湖泊治理等問題，先後策劃和組織了多套重點報道。近期又以係列述評和連續專版形式推出了夏糧連續5年增產係列報道。這些報道事實生動、場景真實，提高了可讀性，大大增強了經濟新聞報道的親和力、吸引力和感染力。
二是深入基層，不斷改進作風文風。基層是新聞的富礦，是新聞工作者成長的沃土。經濟日報通過各種形式鼓勵支持採編人員到基層、到一線、到新聞發生的現場。從2006年5月開始，推出“又好又快發展各地新看點”大型係列報道，提倡見人、見事、見物，用具體生動的細節反映人民群眾的豐富實踐。兩年多時間裏，已經先後派出了18個採訪組，走遍了18個省（自治區）的360多個縣（市、區），有70多位年輕記者參加了這個大型採訪活動。經過這樣的實踐，記者作風扎實了、採訪深入了，報道文風樸實了、空話套話少了、場景細節多了、語言鮮活生動了。
三是加強交流，不斷改進編讀互動。在經濟日報開設的諸多欄目中，“對話體”欄目有著明顯特色。《經濟生活面對面》欄目圍繞經濟生活中的新話題，與專業人士對話，加上必要的背景介紹，既回答了問題，又為讀者提供了認識問題的方法和背景。這些欄目和專版通過對話深化認識，通過交流形成共識，宣傳黨和政府的經濟政策，發揮了很好的輿論引導作用。我們還特別重視發揮互聯網在互動中的作用，近年來的每次“兩會”，都嘗試通過報網互動來實現與讀者的互動，開設《網友點題·記者採訪》專欄，成功地“嫁接”了網絡媒體和平面媒體，實現了網友與代表委員的互動、報紙和網絡的互動、讀者與編輯的互動，成為經濟日報“兩會”報道的一個亮點。
四是創新形式，不斷改進報道方式。形式是新聞報道的外在表現，對于增強新聞報道的親和力、吸引力和感染力有著重要作用。經濟日報近年來在形式創新方面的主要探索成果，一是“篇版聯動”，即一版以消息或者導讀的形式簡要概括新聞事實，詳細報道則刊發在聯動的專版上，一版的導讀和消息是方便閱讀的“窗口”，專版是報道的延伸和深化；二是“主題接力”，即在報社確定宣傳主題後，組織採訪隊伍連續多年進行持續報道。近年展開的關于自主創新的主題報道和《又好又快發展新看點》大型報道均屬此列；三是“記者介入”，即採取多項措施，調動記者在親歷現場深入採訪的基礎上認真觀察與思考的積極性，使讀者在記者的感受和思考中，了解相關新聞的來龍去脈及深刻內涵；四是“權威發言”，即在通常的經濟界權威人士訪談類報道的基礎上，讓經濟界權威人士的聲音專欄化。我們還在新聞版開設《經濟工作手記》專欄，請國務院各部委及省、市、自治區領導人就某個熱點經濟問題發表見解，受到廣泛關注和好評。
增強親和力吸引力感染力必須不斷改革創新、抓好隊伍建設
全面貫徹黨的十七大精神，開創中國特色社會主義事業新局面，需要新聞宣傳工作充分發揮積極作用，尤其需要通過不斷改革創新，用時代要求審視新聞宣傳工作，按照新聞傳播規律辦事，努力使新聞宣傳工作體現時代性、把握規律性、富于創新性，不斷提高輿論引導的權威性、公信力、影響力。必須認真研究新聞傳播的現狀和趨勢，深入分析各類受眾的心理特徵和接受習慣，加強輿論分析，主動設置議題，因勢利導，著力增強新聞報道的親和力、吸引力和感染力。
經濟日報作為黨中央、國務院指導全國經濟工作的重要輿論陣地，這些年一直堅持中央黨報的政治定位，始終牢牢把握正確的輿論導向，按照“主流、權威、公信力”的辦報方針，突出權威性、指導性、實用性、服務性，堅持以改革創新精神做好工作，取得了積極成效。為進一步增強親和力、吸引力和感染力，今後我們要繼續在“兩個創新”上做文章。一是內容創新，加強以內容創新為主的輿論引導能力建設，把打造具備鮮明特色、富有時代氣息、貼近群眾生活的名牌欄目作為工作重點，把拓寬報道領域、豐富報道題材、改進報道文風、採用讀者喜聞樂見的報道形式作為內容創新的主要手段。有調查顯示，網民最為信任的仍是黨報及其他主流媒體開設的網站，這得益于我們長期積累的社會公信力。經濟日報通過中國經濟網實施“數字報業戰略”，借助原創新聞、背景分析、深度報道、政策解讀等優勢，迅速佔據傳播技術與載體的制高點，形成“1+1＞2”的融合效應。下一步，我們要進一步發揮網絡優勢，實現聯係更加緊密與范圍更加廣泛的報網聯動。
與此同時，我們還要切實抓好隊伍建設。培養一支熟悉基層、熱愛基層、服務人民、業務過硬的採編隊伍，是多出好作品，多發好版面，保證新聞報道富有親和力、吸引力、感染力的重要環節。一要著重培養採編人員對人民群眾的感情。只有帶著感情才可能真正深入基層，只有帶著感情才能寫出感人的作品；只有對人民充滿感情，才能熟悉群眾的語言和風格，才能找到人民群眾樂于接受的表達方式和表現形式，才能使新聞報道富有親和力、吸引力和感染力；情為民所係是對黨員幹部的要求，也一直是我們教育採編人員的重要內容。二要在採編實踐中鍛煉隊伍。採編實踐是新聞隊伍成長的重要途徑。結合重大戰役報道和策劃組織重點報道來培養人、鍛煉人，是經濟日報堅持多年的傳統。在報道準備階段，我們注重採編人員對理論知識和方針政策學習；在報道總結階段，我們要求採編人員勤于從業務角度進行回顧提高。豐富多彩的採編實踐活動有效地激發了大家的創新熱情，增強報道的親和力、吸引力和感染力。三要在實踐“三貼近”中培養人才。深入實際、深入生活、深入群眾是新聞工作者成長的必要條件。對于實踐“三貼近”的採編人員，我們堅持給予精神鼓勵和物質獎勵；對于體現“三貼近”要求的新聞作品，我們則從版面上予以保證和支持。
認真學習貫徹胡錦濤總書記在人民日報社考察工作時的講話精神，是當前新聞戰線的一項十分重要的政治任務。我們要結合新聞宣傳戰線面臨的形勢深入學習，要結合國內國際兩個大局深入學習，更重要的是要用總書記重要講話精神指導新聞宣傳實踐，不斷提高輿論引導水平。●徐如俊
