專訪旅遊局新聞發言人張堅鐘：讓旅遊者告訴世界
【記得幾年前採訪國際旅遊聯合會主席，他向記者傳遞了一種特別的"財富"觀："最富有的人是眼睛裏看到更多風景的人。"讓人記憶頗深。而中國持續增長的境外旅遊者，說明豐富的中國旅遊資源，讓世界各國的人們的眼睛留存了"財富"。而國家旅遊局正是中國旅遊財富的推廣者。】[詳細]
張堅鐘談如何通過旅遊向世界“營銷”中國風情。新華網 張泳攝
新華網消息
2月21日，國家旅遊局新聞發言人、政策法規司司長張堅鐘做客新華網，與網友暢談如何通過旅遊業向世界“營銷”中國風情。
請進來，走出去
向世界“營銷”中國風情
主持人：近些年，旅遊業發展迅速，在國民經濟中的地位和作用日益顯著，走在鬧市區我們經常看到國外旅遊城市或風景區的廣告介紹，比如說瑞典、希臘、韓國等等，面對這樣的開放格局和競爭狀態，國家旅遊局在向世界營銷中國風情的時候都有什麼措施，做了哪些工作？
張堅鐘：從中國旅遊業來說分為三大市場，一個是入境市場，海外遊客到中國旅遊，一個是國內旅遊，也就是中國公民在中國境內旅遊。第三個市場就是中國公民出境
旅遊。從這三大市場來看，為了吸引更多的境外遊客到中國境內遊客，必須向世界營銷中國。歸納可以為兩句話，一個是請進來，一個是走出去。所謂請進來，這麼多年來，中國國家旅遊局在國內有兩個大規模的展銷會，一個是中國國際旅遊展銷會，一個是中國國內旅遊展銷會。特別是中國國際旅遊展銷會，近年來規模越來越大，參展的外國旅行商越來越多。從而吸引廣大海外旅行商到中國參展。這個平臺是由全國各省市，包括旅遊行政管理部門、旅遊企業以及各個景點景區布展，通過展銷會這個平臺向世界展示中國豐富的旅遊資源。第二，中國國內旅遊展會，中國國家旅遊局每年在不同城市舉辦一次中國國內旅遊展會。除此之外，各省區也在長三角、珠三角等不同的區域內舉行展銷會。雖然是國內展銷會，但是外國旅行商和媒體也特別關注。每年我們都要請一些國外的媒體，特別是一些主流媒體來考察中國的旅遊資源，了解中國旅遊的風土人情。通過請進來，展示中國的風情。
再就是走出去。國際上每年都有不少重要的博覽會，比如漢堡、柏林、日本等，都有很多大規模的、國際性的博覽會，國家旅遊局組織各省市的旅遊企業、景區組團出去，在那些展銷會上向各國展示中國的風情。除了參加世界性的旅遊博覽會、展銷會之外，還組織不同形式的，比如說採取“大篷車”的形式，召集中國一些著名的景點、風景區到世界各個主要城市進行巡回展銷。中國國家旅遊局在海外有18個海外辦事處，辦事處工作之一就是向所在國家和地區宣傳和促銷，通過廣告、媒體，包括舉辦各種新聞推薦會去展銷中國的風情。簡單說，一個是請進來，一個是走出去。這幾年，越來越多的海外遊客認知中國，從而到中國來旅遊觀光。特別是今年的北京奧運和2010年的世博會，也是利用重大盛事來宣傳、推展中國的重要契機。這幾年來，圍繞這兩大盛事，中國國家旅遊局和各個相關旅遊企業、旅遊景區做了一係列的營銷工作，從目前來看，效果也是非常明顯的。
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