新華網倫敦１２月１７日專電（記者馬桂花）到英國旅遊是許多中國人的夢想，不僅因為這裏是工業革命和眾多體育比賽的發源地，也是大文豪莎士比亞、大作家狄更斯和勃朗特姐妹的故鄉。獨立于歐洲大陸申根簽證區之外也在某種程度上為英倫三島增添了些許誘惑。
２００５年１月，英國正式成為中國公民旅遊目的地。此後，中國遊客紛至沓來，商務旅遊和奢侈品牌消費更成了中國遊客的獨特標識。
據英國旅遊局統計，２００６年，到英中國遊客為１０．７萬人次，總消費額為１．０４億英鎊；２００７年，中國遊客達１３萬人次，為英國旅遊業帶來收入１．８１億英鎊。
２００６年數據顯示，商務旅遊仍是中國人訪英的主要目的，佔４１％；探親訪友佔２４％；度假僅為２２％。
外國旅遊專家眼中的中國遊客
在英國擔任中國旅遊顧問的“中國聯係”機構負責人格拉夫說：“由于申請旅遊簽證比較麻煩，來英國的中國遊客９０％持商務簽證，只有１０％申請團隊旅遊簽證。英國的高物價也導致商務人士採取商務＋旅遊的方式，二者兼得。”
格拉夫介紹，中國遊客在英國通常逗留３天至７天，旅遊線路比較單一。“中國人喜歡集體出行的熱鬧，不愛安靜獨處，也喜歡與友人分享夜生活。因此旅遊項目的設計與安排也更突出團隊內容，獨立旅行很少涉及”。
此外，中國遊客大多使用當地華人旅行社。他們行程排得很滿，這在國際遊客中相當罕見。英國很多旅遊點沒有中文介紹，針對中國遊客設計的內容更少，同時缺乏了解英國文化歷史並能熟練使用中文的導遊人才。
英國的中國出境遊研究所所長阿爾特（中文名王立基）對中國遊客也有獨到的觀察。
他說：“不少中國遊客將海外旅遊當作社會地位的象徵。對他們來說，旅遊是為了了解其他國家，開闊視野，甚至尋求商機，而西方遊客比較特立獨行，更看重個人體驗，而非獲取信息。”
阿爾特還說：“（上世紀）９０年代初第一批中國出境遊的遊客吃西餐時會把蜂蜜抹在香腸上，還有很多人只帶現金。而１０年前中國遊客開始學習如何作世界公民，穿著睡衣到酒店大堂、大聲喧嘩等現象也越來越少。”
這位“中國通”認為，中國出境遊日趨多元化，出現了越來越多的個性化旅遊方式。但中國遊客熱衷名勝、樂于與同伴分享旅遊體驗的傾向將很難改變。
中國遊客熱衷于奢侈品消費
尼爾森公司與亞太旅遊協會于今年１０月發表的《尼爾森中國出境遊監測報告》顯示，近半數中國遊客熱衷在境外旅遊時購買名牌奢侈品，在英國也不例外。
２００６年的數據顯示，三分之一到英中國遊客會購物。英國物價高，中國遊客甘願節省食宿開支，省下錢買英國名牌產品，巴寶莉、其樂鞋和蘇格蘭威士忌等都為中國人所鐘愛。
如今，中國遊客不僅在倫敦市中心的牛津街、就連在遠郊的各大折扣購物中心也隨處可見。
牛津附近的比斯特購物村是中國遊客光顧的主要地點。購物村市場推廣部負責人安娜·凱迪介紹說，中國遊客是來此購物的重要國際遊客，佔遊客總數比例高達３０％。截至１２月初，今年已有近２．４萬名中國人來此購物。
據購物村統計，近２０％的中國遊客在訪問牛津和丘吉爾出生地布萊納姆宮時會花大約２個小時順訪比斯特購物村。購物折扣和貨真價實是這裏最大的吸引力。這裏銷售的品牌產品是上一季的存貨，折扣通常可高達６０％。中國遊客最愛到此購買名牌化粧品、服裝、手表和珠寶。
格拉夫說，中國遊客在海外入住的賓館及購買的品牌都是在國內受到廣泛認可的國際品牌。
不過，格拉夫強調，中國人並非只愛購物，也不只是跟著國際潮流走，中國人對達爾文和莎士比亞的了解讓英國人吃驚。如果針對中國人的需求和愛好進行設計並提供簽證便利，他相信會有更多中國遊客在英國進行深度旅遊。
倫敦奧運促銷鎖定中國市場
總體而言，由于高額的旅遊開支和獨立于歐洲大陸申根區之外的簽證，英國只佔中國遊客出境遊市場總份額的０．４％。
倫敦奧運會將于２０１２年７月２７日至８月１２日舉行。專家分析，倫敦奧運會將在２００７年至２０１７年間為英國帶來２３．４億英鎊的旅遊收入，其中倫敦為１８．５億英鎊。
倫敦旅遊局市場部主任安斯沃思－韋爾斯說：“一項最新調查顯示，８３％的中國人知道倫敦將主辦下一屆奧運會，３４％的中國富裕階層人士認為倫敦作為奧運會主辦城市會吸引中國人來英國旅遊，５０％的中國人對英國有正面印象，７０％的中國人觀看了北京奧運會閉幕式上的奧運會旗交接儀式。倫敦將針對中國、印度等對奧運主辦城市有良好回應的國家進行旅遊促銷。”
２００７年，有８．２萬名中國遊客訪問倫敦，總消費額約６３００萬英鎊。倫敦旅遊局準備向中國遊客推廣倫敦的購物區、唐人街、歷史遺產和音樂藝術等。
世界旅遊組織預計，中國出境遊市場每年至少增長１２．８％，到２０２０年，出境遊客將由２００６年的３４００萬人次增加到１億人次。
阿爾特認為，今年中國發生的雪災、地震等自然災害雖然一度影響了中國出境遊人數和規模，但北京奧運會結束後很快出現反彈。他表示相信，目前的全球金融危機會對旅遊業產生衝擊，但不會影響中國的高端出境遊市場。
他說：“如果英國等西方國家能夠為中國遊客量身打造高質量旅遊產品，１０年後，中國內地、香港和臺灣旅遊者的海外旅遊消費完全有可能超過德國，成為全球第一。”
