日本：代言產品出了問題，明星飯碗就難保

    本報駐日本特約記者林夢葉報道：和中國一樣，日本的明星做廣告比較普遍。但日本明星接拍廣告時非常慎重，因為，一旦他所代言的產品出現了問題，就會名聲掃地。

    在日本，大腕明星一般代言的都是著名大企業的產品。剛剛結束的一項調查表明，日本人對日本航空公司的廣告最有好感。日本航空每次聘請一位著名演員或體育明星等名人，到中國實拍自己旅行的錄像，然後將實景拍攝與後期制作的畫面適當地剪接在一起播放。

    可以看出，日本人還是比較迷信明星的，一種新的產品究竟能否銷售出去，並得到消費者的認可，明星廣告的效果不可小視。這也是日本的廠家不惜重金聘請明星做廣告的原因之一。日本明星做廣告的酬金十分高，所以這也決定了只有大企業才能請得起，這在某種程度上也保證了明星作為產品代言人很少出什麼問題。日本球星中田英壽的廣告代言費為1億日元（100日元約合6.8元人民幣）。一名日本女大學生告訴《環球時報》記者，自己已經有2臺數碼相機了，可是，看了中田英壽做的廣告後還是忍不住想去買。

    在日本，如果明星代言的產品屬于偽劣產品，那就意味著他本人可能會因此受到巨大影響，本人會向社會公開道歉，會很長時間得不到任何工作等。總之，本人損失巨大。另外，如果明星本人出了問題，那麼廣告主也會因為擔心自己產品形象受到損害，而立即停止有關廣告的張貼與播放。

　　歐洲：消費者認品牌不認明星

    本報駐比利時特派記者章念生報道：歐洲人對明星代言廣告不太感冒。在歐洲播放的廣告大都注重依靠新奇創意來突出產品品質，很少靠明星臉來拉動人氣，這也和歐洲人相對理性的消費觀念有很大關係。

    “誰當企業的代言人並不重要，我看重的是產品本身的質量與價位。”來自比利時西部海邊城市奧斯坦德的戴爾克魯對《環球時報》記者說，如果他要買一件大宗物品，首先要做的是上網了解情況，在網上貨比三家，這樣既可知曉商品生產廠家的具體情況，也可了解消費者對其的評價。如果網上沒有，他會設法找朋友了解。也就是說，在做選擇之前，對某件商品要大致做到心中有數。

    戴爾克魯的這個觀點在歐洲人中具有一定的代表性。西歐國家的市場一般來說比較成熟，賣家與買家大致處于信息對等狀態。從買家來說，一般他們比較理性，都相當注重品牌。他們對一個品牌的認知往往是經過一番積累的，並非一張明星代言人的臉孔便能讓他們“頭腦發熱”。在這樣的消費風氣之下，歐洲的廠商也不太願意花費重金聘請明星做廣告。

    面對理性的買家，賣家在做產品形象廣告時也非常慎重。企業選擇代言人往往會通過公關公司，後者挑選明星或偶像人物時，會充分考慮產品的特質。受嚴格規定的限制，明星們也不敢隨便什麼廣告都接，因為如果代言了虛假廣告，身敗名裂不說，還可能遭受牢獄之災。法國一位電視主持人吉爾貝就曾經因為做虛假廣告而鋃鐺入獄，罪名是誇大產品的功效。（駐外記者聯合報道）