國際傳播服務

2019年8-11月，新華社新聞信息中心為杭州市文化廣電旅遊局策劃執行了“2019最憶是杭州”杭州旅遊歐洲市場整合行銷項目。該項目以“東方文明曙光、現代精致生活”為主題，聚焦英國、法國、德國，通過報紙、雜志、電視、網站、社交媒體、主題郵件等全媒體平臺投放，觸達受眾超過1500萬人次。該項目獲得2019 年第四屆博鰲國際旅遊傳播論壇“年度文旅整合行銷案例獎”。

該項目以擴大杭州文化旅遊的國際知名度和美譽度、激發海外遊客興趣為目標，邀請外籍寫手進行內容創作，以西方視角和地道語言表達貼近海外受眾，通過多種形式講述杭州之美。係列原創文章從歐洲受眾的視角出發，全面展現了杭州的自然風光、名勝古跡、創新活力、地方美食、東方文化、當代藝術等多重魅力。投放媒體包括英國《泰晤士報》《衛報》、法國電視臺、《Condé Nast Traveller》以及《國家地理》歐洲版。

該項目整合傳播效果顯著，取得超乎預期的曝光量。據《衛報》反饋數據顯示，衛報官網4 篇杭州主題文章的平均閱讀停留時間是該網站其他文章的2倍。同時，國內二次傳播稿經過專業設計，持續放大話題熱度與影響力，相關稿件國內瀏覽量超過3800萬人次。

新華社新聞信息中心2017-2019 年連續三次為數博會提供海外推廣服務，擴大數博會的全球知名度和影響力，取得顯著成果。2019年數博會外宣活動獲得中國機構海外傳播傑出案例“海帆獎”。

2019年數博會期間，新聞信息中心幫助邀請了18 家外國媒體機構赴貴陽採風採訪，包括法新社、歐洲新聞圖片社、西班牙埃菲社、美國《華爾街日報》、法國《回聲報》、德國《南德意志報》、西班牙《阿貝賽報》等主流媒體，受邀媒體共刊發超過20條圖文視頻報道。通過全球網站聚合發布平臺，全球逾600 家網站以17 種語言同步報道數博會開幕消息,覆蓋超過40個國家。

西班牙發行量最大的西班牙文早報《阿貝賽報》用3 個整版刊發了數博會專題報道；歐新社圖片報道分別被美國《華盛頓郵報》、葡萄牙《觀察者》等媒體刊發；西班牙埃菲社發表的《中國硅谷不懼美國貿易戰》被西班牙《先鋒報》轉載。這些報道有效擴大了數博會和貴州大數據産業在海外的知名度，為貴州吸引全球關注度發揮了巨大作用。

2017年10月，新華社新聞信息中心為蘭州策劃了國際傳播項目，以美食為媒介，向世界推廣蘭州城市形象。借蘭州牛肉麵與意大利面的相似與不同，推出了“蘭州牛肉拉麵遇到意大利面—城際文化對接會”活動，並爭取到意大利駐中國大使館支援，邀請意大利名廚與蘭州牛肉麵傳承人在北京五星級酒店同臺“獻藝”。

本次活動邀請中國烹飪協會副會長李亞光等120名國內外嘉賓，意大利安莎社、《24 小時太陽報》《晚郵報》、意大利廣播電視公司、法新社、德國《商報》、今日俄羅斯通訊社等多個國家的主流媒體對此次活動進行了報道。活動新聞稿通過海外網站聚合發布平臺，在亞太、北美和歐洲地區以6種語言同時發布，落地網站媒體超過300 家。多種形式的媒體報道引起強烈社會反響，引發“刷屏”效應，引爆蘭州話題，使蘭州外宣走出了高水準、專業化的第一步。