2025年國慶中秋假期，四川省宜賓市緊緊圍繞建設“景城相融、主客共享、近悅遠來”國際旅游城市的目標，通過産品創新、場景營造、科技賦能與暖心服務多措並舉，激發文旅消費巨大潛力。假日期間，全市文旅市場多點開花、亮點頻現，“假日經濟”活力迸發。
李莊古鎮。（宜賓翠旅投資集團有限公司 供圖）
量質齊升：旅游人次與綜合收入創歷史新高
宜賓市54家開放的A級旅游景區（其中8家收費景區）累計接待游客227.4萬人次，同比增長12.32%。在部分景區實施免票或優惠活動的情況下，門票收入仍達到2081萬元，同比增長6.23%。
同時，宜賓市40家圖書館、文化館及備案博物館（紀念館）累計服務游客55萬人次，公共文化空間成為吸引游客的重要補充。
蜀南竹海。（張寶林 攝）
客源多樣化：外地游客佔比顯著提升 市場輻射力增強
假日期間，宜賓旅游的吸引力進一步向外輻射。數據顯示，外地游客佔比達到72.05%，較2024年國慶假期提升8.88個百分點。其中，省外游客佔比23.14%，同比增加6.48個百分點。省內其他市州游客佔比48.91%，亦有所提升。
從客源地看，成渝及周邊地區是核心客源市場，佔總人次的53.49%，其中成都客源佔28.38%。省外客源則主要以重慶、貴州、廣東等地為主。
旺盛的旅游需求帶動了住宿市場的繁榮。抽樣調查顯示，宜賓住宿單位平均出租率達81.92%，同比提高3.53個百分點。
萬象宜賓天地。（呂恒超 攝）
消費活躍：人均花費穩中有升 在線消費增長迅猛
文旅消費市場活力十足。根據攜程等頭部&&數據，國慶中秋期間，宜賓市游客總體在線旅游消費金額同比增長33.44%，消費金額在全省排名第五。
第三方測算顯示，來宜游客人均花費同比增長1.06%。以五糧液景區為例，假期接待游客20.1萬人次，同比增長35.26%，實現旅游綜合收入1176萬元，同比增長61.72%。
《石海長歌》演出現場。（張琪楠 攝）
創新引領：新業態、新場景、新科技驅動市場蝶變
新業態激活消費潛能。興文石海景區推出的《石海長歌》《逍遙宴》《僰影尋蹤》等三大沉浸式體驗項目，延長了游客停留時間，過夜游客增長30%，品牌影響力躍升。竹海·中華大熊貓苑作為新開放核心業態，通過系列主題活動，形成了“核心吸引-周邊消費”的聯動，竹海小火車試運行也吸引了大量游客體驗。
新場景滿足多元需求。以“萬事皆宜·天下為賓”為主題打造的“長江首城·微醺派對”活動，融合音樂、休閒、社交元素，吸引超42.7萬人次參與，線上話題閱讀量破5000萬。主題觀光巴士與“三江夜游”聯動，構建了“陸上+水上”晝夜銜接的消費動線。“城市漫游式婚禮”則探索了“婚戀+文旅”新模式。僰道歷史文化街區、五糧液501古窖池等通過光影秀、文化劇目，實現了文化資源的旅游場景轉化。
新科技賦能智慧體驗。萬象宜賓天地通過無人機表演、機器人互動、無人駕駛觀光車、數字體驗展等百場科技活動，吸引了客流，其客流和營業額在華潤西南大區中客流排名大區第一，營業額排名第二。智慧文旅指揮&&運用“無人機巡航+5G實時傳輸”技術，疏導了假日人流車流。
未來，宜賓將繼續堅持以游客為中心，持續創新，優化服務，推動文旅産業向更智慧、更富內涵、更具吸引力的方向邁進。（何川、秦莉萍、伍海濤）