從例外服裝、百雀羚到蜀繡、中興手機……每次出訪，彭麗媛“曬”出的國貨都會引發人們的強烈關注和購買熱潮。大寶、回力、永久、海鷗……在全球化日益盛行的今天，不少曾陷入沉寂的國貨品牌正在市場上強勢回歸——

　　老品牌重回熱銷榜

　　“天然不刺激，百雀羚草本”，這句廣告詞可能不少國人都耳熟能詳。

　　曾在彭麗媛出訪中被選為“國禮”的百雀羚，起源於1931年，此後幾十年中，一直很是暢銷。不過，改革開放後，這個曾無限輝煌的産品形象，卻漸漸淡出了消費者的視線。

　　經歷了興衰起伏，百雀羚這個“高齡”老品牌在新世紀開始了鳳凰涅槃——2000年開始改制，2008年全面重新塑造“百雀羚”新形象，2012年以7000萬元拿下2013年《中國好聲音》第二標王……

　　“味道清淡，保濕效果好，而且價格實惠。”“60後”山東煙&的宮琨這樣解釋自己重新選擇“百雀羚”的原因。此外，“孩子們也開始用老牌子了”，也是一個重要原因。

　　其實不只是百雀羚，在淘寶上搜索“國貨護膚品”可發現，大寶、鬱美凈、謝馥春等老字號品牌的銷售都不錯。

　　商務部研究院研究員梅新育在接受採訪時&&：“國貨復興最基本的原因是國貨製造業本身已經具備了強大的實力。‘例外’的基礎是中國紡織服裝出口占世界36%，‘中興’的背後是中國手機去年産量佔世界81%，中興、華為連續數年位居全世界企業國際專利數量前三名。”

　　懷舊也是一種時尚

　　回力鞋業創建於1927年，在很長一段時間裏，回力鞋就是休閒運動鞋的代名詞，但同大部分老字號國産品牌一樣，回力也經歷過低迷期。

　　回力的“第二春”則有些“出口轉內銷”——最先是因成了歐美潮人眼裏的搶手貨而高調回歸人們的視線，此後，《山楂樹之戀》、《致青春》等懷舊電影中又出現了回力鞋的身影——回力鞋成了“復古時尚”的代言人。

　　“支持一下國貨，順便扮演一把潮人。”這是豆瓣上一個名叫“穿着回力走天下”小組的組長的簽名。

　　在北京南鑼鼓巷，走進幾家人頭攢動的小店就可發現，這裡賣的都是復古懷舊的小物件，梅花牌運動服、鹿牌保溫瓶、老式收音機、海魂衫……顧客多數是年輕人。“在我們眼裏，復古、懷舊就是時尚。”一名“90後”説。

　　提升品牌任重道遠

　　“海鷗牌相機真的出了新産品？我也想買一台。”當被問起“海鷗牌”相機，陶仲紅難以抑制喜悅之情。“以前給我孩子拍照片，都是用海鷗。”

　　1964年，上海照相機廠研製成功我國第一台高級單反相機——上海DF-7型。1968年，上海牌照相機正式改用海鷗牌註冊商標，“海鷗”正式誕生並一度成為中國照相機工業的標杆。

　　“國外品牌進來後，海鷗的競爭力就顯得弱了，慢慢地從市場上消失了。”愛好攝影的宮琨回憶説。

　　不過，令這些“大齡”攝影發燒友振奮的是，折翼數載的“海鷗”正再度歸來。海鷗牌新款相機在今年年初正式推出，一經推出立即引發高度關注。

　　“國貨品牌如今藉&懷舊心理迎來復興的契機，但未來的發展還要維持高質量、增強研發水平和文化含量。”梅新育説。

　　其實，不只是數碼産品。伴隨着國家領導人親自擔任“推銷員”，中國的高鐵、核電等技術設備正走出國門，打造着“中國製造”與“國貨精品”的新名片。(張意軒 於芳芳)