以一條街拓展數條馬路 聯動繁華的大商業圈
袁婧攝 制圖：馮曉瑜
■邁入新時代，南京路步行街東拓是一個開啟，在深入踐行“人民城市人民建，人民城市為人民”重要理念的當下，它開啟了一座城市關乎商業及服務的新思考、新迭代、新變革——打通商旅文，服務新需求，助力新經濟，促進新業態，提振新消費，引領新生活
今天，南京路步行街東拓段將伴隨著2020年上海旅遊節的開幕而正式亮相。
融合國際時尚、海派風情，並嵌入江南特色的街巷物理空間，放大了“近在咫尺”的濱江天際線，為遊客展現“俯仰皆是的風景”，也將延展步行街更為豐富的視覺和購物消費體驗。
南京路步行街東拓，貫通的不僅僅是一條商業街的物理空間，更打通了一座城市關于“吃住行遊購娛”的全産業鏈。
實現“1+1+1=1”産業融合
在上海，旅遊已然成為四大品牌的集中展示、聯動和融合的載體，更助推相關行業産業往前發展。
“旅遊産業本身需要不斷回應人們的文旅體驗性需求而創新發展。”市文化旅遊局局長于秀芬在接受記者採訪時強調，今天談及旅遊，已不再是靠門票經濟、圈地發展，而是要打造一個全時空場域、全産業鏈接駁的新旅遊概念——整座城市供人們來觀賞、遊覽、體驗、分享，交通怎麼樣，空氣環境如何，産品質量優不優，要讓賓朋來客在城市每個角落裏和細節上都能感受服務、感知溫暖和內涵。
此次南京路步行街東拓段上就有這樣的生動案例。位于東拓段西首的新世界大丸百貨，過去一度位置尷尬，因為步行街到河南中路就戛然而止，為了將馬路對面的人流吸引過來，商場煞費苦心。此次東拓段開街，從商場開在東拓段上三扇大門客流增多，商場門前也有了足夠的騰挪空間可舉辦各類消費活動。旅遊節開幕當天，就有一場T臺走秀活動貫通商場內外，“不僅豐富了商場的購物文娛體驗，也將帶火周邊支馬路的商鋪”。南京路步行街投資發展有限公司總經理葉一帆説，“以前步行街一直以商業為主，外灘則是文旅結合的內容承載地，通過步行街東拓，文商旅將被貫通，實現深度融合。”東拓段沿線的品牌店鋪也有了全新升級，緊扣步行街最上海、最國際、最時尚的元素來更新改造。
産生“1+1+1＞3”綜合效能
“旅遊可以促進商業的繁榮，文化可以成為旅遊的亮點，商業可以擴大文化的傳播。”上海財經大學電子商務研究中心主任勞幗齡認為，商旅文聯動的意義，不僅是“1+1+1=1”的産業融合，更能産生“1+1+1＞3”的綜合效能，“通過打造商旅文聯動的産業鏈，可以將原本以購物為主的商業街，發展成為商業集聚地、旅遊目的地、文化展示地，在更深層次的互動中打開想象空間，實現綜合效益的倍增”。
短短500多米的東拓段，有著多處歷史保護建築，累積著南京路的文化底蘊，在文商旅聯動的綜合效能下更閃耀出新的光彩。比如華為全球最大旗艦店所在地，前身是1935年竣工的南京大樓，曾留下老字號國貨老介福綢緞局的深深烙印。如今，新國貨代表的旗艦店外立面保留了大樓原有的裝飾藝術風格，並對外門窗、雨篷、飾面、壁燈等進行修繕，還原歷史風貌，喚起人們對于近現代上海商業文明的共同記憶。在這幢承載歷史文化的老建築內，華為加載入5G、人工智能、物聯網等領先技術，打造成一個充滿創造力的城市客廳。
借助今年旅遊節，上海正不斷探索放大“旅遊+”這個加號。比如：接駁鄉村振興，扮靚郊野公園，發展鄉村民宿，拓寬農副産品供銷渠道；接駁工業，借力開出的臨港新旅遊線路，醞釀與特斯拉合作，提供更為豐富的遊覽參觀平臺；接駁城市建築，通過103條各具特色的建築微旅行線路，講好海派文化、紅色文化、江南文化；接駁體育，推出騎行線路，讓人們有更為沉浸式的體驗感知。
隨著生活水平不斷提高，人們對于旅遊的內涵需求也發生了變化。今天的旅遊，文化內涵才是“高階比拼”。旅遊做得好，一定贏在文化上。也因此，旅遊更要加強挖掘背後的文化內涵，創設新的場景、新的空間，傳遞播散新奇美的東西和方式，講歷史、講故事、講意義，讓人們願意為了文化、為了一種意象而埋單。
打造“1+1+1為圓心”樣板效應
一座城市的商業街具有社會和商業的雙重屬性，代表了城市的商業形象和商業文明。事實上，2018年底宣布的全國首批11條高品位步行街建設提升試點中，南京路步行街是上海唯一入選的。市商務委副主任劉敏坦言，南京路步行街東拓在改造提升中不僅要提取歷史傳承中的本源，也需要把脈未來的趨勢。據悉，整個南京路智慧商圈將于10月上線一款AR（增強現實）實景導覽，成為全球首個深度嵌入AR技術的商圈，並通過喜馬拉雅等在線新經濟平臺給消費者帶來全新體驗。
基于南京路步行街東拓，一座城市也向世人展現出商旅文聯動、加速産業鏈協同的探索示范，發揮其在擁抱長三角一體化中的樣本效應。
今年上海旅遊節將首次由滬蘇浙皖三省一市共同舉辦。除上海主場外，三個分會場分別設在江蘇省南通市、浙江省溫州市和安徽省黃山市，旅遊節期間推出11條長三角一體化精品線路，涉及長三角生態綠色一體化發展示范區、高鐵旅遊、考古旅遊、非遺文化旅遊等。上海還特別推出了CITY PASS，助推長三角區域商旅文暢通無阻一體化，倡導旅遊觀光的“同城待遇”。
文商旅聯動、産業鏈升級，而上海更聚焦的是放大這樣的“樣板效應”，讓整座城市都更好逛、更好遊、更溫暖、更人文。（記者 顧一瓊 徐晶卉）
原標題：南京路步行街東拓段今天將伴隨上海旅遊節開幕而開街
以一條街拓展數條馬路聯動繁華的大商業圈
