這個周末，南京路步行街上將有件劃算新鮮事

    這個周末，南京路步行街上將有件新鮮事：上海第一百貨商業中心（百）、上海世茂廣場（世）、上海新世界城（新）3家大型商業綜合體，將用聯合大促、聯名打卡、聯網直播的“三聯”方式，首次開展“百世新、漫遊記”聯合營銷活動。三家企業，業態各異、所有制不同，變競爭為競合，共用一張券、活動“齊步走”，這在南京路歷史上乃至整個上海商業史上，都是首次。

    本次“百世新、漫遊記”聯合營銷活動具體內容為：三家企業在大眾點評網共同推出“1元秒殺50元現金券”活動，共6000張團購券，在3店的零售餐飲娛樂及新世界麗笙大酒店通用。另外，活動還與大眾點評、抖音等在線新經濟平臺合作。大眾點評已開辟專門話題頁，從任意一家商場主頁入口均可進入話題。

    “老財貿”記憶猶新的是，以往上海各大商圈、商街開展營銷活動，各家商場就會出動“偵探”，去對手那裏抄價目表。白刃相向的價格戰，結果是競爭同質化。顧客要麼疲于奔命，要麼審美疲勞，最後“用腳投票”。

    改變，源自形勢的倒逼。此次聯合營銷活動的倡議者、上海新世界股份有限公司總經理徐家平介紹，“近年來，特別是‘五五購物節’以來，線上線下消費合流、境外消費回流、商旅文等多元消費相互引流的趨勢變得活躍。因此，必須摒棄單打獨鬥的零和博弈，‘百世新’齊步走，方能一起百事興。”

    改變，源自品牌的升級。最近兩年，“百世新”三家均完成了對原有老店的閉店改造和全新升級，共有2000家品牌店、200家美食餐飲店和20家娛樂體驗店。由于他們在引入首店、概念店和旗艦店上均有大手筆投入，昔日“千店一面”、品牌“你有我有”的現象開始轉變了，入駐商戶及品牌的重合率大大降低，錯位互補的良性競爭態勢已然形成。“‘百世新’如果合體的話，就是一個超大購物中心，一起搞營銷，不會此消彼長，而會1+1+1＞3。”一位資深商業專家説。

    徐家平還告訴記者，此次三方聯手僅為小試牛刀，未來“百世新”三家還將進一步放大聯動效應，借助立足人民廣場商圈、南京路步行街“黃金交叉口”的區位優勢，形成南京路步行街一街帶N街、商街帶商圈的共榮之勢。“下一步，我們三家要探索與人廣地區文化、藝術、展覽、電影、酒店、旅行社、旅遊集散中心等業態的合縱連橫，為做厚南京路，充分發揮上海商業在‘雙循環’中的重要作用做貢獻。”（記者 吳衛群）