奢啡發布全新品牌定位  “咖啡+植物”錨定功能賽道

  11月6日，奢啡CEPHEI（下簡稱“奢啡”）在上海第六屆進博會舉辦新聞發布會，正式宣布品牌全新定位——功能性咖啡領導品牌，並推出兩款重磅新品——奢啡®棒棒咖™和奢啡®蓋蓋咖™，這兩款新品的問世，意味着奢啡將牢牢鎖定在咖啡功能化賽道，開展縱深化科研探索。

  差異化圈定“咖啡+植物”賽道以東方智慧賦能咖啡文化

  奢啡此次的品牌升級圈定“咖啡+植物”這一賽道，定位於“功能性咖啡領導品牌”。“咖啡+植物”並非是兩種品類的簡單相加，前後兩者的底層邏輯均指向功能性，奢啡希望通過持續的研發投入與創新性開發，實現“咖啡+植物”1+1＞2的功效。

  奢啡品牌創始人兼首席執行官楊志偉&&，通過奢啡産品，中國消費者將領略傳統與現代的奇妙交融。來自西方的咖啡與來自東方的植物精粹相結合，讓消費者從味蕾，到身體，至心靈，獲得全方位的美好體驗與深度滋養。

  奢啡邀請到全球頂尖植物化學博士擔任研發帶頭人，其在植物與健康研究以及産品開發方面擁有超過40年經驗。據介紹，雙方的科研人員花費了一年多的時間，對多個草本植物進行成分提取、研究，對功效成分進行反復安全性測試、原型開發、功效實驗驗證，目前已經打造出儲備豐富的植物功能庫。

  深厚研發實力、全球優質供應鏈為産品保駕護航

  奢啡“咖啡+植物”的産品發揮功效的背後，一方面是雄厚的研發能力、技術實力來保障産品力，另一方面是奢啡領先的全球化供應鏈確保産品品質。目前，奢啡採用的是全球最先進的濃縮技術與設備，能在30°C溫度，僅需2秒鐘便可達到完美的濃縮效果，最大程度保持特徵風味和有效成分。

  奢啡成立於2012年，早在成立之初，奢啡便布局國際化供應鏈，達成了與哥倫比亞咖啡生産者協會的合作，至今已經合作了十年之久。哥倫比亞是全球第三大咖啡生産國，也是全球的阿拉比卡水洗咖啡豆的第一大生産國。

  奢啡堅持去中間化採買，在源頭進行供應鏈布局，選擇優質産地頂尖的頭部供應資源進行合作。目前，奢啡已經構建了在哥倫比亞、厄瓜多爾、德國、比利時、日本、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓等國家和地區的全球供應鏈。

  咖啡行業是目前市面上少有的仍在保持高速增長的具有萬億規模潛力的市場，而奢啡又是在其中率先差異化錨定 “咖啡+植物”功能化賽道的品牌，並且已經達成線上、線下的全渠道布局，這吸引了資方對於奢啡的持續關注。

  11月初，奢啡宣布完成新一輪戰略融資，由頂立開發實業股份有限公司投資。在此之前，奢啡已經連續獲得來自著名早期風險投資機構金沙江創投和關注亞洲女性消費機會的泰迦基金的多輪投資。

  致力於為全球消費者提供一杯優質功能性咖啡的奢啡，下一步，希望借助東方智慧，為全球消費者再提供一杯富含功效的功能性植物咖啡。