“東風夜放花千樹，更吹落、星如雨，寶馬雕車香滿路。鳳簫聲動，玉壺光轉，一夜魚龍舞。”

——辛棄疾

　　這次，北方下決心要改善自己的夜生活了。

　　近日，北京市政府下達了《北京市關于進一步繁榮夜間經濟促進消費增長的措施》，推出13項舉措，諸如優化夜間公交、推出深夜食堂、鼓勵商場延長營業時間等措施，點亮“夜京城”。

　　隨後，濟南也推了10項政策助力夜間經濟，而去年年底就説要發展“夜津城”的天津近期也繼續在政策上加碼。

北京地鐵

　　所謂夜間經濟，與大家尋常理解的夜市不同。

　　一方面，它的“營業時間”更長，從當天下午6點開始，到第二天淩晨六點結束；另一方面，它的主要業態除了常見的小吃，還包括購物消費、旅遊休閒、教育保健等。

　　過去，南方的同學跑到北方，都感到有“時差”。

　　晚上九點以後的北方就逐漸進入了睡眠狀態，商場早早關門，公交也早早進入末班，即便是2004年就已經出臺政策要發展夜經濟的青島，也不免有晚上剛在啤酒街喝完啤酒，卻愣是沒找到地方進行“下一趴”的窘境。

　　2019年第一財經發布的“新一線城市夜生活指數排名”前20名的城市中，僅有3個北方城市，分別為北京、西安和鄭州。

　　如果説北方城市還在努力創造條件發展夜間經濟，已經習慣在淩晨三點排隊吃火鍋的南方城市，則開始迭代，發展夜間經濟2.0。

　　比如上海，鼓勵在一定條件下開放深夜影院、深夜書店、音樂俱樂部、駐場秀等夜間文化娛樂業態，以及推出浦江夜遊、博物館夜遊等多元化都市夜遊項目。

　　夜上海，也想搞搞新意思。

大光明影院，上海首批“24小時影院”之一

　　為何現階段，各地政府會聚焦于夜間經濟，密集出臺政策呢？前幾天發布的2019年上半年經濟數據或許給了我們一個參考答案。

　　其一，今年上半年，消費增長帶動經濟增長佔比超過60%，在拉動經濟的三駕馬車中，“購物車”依然強勁，而夜間經濟可以説是在消費領域尚未被深挖的“藍海”。

　　其二，在居民的消費結構中，服務消費佔比達49.4%，已經與實物類的消費不相上下，而夜間經濟中，服務業佔比天然很高。

　　兩個因素疊加，求解出“大力發展夜間經濟”也就不奇怪了。

　　那麼，夜間經濟的發展，會催生出哪些創業或産業機會？再往大了暢想，下半年，中國的整體消費趨勢又會有哪些亮點呢？看看專家們怎麼説。

　　很多人因為白天工作忙碌，消費需求沒法得到充分滿足，到了夜幕降臨，不僅有時間也有需求，因此夜經濟自然而然成為了當前很多地方政府關注的一個發展機遇。

　　一個地方夜間燈光明亮，意味著該地區經濟活躍。而目前很多城市提出發展夜經濟，跟當前中國經濟的發展階段也有著直接關係。中國作為世界第二大消費市場，增長動力特別強勁。

　　《夜間旅遊市場數據報告2019》顯示，夜遊花費在200-400元和400-600元之間的比重最高，分別為27.9%和27%，600-800元和200元以下居中，分別佔比15.6%和12.1%，1000元以上比重最低。

夜遊花費數據圖。數據來源：《夜間旅遊市場數據報告2019》

　　從以上數據看，各地發展夜經濟的機會很大，隨著消費者的需求增加，夜經濟的內容也將不斷豐富。

　　目前，很多人對夜經濟的理解還停留在夜市，其實遠遠不止。夜經濟的范圍很大，不必局限于特色街、小食街這些方面，吃是起點，文化、旅遊方面還有很大探索空間，尤其是文化方面內涵非常豐富。

　　此外，各地政府在夜經濟發展中扮演著重要角色，政府補短板最重要的是要做好規劃和創新發展，因地制宜發揮本地優勢，並為消費者打造優美的夜遊環境。

　　夜經濟屬于消費時長的拉伸，本質上來説是城市化的必然結果。

　　24小時便利店、網吧、藥店、餐廳這些業態，基本上都出現在人口密集的一二線大都市，也只有這樣的城市有足夠的需求支撐它們的存在。

　　另一方面，餓了麼、美團等本地生活服務産業的快速發展也推動了夜經濟。

　　比如，今年很多城市的藥店可以24小時買藥，淩晨以後消費者可以在手機App下單，30分鐘內就能在家中收到藥品，同時也可以到自己家門口的藥店通過自動售藥機自助買藥。

　　夜經濟來臨以後，跑腿服務、自動售賣機等領域會出現更多投資和創業機會。

　　從2019年上半年居民人均消費支出構成看，衣食住行四大方面的消費依然佔較大比例，相比發達國家，我們國家未來在醫療保健、教育文化娛樂等領域的消費將有很大增長空間，特別是針對老年人的醫療産業，針對小孩子的教育産業都有巨大的潛力。

2019上半年居民人均消費支出及構成。數據來源：國家統計局

　　另外，今年上半年農村居民人均可支配收入增長了8.9%，城鎮居民人均可支配收入增長了8.0%。説明農村購買力快速增長，下沉市場的消費升級正在提速。

　　夜經濟拉長了人們的消費時間，將帶動很多産業的消費提升。

　　其實，在中國，像夜經濟這樣能點燃的消費驅動力很多，尤其是今年下沉市場的爆發特別搶眼。

　　媒體報道，“1小時成交超去年全天”的現象，今年的“618”在各大電商平臺激情“上演”。天貓“618”，美粧門類1分鐘銷售即破億元，57分鐘銷售超去年全天。蘋果手機只用了2分45秒，就率先進入天貓618“億元俱樂部”。

　　今年，下沉市場的爆發引起關注，揭示了中國消費升級的可持續性。

　　三線以下城市的消費者既不是沒有消費能力，也不是沒有消費品味，缺的是一個平臺、一個渠道。當越來越多的大品牌願意下沉，越來越多的新品能站在“C位”，下沉市場將具有足夠強的吸收能力。

　　從國家統計局最近公布的各項消費數據看，消費升級類商品銷售增長較快，其次是網上零售增速和佔比繼續提高，鄉村消費增長高于城市。

　　我認為，下半年甚至在相當長時間裏將延續這種趨勢，物質類消費增速或將趨緩，文化娛樂等消費增速加快，同時下沉市場繼續爆發。

　　目前，國內大多數城市的夜經濟僅限于餐飲和購物，其他領域如旅遊、文娛、教育、保健等相對匱乏，這恰恰也是潛力所在。

　　雖然消費已成為國民經濟增長的首要支撐，相關政策也極為有利，但我國居民的消費潛力遠未得到充分釋放。其中，相當一部分人群是因為收入有限，直接例證便是：全國還有10億人沒坐過飛機，5億人沒用上馬桶。

　　此外，目前國內消費市場的供給質量無法滿足大眾日益升級的消費需求，導致大量國內消費者將目光投向海外消費市場，境外購物、求醫、求學、旅遊娛樂等火熱，使得我國服務貿易逆差逐年攀升。

　　不過，要想將潛力轉化為增長動力，還需要還克服一係列障礙和挑戰，比如提升收入水平、完善社保體係、增加高質量商品與服務的供給、優化消費環境等。

　　上半年復雜嚴峻的國際形勢下，我國消費市場整體呈現平穩運行態勢，實屬不易。

　　下半年，進一步提振“下沉市場”居民的消費是一大看點。

　　整體上講，各種新興消費業態不斷向低線城市與農村地區滲透，優質商品與服務的供給規模也正在擴大，新一輪“家電下鄉”“汽車下鄉”已在路上，這些都將會迎合下沉居民的消費需求，釋放其消費潛力的同時，也有望為國民經濟增長注入新的動力。（來源：吳曉波頻道，本文編輯時略有改動）