據《蘇州日報》報道,“東方水城”已成為蘇州旅遊專用品牌，記者蘇州市旅遊局獲悉，該局已將“東方水城”進行了商標注冊，注冊內容擴展到運輸、教育、房地產等8個與旅遊相關的門類。與此同時，該局還為“東方水城”注冊了中文域名和通用網址，只要在瀏覽器地址欄輸入“東方水城”，網頁就會直接指向蘇州旅遊局的官方網站。

    一個旅遊品牌的形成要經歷很多年，“東方水城”作為第一個代表蘇州整體城市形象的旅遊品牌，也是蘇州旅遊的新品牌已經孕育並推廣了數年，積聚了一定的無形資產。但是，近來國內有一些城市也有意將自己的城市旅遊形象定位為“東方水城”，蘇州旅遊局旅遊咨詢中心負責人說，在競爭加劇的情況下，如果被人搶在前面注冊商標，以後到蘇州市外進行旅遊促銷，就會連“東方水城”的牌子都無法再打，多年的心血將會毀于一旦。

    出于加強品牌保護的危機感，蘇州旅遊局注冊了“東方水城”的商標，注冊的門類有：運輸、商品包裝和儲存、旅行安排類；教育、培訓服務、文體活動類；科學技術類；房屋建築、安裝、修理類；提供食物、飲料服務、臨時住宿類；醫療服務、美容服務類；農業、園藝、林業服務類；廣告、實業經營、管理、辦公事務類；保險、金融、貨幣類。不僅為蘇州的旅遊品牌樹起了法律保護的屏障，而且有利于這一旅遊品牌進一步擴大影響。 （徐蘊海）