出海之前,先貼好品牌標簽
2017-06-13 08:33 來源: 人民日報海外版
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  華為、OPPO、vivo、小米等國産手機品牌的崛起,使得國産手機認可度大增,在國外也備受追捧。數據顯示,2016年全球銷量前五的手機品牌中,中國品牌已佔三席。華為在歐洲和拉美,OPPO、vivo、小米在東南亞,傳音在非洲,中興在俄羅斯都取得了不錯的成績。

  梳理這些手機品牌可以發現,它們之所以能在國際競爭中佔據市場,除技術創新外,還在于其有著明確的品牌定位。

  近年來,國産手機的賣點從“超級續航”“雙卡雙待”“超強音效”到“快速充電”“智能應用”“高清自拍”,各品牌追求自己鮮明的特點,在技術與品質上展現出越來越多的獨到之處:華為的通信技術、魅族的交互設計、OPPO的閃充技術、vivo的柔光雙攝……國産手機不斷聚焦自身特點,獲得了不錯的海外銷量和口碑。

  正是這些獨特的“品牌標簽”,讓國産手機滿足了海外細分市場的需求,受到消費者追捧。國産手機的海外逆襲,也為中國品牌出海提供了經驗。

  國産品牌“出海”首先要明確核心競爭力。早些年,國産手機同質化嚴重,盲目跟風,難具競爭優勢。如今,隨著手機廠商技術創新和品牌意識增強,各品牌發力技術和研發,國産手機已在國際市場中穩穩立足,從“千元機”轉向中高端,實現良性的差異化競爭。實際上,國産手機的海外突圍證明,注重技術創新、注重用戶需求、重視消費體驗,正成為國産手機差異化發展的核心競爭力。

  國産品牌海外之路需要聚焦目標市場,進行本土化經營。國産手機揚帆出海,面對的是不同的市場:以歐美為代表的成熟高端市場,以印度、東南亞、中東等為代表的新興市場,和以非洲為代表的初級市場。各目標市場經濟水平和社會環境都存在較大差異,只有更好地融入當地人文社會環境,才能獲得消費者的認可。以印度市場為例,印度跨過個人電腦時代直接進入到移動互聯網時代,用戶對于手機的應用更頻繁和廣泛。國産手機品牌在印度市場注重産品續航優勢和應用軟件開發,獲得當地消費者好評。

  國産品牌在海外的持續發展還要注重産業生態建設。有業內人士分析,中國擁有全球最為完整成熟的供應鏈,大大小小數千家企業組成一個完備的智能手機服務係統。完善的産業生態,能夠降低國産品牌走向海外的風險和成本,並在競爭激烈的市場中迅速構建自身的服務體係,形成“抱團”合力。

  走出國門已是國産品牌發展的必由之路,我們看到,國産手機在“出海”徵途中找到了屬于自己的路。明確品牌定位,聚焦創新發展,給自身貼好標簽,讓品牌走進海外市場,走進海外消費者心中。

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【糾錯】 責任編輯: 何險峰
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