德媒稱，iPhone面世十周年之際，不到兩周後召開的秋季新品發布會自然萬眾矚目，外界對其功能和價格有諸多猜測，也有專家認為蘋果銷量將大增，而且主要得益于中國市場。
德國之聲電臺網站9月1日以《iPhone 8推出在即 中國市場為成敗關鍵？》為題報道稱，媒體對iPhone 8最感興趣的部分看來是傳説中的“無線充電”功能，畢竟如果預言成真，這將會是首部擁有無線充電功能的蘋果手機。但德國最具影響力的IT雜志CHIP28日指出，該功能只有“事倍功半”的效果：充電慢、需要使用指定的蘋果充電站。
另外，外界也有不少對iPhone 8外觀的猜測，例如無框設計。還有消息稱iPhone 8將配置5.8英寸OLED顯示屏，支援3D人臉識別功能。針對iPhone 8的定價，《紐約時報》報道稱，預計約為999美元（1美元約合人民幣6.6元——本網注），明顯高于前面幾代iPhone。
報道稱，自十年前面世以來，iPhone一直是蘋果公司的搖錢樹，雖然iPhone7的銷量不如預期，但是仍有專家看好即將推出的iPhone 8。摩根士丹利分析師休伯特樂觀地表示，蘋果下一財年的iPhone銷量將增長23%，主要得益于中國市場的推動，這一數字明顯高于華爾街分析師預計的iPhone明年銷量將增長13%。
然而，中國媒體本月援引獨立分析公司Canalys指出，上個季度蘋果手機在中國的市場份額下滑，由此可以看出iPhone的地位正在下降。
休伯特向科技媒體網站BI分析認為：“中國被市場誤解了，你如果看去年的數字，中國是一個令人失望的市場，投資群體認為，蘋果可能要給中國Vivo和聯想手機讓位，但是我們完全不這麼認為。中國消費者不太可能買一個價值2000美元的Mac筆電，然後配一個廉價的智能手機。”
他表示：“中國的高端用戶想購買蘋果産品，但是iPhone的外觀設計已經三年基本未變，我們相信中國的消費者只是在等待改變。”
