核心提示:河南老子故裏周口鹿邑正在舉行一場熱火朝天的“選秀”活動，那就是面向全國海選老子形象大使。有市民認為，老子本人就是老子文化的代言人，沒必要再海選形象大使，選秀是褻瀆老子。而原來計劃的內衣泳裝秀等活動，由于怕當地群眾接受不了，最後也取消了。
在河南老子故裏周口鹿邑，一場“選秀”活動正成為當地年輕人關注的熱點。
這場“選秀”，就是鹿邑縣面向全國海選美貌、睿智的青年做國際老子文化節的形象大使。
有人說，老子本人就是老子文化的代言人，沒必要再海選形象大使。
還有人認為此舉涉嫌褻瀆老子形象。但不少人認為，海選形象大使，能吸引年輕人參與對老子故裏和老子文化的宣傳，能起到傳播老子文化的作用。
【事件】
老子故裏海選老子文化節形象大使
今年20歲的范慧是周口市鹿邑縣人。
這兩天，她在反復琢磨著一件事兒：到底要不要參加老子文化節形象大使的選拔賽。
“一個多月來，縣電視臺每天都有關于形象大使選拔賽的宣傳。朋友們都勸我報名，我心裏癢癢的。”范慧說。
4月16日上午，范慧撥通了主辦單位的電話，報名參加選拔賽。“主要是想展示自己，鍛煉自己。”范慧說。
她對老子了解不多，現在要狠補有關老子文化的知識了。
今年40多歲的李連學，其女兒在安徽上班，也從安徽趕來參加海選。李連學說，女兒平時喜歡主持節目、舞蹈、民歌，很喜歡參加這種活動。
參與組織此活動的鹿邑縣電視臺副臺長馮瑞介紹說，這次是面向全國選拔優秀青年代言老子文化節，從4月5日啟動以來，報名電話一直很熱。目前，競爭形象大使的報名人數接近200人，男女比例約為1：3，報名者來自全國各地。
老子文化節主要宣傳網站——中國老子網、鹿邑網顯示，這次形象大使選拔分報名、海選、復賽、決賽4個階段，通過選手演示歌舞、書畫等才藝，以及規定的旗袍、休閒裝、晚裝著裝秀比賽，選拔出10位集睿智、美貌、氣質、風度、才藝于一身的高素質青年。
據有關人員介紹，舉辦方將于今年5月3日舉行國際老子文化節形象大使總決賽及頒獎晚會。
原計劃舉行內衣秀
形象大使咋選拔，選拔標準是啥?
馮瑞說，形象大使選拔具體分形象介紹、才藝大比拼、著裝秀、評委現場出題考試4部分。
“本來還有內衣、泳裝秀等活動，考慮到鹿邑是座小縣城，怕群眾接受不了，所以最後取消了這一環節。”馮瑞說。
在4輪比賽中，選手的分數主要由兩部分組成。一部分由約30名大眾評審團成員打分，每位評審團成員手中有一個乒乓球，對哪個選手中意就投給哪位，每球0.1分。另一部分是專家打分，專家評審團有10名專家組成，這些專家分屬于聲樂、舞蹈、節目主持、老子文化研究等專業。專家每人最高可打10分。
中國老子網、鹿邑網還介紹說，舉辦方會把參賽者的照片和個人資料上傳至中華龍都網和老子故裏網，讓全國的網友投票評選“我最喜歡的形象大使”。網友投票結果將成為評選國際老子文化節形象大使的重要依據。
【質疑】
穿旗袍走秀褻瀆老子?
這次活動受到了年輕人的熱捧，同時也遭到不少人質疑。
有人認為，老子文化節應該由文化名人做形象大使，而不應海選對老子文化了解不多的年輕人擔任。
“老子本人就是形象大使啊?為啥還要‘海選’?”看到網上的報道後，鄭州市民李素很不理解，“穿旗袍、晚禮服參加‘海選’，也太不嚴肅了，我感覺褻瀆了老子。”
網友“曉純”表示，從某種角度看，“代言”需要代言人和被代言的人或物之間有某種關聯之處，但高素質青年和老子有什麼關聯呢?再說，選秀能保證質量嗎?
此外，曉純說：“老子令人仰慕的原因在于他有淵博的知識，他是睿智的化身，跟容貌沒關係。”
她認為，穿旗袍走秀，講究光鮮靚麗的外表，這跟老子樸素的形象不太相符。
還有人拎出了去年的一件事來對比。
2007年，商丘虞城縣邀請艷星彭丹出任“中國新農村工程木蘭文化愛心大使”。盡管虞城方面認為，彭丹代言的是該項活動，而不是請彭丹代言“花木蘭”，但仍有不少人直接將彭丹等同于“花木蘭”，認為請艷星彭丹代言“褻瀆了木蘭的形象”。
當然，也有不少人認為，海選老子文化節形象大使是與時俱進的表現。
【回應】
形象大使只代言活動不代言老子
共青團鹿邑縣委副書記皇乾說，此次活動選拔出來的形象大使，主要是為本次老子文化節提供禮儀服務的。形象大使只代言此次活動，不代言老子。
那麼，為啥不請易中天、余秋雨等文化名人代言老子呢?
鹿邑縣委宣傳部新聞科有關負責人說，此次活動請了不少研究老子文化的名人，但這些人只出席“老子文化傳承與當代道德建設”等論壇活動，不擔任代言人。
形象大使將推介老子故裏
馮瑞說，5月20日~21日，“2008·中國鹿邑國際老子文化節”將在鹿邑舉行。之前的海選老子文化節形象大使活動，只是此文化節多項活動之一。
他說，總決賽將在5月3日舉行，初步擬定，形象大使選拔活動冠軍獲得者將獲獎金1萬元，亞軍5000元，季軍3000元。
雖然活動形式類似“選秀”，但馮瑞認為，這不同于一般意義上的選美等比賽，而是為了展現鹿邑青年朝氣蓬勃的形象。選出來的形象大使將參與迎賓及推介老子文化和老子故裏等活動。
“去年，鹿邑縣依靠老子故裏和老子文化，實現綜合收入3000多萬元。”鹿邑縣委宣傳部新聞科有關負責人說，“這次活動也是為了提升鹿邑縣作為老子故裏的知名度而開展的。”
事實上，為更好地推介城市，各地都通過尋求代言人的形式，來塑造城市品牌，為城市增添更多魅力，但效果卻不相同。
以上海為例，2005年，上海籍著名運動員姚明和劉翔成為上海市第二任城市形象代言人，他們分別象徵著上海的“高度”和“速度”，此舉大大提升了上海城市形象。而去年商丘虞城請艷星彭丹出任“中國新農村工程木蘭文化愛心大使”卻引來一片質疑聲。
同樣，對鹿邑的這次海選活動，民眾也是褒貶不一。
【評價】
尋找代言人風險與機會並存
聽說老子故裏鹿邑縣要海選老子文化節形象大使，鄭州大學旅遊管理學院副院長龍京紅說：“老子故裏舉辦此活動也不錯，可以將年輕人吸引過來。”
龍京紅說，因為時隔兩千多年，老子文化比較厚重，民眾理解、接受起來有些困難，這就要在宣傳、包裝上多做文章，讓老百姓喜聞樂見。
但他說，尋找代言人等活動，在娛樂民眾的同時，要積極健康向上，能為人們所接受，避免庸俗化，要有別于純粹的商業活動。“歷史文化的代言人自身形象要好，還不能有劣跡，言行舉止還要得體。”
省商業經濟學會秘書長宋向清表示，找名人做代言人其實是風險與機遇並存的。機遇是該人可能為本地或本產品的推介產生積極作用;但如果該名人日後有不當行為，民眾不能接受，則在短時間內會影響代言地或代言產品的形象，甚至對當地的品牌建設帶來很大打擊。比如前段時間“艷照門”涉及的影星代言的產品就受到了一些影響。
因此，宋向清說，正確選擇名人代言非常重要，一般來說，活動載體不同，選擇代言人的標準也應不同。文化項目的代言人選擇文化名人較好，商業活動則選擇娛樂明星，或舉行海選活動皆可。總之，名人身份、職業等要與產品有相關性，這樣才能真正起到“代言”作用。 (記者 盧艷艷) （來源：河南商報） |