“安徽省著名商標”正式告別終身制。
省工商局透露，我省正式出臺了“著名商標回訪制”。獲得全省著名商標榮譽的品牌一旦回訪時沒有達標，將被撤消“安徽省著名商標”的稱號。
這一制度的出臺，更多的是來自一場偶然事件。今年端午節前夕，合肥驚爆“皖毛毛”陳餡事件。一個直接的後果是，“皖毛毛”被剝奪了“安徽省著名商標”的稱號。
“皖毛毛”不是唯一的一家。安徽省著名商標認定工作至今逾十年，認定了600多個“著名商標”，也有十多個“著名商標”被取消或撤消，但是，它們大多數因為自身的原因“自然”消亡。
“龍津”消失的啟示
在逐漸消失的安徽“名牌”中，典型的當屬紅極一時的龍津啤酒。從上個世紀90年代中後期到本世紀初，我省各大城市、乃至縣鄉的酒桌上，都常常可以看到“龍津”的身影。那段時間，龍津啤酒是安徽啤酒市場上的“紅人”，“龍津”品牌也入選“安徽著名商標”。
有人曾看見，在龍津啤酒廠的門外，前來裝貨的車輛排隊排了幾公裏，啤酒一生產出來就馬上被拉走。但如今，就算有人想喝，也很難喝到了。
一個紅紅火火的啤酒品牌為何就這樣突然消失了？省工商局商標管理局調研員史江生告訴記者，直接原因是“龍津”的被收購。2004年，香港華潤啤酒和安徽龍津集團組建合資企業，華潤出資2.8億元佔有合資企業90%的股份。完成收購之後，華潤逐漸“冷凍”了龍津，並最終導致它淡出人們的記憶。
“現在一提到撤消著名商標稱號，人們往往會想起‘皖毛毛’，其實‘皖毛毛’是特殊情況，‘龍津’才具有代表性。”史江生分析說，“龍津”的沉浮在我省“名牌”的消失中是有代表意義的。十年來，我省取消的十來個“著名商標”中，相當一部分都是因為企業被兼並重組後品牌喪失，而不得不取消其“著名商標”的稱號。
10個和600個
自1997年以來，我省的著名商標認定工作已經開展了10年。史江生說，在此期間因嚴重違法違規而被撤消“安徽省著名商標”稱號的僅“皖毛毛”一家，其余的都是因為‘著名商標’稱號4年的到期後未再申請而失去資格，或者企業因兼並或重組而喪失品牌的。
“我省絕大多數‘著名商標’都有著高質量和頑強的生命力的，它們對我省的經濟發展也起到了十分重要的作用。”據了解，目前我省大大小小的企業加起來有上百萬，獲得“安徽省著名商標”稱號的企業只有600多家，獲得“中國馳名商標”的有17家，但是它們對我省經濟的貢獻率卻超過了25%。
史江生還給記者列舉了一組數字：2006年我省認定的著名商標有174個，其中70余個是新增的著名商標，其余的是老的著名商標的延續；同時取消的著名商標有3個。從1997年至今，我省認定的著名商標有600個，取消的不到10個，可見其主流還是積極、發展的。除了“皖毛毛”這個個別現象，其余的都是市場經濟下的正常篩選現象。
安徽的“百年老店”
安徽的著名商標認定至今只有10年，相對于歷史悠久的“百年老店”，顯得還很年輕。但是，我省也有一些已經有幾十年甚至上百年歷史的“老字號”，經受住了“著名商標認定”和歷史的雙重考驗，保持著經久不衰的美譽。
安慶的“胡玉美”醬在20世紀30年代就被注冊商標，是近代以來我省最早的商標之一。解放以後，這個品牌得到了更好的發展，上世紀90年代入選“安徽省著名商標”。此外，“符離集”、“古井貢”等品牌也都有數百年的歷史，前者是安徽省著名商標，後者是中國的第一批馳名商標，目前這兩個品牌在省內外乃至國內外都有著較大的知名度和影響力。
我省現有的這些品牌，怎樣才能擁有頑強的生命力和廣泛的影響力？史江生說：“這是一個很大的話題，不過要做長久品牌，首先是要保證產品質量，經營上講究誠信；其次是生產營銷要符合市場規律和需要，並保持不斷創新；再次是要做好商標品牌的法律保護，以品牌發展進行市場的不斷擴張。”(王俊)
