肯德基繼一月份推出備受關注的早餐新品"安心油條"，引發一輪對早餐關注的熱潮後，4月份再度把大家的目光吸引到肯德基早餐的話題上。近期，登陸各大熱門網站，都會不約而同地看到由肯德基特約的"吃早餐是件事兒--我的早餐宣言"主題版塊，不論"秀早餐"也好、"曬宣言"也罷；還是"灌水區"，都煞是熱鬧，網友們的熱烈反響不可小覷。同時，由線上延伸到線下的情景啞劇"早晨片斷"也在各地上演，總之關鍵詞、熱點詞只有一個：肯德基早餐！！
肯德基對早餐市場的調查結果顯示，白領、學生族和三口之家是其主要消費群體，一方面他們對早餐的品質具有一定的要求；另一方面他們具備一定的消費能力。但由于工作、生活壓力和晚睡晚起等不規律的做息時間，往往忽視或草率對待早餐。因此，肯德基這次在全國發起的"吃早餐是件事兒"的活動也是順了民情、民意。對于每天都要面對工作壓力、人際關係的白領們，精神抖擻的一天從早餐開始，這是帶來好心情的事兒；對學生一族而言，一日之計始于晨，吃一頓營養均衡的早餐後，全付身心投入到一天緊張的課業當中，這絕對是人生的大事兒；而對于家庭主婦而言，與老公、孩子共度的早餐時間很重要，這是件幸福的事兒。由于這個話題的普遍性，才能在網上激起這麼多網友的共鳴。
線上討論得你來我往，線下活動情景啞劇"早晨片斷"也是開展得熱熱鬧鬧，不少網友報名參加。主辦方肯德基告訴記者，這次活動靈感來源于一部美國經典電影，片中男主人公模倣一位女子早上起床後的一係列動作，唯妙唯肖。肯德基希望借助這種輕松活潑的形式，為大家帶來笑聲的同時，讓吃早餐的行為成為早上起床後的必選動作。
如果有心留意，不難發現肯德基對早餐的關注不只一兩年了。早在2002年正式推出肯德基早餐以來，這幾年對其重視程度日益趨顯。據肯德基品牌負責人介紹，肯德基對早餐的重視，一方面如外屆所言，前景看好、不斷擴大的早餐市場為肯德基提供了用"餐"之地；但更為重要的是，推廣早餐理念是肯德基致力推廣"健康生活理念"的一個重要組成部分，而且這不是一日、一月之功，是需要花費心力、時間，投入成本長期經營的一件事情。
人的生活習慣不可能一蹶而就，但是可以通過外力去逐漸影響。近幾年來肯德基的早餐策略不難理出一個清晰的脈絡：首先一定要有好吃的產品。發揮品牌特色，芝士蛋堡、雞蛋鮮蝦卷等都是不錯的選擇；同時充分利用強大的產品研發力量，不斷推出具有本土特色的產品，如各款花式粥、安心油條、港式奶茶等，以後還會陸續推出中國老百姓早餐桌上喜聞樂見的食物。另外，擴大覆蓋面，增加提供早餐服務的餐廳數量，為老百姓就近可以享受到美味安全、營養均衡的早餐提供便利。如今全國2100余家肯德基餐廳中，已經超過1600家餐廳提供早餐服務，覆蓋全國250余座城市，而2007年初僅有80余座城市的千余家餐廳。然後就是持之以恒地進行宣傳工作，利用店內的餐盤墊紙、營養小冊子和媒體平臺普及吃早餐的重要性；同時根據不同消費群體的特點，舉行各種公關活動，例如請營養專家為小朋友合理搭配早餐、請著名羽毛球選手林丹啟動社區晨練運動會、為大樓白領設計爬樓比賽，號召"早起十分鐘，運動吃早餐"等一係列活動，創造氛圍，敦促大家養成良好的生活習慣。 (寧向尚) | 
