近日，上海徐匯區開始清理糾正一批取洋名的樓盤，諸如"維也納"、"威尼斯"、"白金漢宮"之類的小區名稱面臨著被清理和更名，此舉引起人們廣泛關注。明明是"中國制造"，偏偏要取個洋名，在吃穿住行各領域，這種現象屢見不鮮。比如，前一陣子天津著名的"狗不理"包子取英文名為"go believe"；隨著奧運臨近，有人提出應將北京的英文譯名由"Beijing"改為"Peking"。

    "吃穿住行"紛紛挂洋名，這是一種營銷、傳播的策略，還是缺乏文化自信的直接表現？

    “狗不理”包子鋪原名“德聚號”，已有百余年歷史。店主高貴友的乳名叫“狗子”。因“狗子”賣包子忙的顧不上與顧客說話，故得名“狗不理”包子。 中新社發 李勝利 攝

    “吃穿住行”“挂洋頭賣國貨”

    "西雅圖"、"歐洲豪庭"、"巴薩維拉"……在上海，這些充滿歐風美雨、異域氣息的地名被不少開發商拿來當作了樓盤的標簽。但人所不知的是，這些挂著洋名的樓盤多有著"兩張面孔"。比如，位于上海徐匯區三江路８８弄的"嘉萱苑"門口，高挂著"西雅圖"三個異常醒目的大字，走進小區右拐一個彎，才看得到"嘉萱苑業主委員會"的牌子。原來，"嘉萱苑"才是該樓盤正式的注冊名稱，"西雅圖"只是開發商用以招徠顧客的"化名"。

    上海另兩處樓盤"巴薩維拉"、"歐洲豪庭"的售樓處人員也均坦然證實，兩處樓盤的注冊名稱其實是"徐匯臻園"（一期）和"韻都城"。因為"根據上海市地名管理的相關條例，建築物、居住區是不準使用'假、大、奇、古、洋'的名稱的"。嘉萱苑物業主管說，他們沒有收到通知不能使用洋名，如果有此規定，他們會馬上撤下洋名的。

    無獨有偶，不久前天津的著名小吃"狗不理"包子將這家百年老店的英文名字從漢語拼音的"goubuli"改為"go believe"；今年２月的廣州市"兩會"上，廣州的一位政協委員還建議把廣州的拼寫由"Guangzhou"改成外國人熟悉的"Canton"。

    據了解，為樓盤取一個洋名，直接原因主要有三：為了吻合樓盤的建築風格，為了吸引外國顧客的注意，或為了"營造一個優雅的環境"。"狗不理"取了一個發音相近的英文名，商家也是用心良苦，據說是"奧運臨近，為了將中國傳統美食介紹給更多的外國客人"。看起來，"挂洋頭賣國貨"的噱頭和做法，目的無非是為了更好地展示、營銷企業產品與形象，如此說來也無可厚非。　

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