4月16日晚6时18分，
京东创始人、董事局主席刘强东
“变成”AI数字人“采销东哥”
在京东App开启直播首秀。
当晚，
他“同时现身”京东家电家居、
京东超市采销两个直播间，
在大约1小时的直播中，
吸引了超过2000万人次观看。
直播间中，
他熟练地介绍酸奶、牛肉等
生鲜产品的保存注意事项，
将空调、电视等家居用品的性能娓娓道来，
语言流畅不磕绊，举止端正不夸张，
隔几分钟就给
“直播间的兄弟姐妹们”发一波福利。
观众在弹幕中不时发问“这是AI吗？”，
或者抱怨“一个都抢不到”。
仔细观察会发现，
除了声音略带机械感，
刘强东数字人的西装褶皱、眼角皱纹、
端坐姿态等外貌形象
和真人几乎别无二致，
甚至讲话时扭动的嘴角、抬手的姿势
也和刘强东本人在公开场合的
发言习惯高度吻合，
这也难怪新进直播间的观众
难以在第一时间辨别主播真假了。
据悉，刘强东此次参与直播，主要是为进一步预热京东的内容生态和短视频创作。天眼查知识产权信息显示，近期，京东方面已经申请注册“老刘专场”“优京家品”“圆头价”等商标，国际分类涉及广告销售、服装鞋帽等，当前商标状态均为等待实质审查。 4月10日，京东宣布大手笔入局短视频。京东内容生态相关负责人告诉澎湃新闻记者，优秀的视频创作者是推动内容生态繁荣的重要力量。为了招募更多优秀的达人和机构入驻，京东拿出10亿现金以及10亿流量作为奖励，激发他们的创作热情，产出更专业、有趣的内容。
目前，京东正在积极筹备头部达人的孵化，计划在年底选出百大达人，仅在储备达人阶段就已投入上亿现金，未来还将拿出更多奖励，为用户传递更专业、有价值的信息。
如今，不少明星、头部主播等的“分身”活跃在直播间、直播切片账号里，技术制造“替代者”在人工智能飞速发展的当下并不稀有。相较于真实的人，数字人成本低、复制快，还能24小时“待机”，在平台上实现品牌的持续曝光，加速直播间的权重提升，增加销售额。更能一定程度上避免真人直播时因口误、实时互动等产生的负面舆情。 同时，数字人的触角也伸到了文艺创作的各个角落，数字人的深度应用给文艺领域带来许多惊喜，它们在幕后便捷创作者写作、分镜、剪辑，提高创作效率，降低创作成本，也走到台前进行剧情演绎，给观众带来数智时代美的享受。 然而，数字分身很难像真人般让观众建立情感认同。董宇辉等知识型带货主播的兴起恰恰说明，主播除了带货外还要给消费者带来一定情绪价值。作为人民精神食粮的文艺作品，真人的不可替代性更加毋庸置疑，是人类能动的情感赋予了文艺作品真正的生命力。
数字人直播、创作业态的空间到底有多大？还有待我们在创作实践中慢慢探索。
