2012年,央視春晚迎來“三十華誕”。如今，“春晚”已經成為一個文化品牌,戲劇春晚、農民工春晚、動畫春晚、網絡春晚等層出不窮。“春晚”甚至走出國門，成為推動文化走出去的特色平臺。隨著地方衛視力量的壯大、網絡綜藝節目影響力的提升，與央視春晚爭奪熒屏的態勢越來越明顯。2010年，16家地方衛視舉辦21臺春節晚會；2011年，37個上星頻道播出50余場各種主題的春節聯歡晚會，除夕之夜更有14家省級衛視選擇不轉播央視春晚；2012年，春晚熒屏戰熱度不減，各家衛視齊發力，紛紛搶佔熒屏收視高地——

　　“零廣告”能否助力再輝煌

　　龍年央視春晚最受人關注的兩個亮點，一是“零廣告”，二是舞美效果。這種改變多少有些在意料之中。從1983年首屆春晚到2012年1月22日的龍年春晚，央視春晚已走過30載，從一臺青澀的聯歡晚會到全國人民關注的視覺盛宴，一年又一年的春晚在創造無數經典、引領社會文化風潮的同時，也在挑戰與質疑聲中不斷尋求創新與突破。

　　這幾年最大的質疑聲來自“商業”傾向。每年的廣告標王萬眾矚目，促使價碼越來越高。有關數據顯示，自央視春晚舉辦以來，廣告收入一直呈直線上升的態勢，2002年2億元，2006年接近4億元，2010年6.5億元。僅“我最喜愛的央視春晚節目評選活動”冠名和零點報時廣告收入，2010年就分別為1.1099億元和5201萬元，2011年更是達到近2億元，創歷史新高。而龍年春晚首次實行整體無廣告，取消零點報時和“我最喜愛的央視春晚節目”評選活動。

　　抵制過度娛樂化、商業化是媒體的責任，但一臺晚會好不好看、能不能得到觀眾認可不僅取決于有無廣告。這一點，央視春晚導演組也非常清楚。今年春晚以“回家過年”為主題，耗資1.5億元打造的大型立體舞臺，由可單獨升降，亦真亦幻的304塊LED顯示屏組成，將以往的半圓形舞臺變成一個大大的T型臺，與炫麗的聲光電效果融為一體，為全國觀眾帶來了全方位的視聽感受。除了震撼的舞美效果，龍年春晚在節目編排、主持人的話語方式上也力求創新。如明星家庭登臺獻唱、民歌聯唱取消，草根演員、平民家庭走上春晚等。“向春晚三十年致敬”環節更是勾起了不少觀眾對于春晚的美好回憶。每年必看春晚的一位熱心觀眾説，“今年的春晚讓我想起小時候全家人圍著一臺7英寸黑白電視機坐在一起看春晚的熱鬧場景，這樣的春晚才是真正的大聯歡。”

　　衛視春晚：各出新招為哪般

　　2005年，借著“超女”帶來的升溫人氣，湖南衛視聯手諾基亞開辦“跨年演唱會”；2010年，湖南、東方、浙江等6家衛視加入跨年晚會；2011年，11家衛視、上百位明星打造跨年盛典；2012年，16家衛視斥巨資邀明星、秀3D點燃跨年市場……以跨年晚會大戰為標志，春晚市場的競爭更是愈發激烈。

　　龍年春節，打開電視機，從央視到各地衛視，各具特色的春晚爭奇鬥艷；輕按鼠標，點擊視頻網站，各種類型的網絡春晚遍地開花……在激烈的春晚市場競爭中，各方摒棄套路，推陳出新，掀起一輪輪春晚熱潮。

　　地方衛視春晚越來越多，在時間選擇上避開央視春晚採用錯位的方式，同時各地衛視春晚播出也基本不在同一時間，給予了觀眾更多的選擇。其鮮明的特色，靈活的形式，親民的演出，更是為觀眾帶來一場場視覺盛宴、文化大餐。與此同時，以往各地衛視春晚天價邀請大腕明星、巨資制作高科技舞美，為賺足眼球不惜成本的現象正悄然淡去，轉向充分利用春晚這個傳統的文化消費平臺，在營銷戰略上各出新招，各具特色。比如安徽衛視春晚在晚會內容上下足功夫，大膽革新、提升質量，以濃鬱地方特色打造“徽晚”名片，深入挖掘徽文化，在節目中融入“徽元素”等；東方衛視主打“夢想 家”，溫暖的微電影詮釋夢想，同時網羅民間達人，降低節目預算、打響自家品牌的同時讓海派春晚格外有看頭；湖南衛視已連續10年在農歷小年夜直播春晚，今年則主打公益牌，組織民間公益力量關注留守兒童，鼓勵廣告商參與慈善捐助，既贏百姓口碑又提升電視臺品牌價值，可謂一舉兩得。

　　據了解，各大衛視對春晚的投入並沒有明顯增加，反而有意規避“砸錢”，靠特色創口碑、爭收視率。據北京廣播電視臺相關人員介紹，今年北京電視臺取消3臺春晚播出期間所有時段的廣告。有業內人士指出，春晚已成為春節文化的重要組成部分，承擔著不可忽視的文化功能。衛視辦春晚不僅是想借春晚增加廣告利益、鞏固明星資源，更重要的原因是通過春晚宣傳地方文化、提升知名度、塑造品牌價值。

　　網絡春晚：賠本只為賺吆喝

　　2010年，北京電視臺攜手新浪網、北京移動聯合推出中國首臺由網民投票決定演員、導演、主持人和節目創意的“網絡互動聯歡晚會”，真正實現“三網融合”同步直播，至此開啟了網絡春晚新紀元。

　　2012年，網絡春晚風生水起，再掀高潮，各種類型、充滿新意的網絡春晚已達數十臺，除了央視第二屆網絡春晚、BTV第三屆網絡春晚等主力軍外，各具特色的網絡春晚更是賺足眼球，如中央文明辦和中國社區網傾力打造的2012年首屆社區網絡春晚、以“童心向黨、愛我中華”為主題的2012年中國未成年人網絡春晚等等。此外，新疆、洛陽、寧波等地也舉辦了充滿濃厚地方特色的網絡親民互動春晚。

　　與傳統春晚相比，網絡春晚具有更豐富的節目形態，更強的互動性和參與性，網民不僅可以自己選擇喜歡的節目，還可以邊看邊進行即時評論、參與調查。此外，網絡春晚集成了網絡直播、網絡點播等功能，成為永不落幕的聯歡晚會。但是，傳統電視春晚的市場格局並不容易打破，網絡春晚想要異軍突起，分得“一杯羹”，不僅要在晚會內容上求新求變，走差異化道路，同時要打好營銷這張牌。無論是通過社區論壇、視頻互動平臺、微博等手段對晚會進行口碑推廣、造勢，還是通過廣告賺取直接利潤，或者像動畫網絡春晚“不靠廣告，靠內容發行”，網絡春晚必須建立起科學的盈利模式，尋求穩定的盈利支撐點，才能真正做到名利雙收。