國家“十二五”規劃提出加強對外宣傳和文化交流，創新文化“走出去”模式，增強中華文化國際競爭力和影響力。以我個人在西方從事中華文化傳播工作以及在國內長期調研經驗來看，要實現文化更好的“走出去”，需要解決好我國文化事業建設中的一些問題，簡而言之，根本的是要修煉“內功”。

    首先，要堅持文化輸出的內容主體是中華傳統文化精髓，增強文化自信。在西方文化輸入的強力衝擊下，相當多的人漠視本國傳統文化，甚至對傳統文化嗤之以鼻。這種現狀及其引發的傳統文化市場蕭條，嚴重打擊了國民對本國傳統文化的自信。在西方傳播中華文化的經驗告訴我，中華傳統文化不但在世界上有市場，而且更能呈現“異文化”吸引力，也只有依賴傳統文化的厚重土壤，文化“走出去”戰略才有可能真正實現。文化自信心的缺乏，是目前我們的文化産品對外輸出數量、種類嚴重不足和整體質量低下的根本原因。對傳統文化自信心的重建，需要強有力、全方位、長期的提倡和引導。

    第二，應下大決心、花大力氣長期開展全民傳統文化教育，從根源上與西方文化輸入爭奪話語權，堅固本國文化陣地，在最廣大的范圍內培養本國文化産業的消費群體。文化通常以滲透的方式傳播，處在什麼樣的文化環境內，對消費者選擇何種文化産品有著決定性作用。只有從長遠出發，從基礎教育和基層文化建設開始，建立良好的文化環境，從根本上獲得人們對傳統文化精神的認同，才能使本國文化聲音不湮沒，文化精神不迷失。

    第三，要科學處理非物質文化遺産保護與發展文化産業之間的關係。非物質文化遺産科學、完整、妥善地保護和搶救，是其實現更大文化産業效益的前提，對非物質文化遺産的利用不能只顧短期利益，匆忙地與産業經濟結合，比如一些優秀文化遺産與低端旅遊經濟的粗劣結合，或在時機不成熟時匆忙地將藝術團體拋向市場，實際上是短視和浪費資源。要擺脫萬事與經濟效益挂鉤的誤區，是否能帶來經濟效益不是劃分保護力度的標準。

    第四，文化“走出去”要注重文化産品的包裝形式，注重輸出成型産品，建立有國際影響力的本國文化品牌。目前我國文化産品的輸出，很難説有形態上“成型”、産業上成熟的案例。我們在世界各地建立的數百家孔子學院，近年來在中華文化“走出去”方面取得了顯著成效，但其內容仍舊以對外漢語教學為主，輸出書法、國畫、戲曲等文化基礎類、元素類的初級産品力度尚不大，相比于發達國家成型文化産品，顯得分散薄弱。很多産品在包裝形式上與國際先進水準相差甚遠，每每出現中國題材、外國制作、世界傳播，令人慚愧。要突破這一現狀，必須給予文化藝術工作者更大的創作空間，給予非公有制經濟進入文化産業更大的自由。

    “走出去”的文化離不開它的根源，缺乏肥沃土壤和優良生長環境的文化，即便能“走出去”，也一定“走不遠”。只有從長遠的、戰略上的意義出發，從本國文化建設的自我完善做起，文化才有可能健康地“走出去”，並且走得更遠、更好。 　

    （作者為全國政協委員、中國人民大學國劇研究中心主任）

（編輯：曉婧）