大城市話劇漸火卻票價虛高，演出市場如何合理定價成為出給政府、劇院和市場的一道難題。業界專家在近日舉辦的“當代中國戲劇現狀和發展”論壇上指出——

戲劇市場應該更多低價票

　　2013年，上海的話劇市場很熱鬧。據上海文廣局對演藝市場的統計：音樂、歌劇佔一分天下，雜技、曲藝、戲曲佔一分天下，而僅話劇一個劇種就又佔了一分天下。上海話劇藝術中心總經理楊紹林給出了一串有趣的數字——去年，上海以外的整個內地話劇市場演出總量下降了26 %，但這一年上海的演出量卻增長了14 %。大城市話劇市場漸趨火熱，滬上觀眾渴望走進劇場，這是楊紹林的切身感受。但在市場漸熱的同時，居高不下的票價，每每令很多優秀作品與觀眾擦肩而過。在近日由中國劇協、上海市文聯等主辦的“當代中國戲劇現狀和發展”論壇上，話劇市場的天價票現象引發了業界的熱烈討論。

　　“今天的票價50元到880元不等，比美國百老匯音樂劇的價格還要高出5 %- 20 %，票價定位必須考慮到觀眾的收入和實際承受力。我們需要市場，但不能迎合市場，更不能破壞市場。 ”中國國家話劇院院長周予援舉例説，菜市場100個賣菜的商販，黃瓜質量好的、新鮮的賣1 . 5元一斤，稍差一點的賣1 . 3元一斤，新鮮的想賣出去，稍差的也不想賠，這就要按照市場的規律定價，好的要賣個好價錢，差的也要賣出去，但得按品相論價錢，如果隨意定價勢必傷害的是自己。“菜市場發生了惡性競爭，會有市場監管員來監管。而今天的話劇市場由誰來管理，票價由誰來監控？ ”周予援認為，現在的演出市場缺少必要的監管機制。高票價的現象無論是相關主管單位、劇院本身和演出商都有責任，因此理性監管、把票價降到合理空間已是當務之急。“為什麼現在話劇票200元以下的好賣， 300元以上就不好賣，送票的是880元？應該有更多的低價票給到觀眾手裏。 ”周予援説。

　　這實際上陳述了一個事實：演出票價需要有多方協調和監督機制，政府要扶持和有效監管，社會要正確引導，劇團要有以觀眾為中心的經營理念。為此，周予援倡議，演出市場要回歸理性，首先政府對于演出場次要給予補貼，這個全國各地有些省市在做，對低票價的場次和低票價佔每場演出低于100元的40 %的票價給予政府補貼；媒體要營造對舞臺藝術的正確宣傳和引導氛圍；劇團在創作和演出兩個重要環節上要注重藝術作品的品質保障，並對從業人員的藝術專業化程度提出更高的要求，把好藝術質量關。

　　話劇票價在怎樣的空間才算比較合理？楊紹林給出了一個參照：“對于票價虛高，國際上也有研究，一般話劇票的定價在居民平均月收入的20 %。我們中心就是以大學生畢業第一年工資水平為標準，我們的票價定位應該是100元- 200元。因為過去一年我們有政府一定的補助，這種補助我們用在了這個方面，我們的票價平均值是150元。 ”

　　2013年中秋，上海話劇藝術中心推出半價日活動，結果引起排隊購票，至今讓楊紹林記憶猶新。楊紹林表示，不是沒有觀眾，關鍵取決于你演出的內容，取決于你合理的票價定位，用合理的價位提供優質的作品一定是大趨勢。他同時透露， 2013年上海話劇藝術中心演出的50臺劇目，包括在上海大小劇場的805場演出，外地演出100場，國外演出30場，票房可能不及國家話劇院和北京人藝的收入，但觀眾人數肯定超過它們。不過楊紹林也不無擔憂：“現在政策上的資助太少，經濟上的擠壓很大，讓我們的隊伍非常浮躁，每一個人都在考慮自己的存在，好處是有活力，缺點是太浮躁、商業化傾向嚴重。從目前戲劇在全球行業的發展來看，定位都是非營利的，戲劇藝術畢竟是創意産業，關注的應該是‘人類的高貴’ ，而不是‘過溢的欲望’ 。 ”

　　如何合理定價，似乎是同時出給政府、劇院和市場的一道難題。中國劇協分黨組書記、駐會副主席季國平認為，這還不僅僅是一個如何為票價虛高祛火的問題，更在于觀念的扭轉。什麼叫走市場？戲劇走市場絕不是指望這個行業去掙錢，這個市場的概念應該是觀眾。現在一説市場就是錢，這是錯誤的。比如深圳羅湖區的09劇場那麼火爆，都是贈票、低價票，誰來買單？是當地宣傳部的文化基金在買單，這就對了。但他同時強調，戲劇人也有責任，錢不能隨便花，應該有一套健全的考核機制。

　　“戲劇人的責任是什麼？就是既要有好戲，還要把觀眾吸引來。 ”季國平表示，這當然可以請孟京輝、賴聲川、白先勇等來導演、推廣，利用名人效應擴大品牌影響力，但是再往下怎麼走呢？要靠名角兒，因為舞臺藝術是角兒的藝術，無論話劇還是戲曲都是這樣的。（記者 王新榮）