在中國視協和河南衛視舉辦的《漢字英雄》《成語英雄》研討會上，專家們

給各路“文化英雄”支招

　　◎ 很多競賽性真人秀是金字塔式向前推進，一集只決出下一集可以PK的選手，這樣的重疊PK，才能帶入競爭的激烈性。

　　◎ 考大家的成語水平還有很多方法，不止看圖寫成語這一種。例如，《離騷》《紅樓夢》裏也有不少成語。

　　一檔原創性的模式節目如何保持旺盛的生命力，尤其對于中國觀眾這一容易産生“審美疲勞”的人群來説，是值得深入思考的話題。在近日舉行的戛納國際電視節上，由河南衛視和愛奇藝共同制作的《漢字英雄》《成語英雄》引起外國電視機構的關注，但河南衛視並沒有沾沾自喜，而是一直保持著強烈的憂患意識。在《漢字英雄》《成語英雄》第二季推出後，曾創下收視佳績的《漢字英雄》卻徘徊在20名開外，這令河南電視臺臺長王少春困惑不已。日前在京舉行的《漢字英雄》《成語英雄》專題研討會上，王少春坦露心聲，直陳自己對這兩檔原創性文化節目收視率的擔心。

　　“傳統文化現代表達，厚重文化輕松表達，抽象文化形象表達的發展思路，是把傳統文化的資源優勢轉化為現代電視手段的優勢。”河南省委宣傳部副部長，河南廣播電影電視局黨組書記、局長朱夏炎在談到河南電視臺文化立臺時，介紹了河南衛視多年來主打文化類節目的經驗與心得。《漢字英雄》制片人馮錚説，《漢字英雄》第二季與第一季比，更重文字的價值——記錄文明、溝通交通、表情達意，因而更重考察選手們對漢字的正確理解和靈活運用，但疑惑也由此而來，是否是因為考察程度加深使得收視率不升反降了？

　　中央電視臺總編室節目研發中心主任吳克宇直言不諱，“第二季的收視下降説明沒有找到第一季的優點，或者是沒有發現它的缺點，反倒在第二季把優點丟了，把缺點放大了。”中央電視臺緊接著也將推出新一季的《中國漢字聽寫大會》和《中國成語聽寫大會》。因而，吳克宇對河南衛視相近的這兩檔節目十分了解。他認為，這兩個節目在賽制上要有不同，不同來源于人們對于漢字和成語的不同定位，會寫漢字是對普通人的基本要求，而會寫成語無疑是對文學素養上的要求，所以從選手的選擇和賽制的安排上，《成語英雄》和《漢字英雄》都應該有所不同。

　　這兩檔節目都屬于把漢字語言化成為電視節目的資源，在轉化的過程中必須遵循電視傳播的客觀規律。《成語英雄》和《漢字英雄》都採取了競賽制，那麼如何突出競賽制的緊張感和懸念感，是制作方要著力設計之處。中國視協主席趙化勇建議，選手盡可能多樣化，這會引起不同類型觀眾的興趣，選手的選取一定不能隨手抓來一個算一個，要經過一定的測試層層選拔出來。他以江蘇衛視的《一站到底》和《最強大腦》為例，這樣的選手才會讓觀眾留下非常深刻的印象。

　　觀眾不是記憶大師，不能把所有選手都記住。吳克宇提出，觀眾一般只能記住六組選手，他們願意看最有表現力的六位選手。央視在策劃新一季的《中國漢字聽寫大會》和《中國成語聽寫大會》時運用的是擂臺賽，不斷強化最厲害的選手，在每一集中都有觀眾最喜歡的選手。《中國廣播影視》編輯部主任唐順榮説，很多競賽性真人秀是金字塔式向前推進，一集只決出下一集可以PK的選手，這樣的重疊PK，才能帶入競爭的激烈性。而《漢字英雄》同一集中設置幾種賽制，這也是值得商榷的。電視傳播現在是越簡單越好，同一集裏面有幾個不同的賽制，容易分散收視。

　　《成語英雄》和《漢字英雄》從文字入手，正是把嚴肅的內容娛樂化，在娛樂化的過程中，趣味性是其中的重要元素。著名文藝評論家李準對這兩檔節目非常讚賞，他從整個賽程設計上提出了自己的想法。他提議，這兩檔節目可以在最後設置這樣一個小環節，由選手給評委出題，題目要嚴格保密。此外，考大家的成語水平還有很多方法，不止看圖寫成語這一種。例如，屈原的《離騷》中就有不少成語，而奠定了現代白話文基礎的《紅樓夢》裏也有不少成語典故，節目組也可以這樣分類地有趣味地考察選手的成語水平。

　　提高一個電視臺的收視率不止要有優秀的綜藝節目，還要抓住好的電視劇，根據吳克宇的觀察，去年全國收視排名前20位電視劇，河南衛視一部也沒有播過。“電視劇是衛視收視基礎，如果想提收視率要從電視劇入手，如果打品牌則從節目入手。”面對新媒體的競爭，他説，中央電視臺廣告額也下降得厲害，可是靠一部《舌尖上中國Ⅱ》就吸引了廣告招商兩個億。“一個節目的影響力可以轉化成創收能力。”