移動互聯網時代，正在引發傳統影視行業的一場變革，大數據、互聯網思維等逐漸滲透到影視劇的創作生産、營銷發行等環節，新媒體和多媒體的媒介融合，也使得平臺更廣、未來有更多的可能性。在日前于杭州舉辦的中國影視藝術創新峰會暨第二屆中國影視産業推介會上，“新時代·新文藝·新融合”——全媒體時代影視藝術創新高峰論壇舉辦，探討新媒體如何引導影視行業走向“新文藝”。

　　在藝恩咨詢副總裁侯濤看來，新的時代之下，影視行業呈現出的新特點之一就是用戶思維。“大家都希望自己的作品讓更多人看到，和觀眾産生互動，所以要有用戶思維。”他説，“我們之前做影視創作本身可能並不是特別關注這一點。一個作品、一個小説、一個影視劇做給誰看？在創作之前有沒有想得比較明白？我們要研究用戶這些使用習慣和流程。”

　　他舉例：每天早晨大家起來都會刷牙，這中間有一個非常小的流程，有一部分人是拿來牙刷先蘸水然後再擠牙膏，還有一部分人是拿來牙刷先擠牙膏再蘸水。“很小的兩個關鍵點的差異，就可以用來進行用戶習慣分析。對于第一種人來講，他對膏體的濃度要求比較高。那麼就要根據不同的區域跟人群，開發合適膏體濃度的牙膏産品。”影視行業也如此，“我們要去分析，這個作品將來會被哪些人所接受？它有沒有一些核心人物和環節？這個作品本身有沒有轉化成衍生産品的價值？這是我們所需要關注的。這一點也體現出産品思維，在産品前期我們要挖掘更多的價值”。

　　“互聯網點對點的傳播方式，在改變影視藝術與受眾的關係。”清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻表示，現在用戶的需求越來越數據化，完全可以通過數據來了解，正是有了這些數據，就可以根據大數據來進行生産，而且線上線下可以更多的一體化。“其中最大的改變就是過去是傳者本位現在是受者本位，過去是我傳什麼你接受什麼，現在是我接受什麼你傳什麼，這個秩序的顛倒對影視産業創作帶來很大的影響。”今年上半年網絡點擊量排在前十位的電視劇，其播放量都在18億人次以上，最高的《宮鎖連城》達到了28億。在尹鴻看來，這裏面的數據相當豐富，完全可以找到很多的數據來影響影視行業的生産。

　　在他看來，傳統電視業現在也面臨契機，因為到目前為止，大部分的互聯網視頻仍然不能夠制作優質的影視內容，還得依賴傳統影視行業，如今大量引進劇要經過審批才能進入國內，也為國內的影視劇進入互聯市場提供了一個很大的方便，因為視頻網站需要巨大的內容來填補。

　　尹鴻也看到了互聯網的網狀傳播特點在改變著影視藝術的傳播方式。“網狀傳播的特點是通過無數的點的擴散進行傳播，實際上每個點既有聚集功能又有擴散功能，這些節點就成為看門人。傳統的傳播媒介，比如電視臺可以決定播什麼不播什麼，傳什麼不傳什麼，現在互聯網的時代所有信息都是通過互聯網節點來進行傳播，比如説在微博上節點就是大V，沒有大V的過濾和傳播有些信息是傳播不出去的，這是互聯網傳播的特點，恰恰是那些節點決定了什麼東西留下來什麼東西傳播出去，所以今天我們更多的傳播是靠網絡口碑的優勢。”

　　傳統的口碑傳播速度是很慢的，但在互聯網時代口碑傳播可以瞬間完成。尹鴻以去年創造6億票房的電影《致我們終將逝去的青春》為例，這個電影沒有用特別大的明星，但上映後票房出現逆增長，到了單周的後半周比前半周票房要高。“這其中很大的原因就是互聯網口碑。在影片上映的前三天，大概有將近40位擁有百萬粉絲以上的大V對它進行了正面傳播，累積粉絲總數超過4個億。這個傳播大大影響了影片的社會接受度。”所以他認為，口碑優勢在互聯網上會變得非常明顯，但同時因為互聯網時代是碎片化傳播，越碎片化這個點越有爆發力和衝擊力，也越容易傳播，這就導致影視文化可能會過度地追求碎片化的爆發力，甚至這種爆發力有可能會由很多負面作用的爆發點來進行傳播。

　　在媒介融合時代，中國傳媒大學傳媒藝術與文化研究中心主任胡智鋒看到了傳統媒體和新媒體開始攜手並肩，創造新的空間。“從《舌尖上的中國2》到最近剛剛推出的《你所不知道的中國》等紀錄片，都出現了網臺互動的情形，這是過去紀錄片生産創作中少有的。《你所不知道的中國》是江蘇衛視和鳳凰網同步展開紀錄片的生産、創作與傳播。傳統主流媒體和一個互聯網媒體完全融合在一起，同步採訪，同步互動，這個網臺互動開創了觀眾體驗的新渠道。”

　　“整個電影産業的生態鏈正在發生一個急劇的顛覆式的變化。如果説，三年前互聯網的興起只是改變了電影産業中的營銷環節的話，那麼現在這個影響正在逐步地擴大到它的生産、發行、銷售環節。”

　　高盛集團高華證券董事總經理廖緒發看到了兩年前電影票垂直銷售網站比如網票網等的興起，今年底這些網站銷售電影票的數量可能會達到總銷售量的45%，在他看來，下遊在發生變化時，不可避免地整個電影行業的上遊的一些環節也會發生變化。

　　比如在生産環節，他分析，這些垂直類網站所積累的一些用戶和觀眾的一些大數據，以及傳統電影公司的粉絲平臺的運營積累，可能帶來的影響是，在未來兩三年內，粉絲也就是觀眾參與到電影的生産創造環節會逐步地成為可能，也會逐步地實現按需生産。同時，互聯網的興起也會有效減少電影産業的資源浪費。“中國每年生産600多部電影，能夠進入到電影院放映的只有200多部，為什麼有400部左右沒有辦法在電影院跟觀眾見面，一個很重要的原因就是現行的電影生産基本上是先産後銷的模式，所以必然存在著大量的社會資源的浪費。互聯網大數據的興起，通過對大數據的挖掘，可以有效減少行業的浪費，提高生産效率，這應該是一個大趨勢。”

　　這兩年，樂視影業成為電影界的一匹“黑馬”，廖緒發分析，這樣的新興的互聯網電影公司未來會逐步崛起，甚至會挑戰一些老牌的電影公司。“樂視影業今年出品影片的總票房有希望達到行業前兩名，這是一家善于運用互聯網模式的公司。隨著優酷、百度、騰訊、阿裏巴巴紛紛成立自己的專業電影公司，未來這個行業還會面臨進一步的變局。”