開幕式現場

全體合影

　　中國文聯文藝研修院“2015鑄夢行動” 

　　杭州站聚焦“出精品、出人才” 

　  1月12日至14日，中國文聯文藝研修院“2015鑄夢行動”第1期主題活動在杭州舉辦，活動主題為“全媒體時代的影視、網絡劇創作與營銷”，共有包括46名校友在內的編劇、制片方、營銷及市場分析專家等近80人參加。活動由中國文聯文藝研修院主辦，中國電影家協會、中國電視藝術家協會和浙江省文聯協辦。

　　本次活動旨在深入學習貫徹習近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話精神，落實“深入生活、扎根人民”的中央指導精神，緊緊圍繞中國精神中國夢的時代主題，緊緊圍繞創作優秀作品這一中心任務，緊緊圍繞馬克思主義文藝觀、社會主義核心價值觀和以人民為中心的創作觀，發揮文藝界人民團體的優勢，充分利用研修交流的平臺，延伸工作手臂，拓展服務平臺，搭建合作橋梁，築牢感情紐帶，將廣大中青年文藝人才緊緊團結在中國文聯周圍，更好地為學員和校友服務，積極推介人才，推動合作，推出成果，從而實現“出精品、出人才”的目標。

　　三天的活動共安排了4次專題講座、1次實地調研、1次座談交流和1次分組洽談合作項目。中國電影家協會分黨組書記、駐會副主席康健民圍繞學習習近平總書記文藝工作座談會重要講話精神談了對當前中國電影業發展的思考，央視索福瑞電視研究經理李紅玲盤點了2014年電視劇播出與收視熱點，藝恩咨詢研究副總監劉翠萍分析了網絡自制劇內容現狀和前景，偉德福思文化傳播公司CEO鄭珣為學員講解了如何讀懂觀眾。活動邀請了小馬奔騰壹影視總經理李立功、騰訊視頻自制劇負責人胡漾、愛奇藝自制劇總監戴瑩、優酷土豆集團天世文化策劃中心總監王婷、上海東霈文化傳播公司董事長王玉廣、浙江長城影視集團董事長趙銳勇等多家影視和網絡視頻公司負責人來到活動現場與編劇們座談交流，介紹各自機構對劇本創作的需求和偏好，闡述全媒體時代影視、網絡劇發展的趨勢和思路，分享來自制片方的前沿信息。制片方代表們還參加了學員的分組座談，與學員進一步開展溝通交流，了解學員創作成果，進行合作洽談。活動還組織學員赴橫店影視城開展實地調研，學習橫店品牌發展的先進經驗，現場感受浙江民營影視機構的發展態勢和經營理念。

　　此次鑄夢行動以“出精品，出人才”為目標，通過三天的研修交流，使學員全面係統學習了解了全媒體時代影視、網絡劇發展的基本情況和基本規律，搭建起新老校友溝通聯絡、學員與制片方合作的平臺，引導學員、校友緊跟時代潮流，把握人民需求，創作出反映社會主義核心價值觀、為人民喜聞樂見的影視作品，扶持中青年編劇成長，催生精品力作。

　　杭州“鑄夢行動”三問

　　一問：什麼是“鑄夢行動”？

　　“鑄夢行動”是中國文聯文藝研修院2014年推出的一個係列品牌活動，是延伸工作手臂、建立研修長效機制的一項探索。具體來説主要有以下三點初衷：

　　一是將學員、校友的藝術夢想與中國夢的民族夢想、時代主題相銜接、相融合。

　　二是通過舉辦研修班、建立新媒體學習平臺和開展係列主題活動，拓展服務平臺，搭建合作橋梁，築牢感情紐帶，更好地為學員和校友服務。開展跨班級、跨地區、跨領域，學員校友之間、學員與制片方之間的交流研討合作，積極推介人才、推動合作、推出成果，從而實現出精品、出人才的目標。

　　三是實現夢想離不開深入生活、扎根人民，離不開腳踏實地、刻苦艱辛的文藝創作，夢想五彩繽紛、絢麗多彩，但實現夢想則必須扎根生活、辛勤耕耘。用習近平總書記的話説就是“藝術可以放飛想象的翅膀，但一定要腳踏堅實的大地”。

　　二問：為什麼選在浙江舉辦？

　　本次“鑄夢行動”選在浙江舉辦，原因有三：

　　一是浙江的産業集群優勢。浙江的影視業發展迅速，尤其是民營影視機構在近些年取得了迅猛發展，據統計全省影視制作機構600余家，其中民營機構佔98%，像華策、橫店等影視品牌在全國都具有廣泛的影響力，因此我們把本次活動選在了浙江舉辦。

　　二是浙江省文聯對培訓研修的高度重視和對研修院工作的大力支持。

　　三是浙江省校友熊穎俐、朱衛、張建成等積極建言和籌劃。

　　三問：杭州鑄夢的內容是什麼？

　　2015杭州“鑄夢行動”的內容主要包括：

　　一、深入學習貫徹習近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話精神，緊緊圍繞創作優秀作品這一中心任務，通過研修交流，牢固樹立馬克思主義文藝觀、社會主義核心價值觀和以人民為中心的創作觀。

　　二、貫徹落實“深入生活、扎根人民”，緊緊圍繞中國精神中國夢的時代主題，發揮文藝界人民團體的優勢，充分利用研修學習的平臺，服務和引導廣大校友和學員。

　　三、圍繞“全媒體時代的影視、網絡劇創作與營銷”開展係列主題活動，突出針對性和實效性，以學員、校友為本，通過搭建合作平臺，交流市場信息，分享成功案例，推動協同合作。

　　四、學習浙江影視業發展的先進經驗，感受浙江影視業尤其是民營影視機構的發展態勢和理念。

　　五、匯報學習研修成果，通過開展跨班級、跨領域、跨地域不同形式的交流研討，增進研修院校友之間的了解，共敘同窗情誼，共謀事業發展，推動學習成果轉化。

微言大義 

　　學員與制片方代表交流

　　對于創作技巧的更新和與時俱進，固然是我們應當關注的一方面，更應注意的是，藝術作品的思想表達怎樣才能在全媒體所帶來的巨大信息流及碎片化趨勢當中不受影響。

　　——中青一期校友，河北省文聯宣傳中心負責人孫達

　　一種藝術的創作，起源是人。人對于世界的表達欲望，構成創作永遠不滅的原動力。一旦失去原創能力，所有的藝術行為，從根本上説，就與藝術無關，只關乎技術。

　　——中青二期校友，河北省文藝評論家協會副主席兼秘書長陳建忠

　　媒體的發達可以改變講故事的方式，可以改變故事的傳播和接受，但不會改變人們對故事的需求。一個好的故事可以告訴你的，要比一句真理更復雜。故事對人性和世界的認識作用是無窮無盡的。

　　——中青四期校友，遼寧省文藝理論研究室《藝術廣角》編輯蘇妮娜

　　把新媒體、傳統媒體融合在“全媒體”的大旗下分析趨勢研究各自特點，這種全方位的視角更有包容性，更具係統性，它使影視業者擺脫非此即彼的糾結，真正以內容産業來清晰定位，不管傳播平臺如何轉換，內容為王是亙古不變的真理。

　　——中青二期校友，上海文廣影視集團尚世影業重大題材創作辦公室文學編輯、制片人王斌

　　全媒體時代伴隨著信息革命的浪潮，要求影視創作者以整合營銷的態度來構思作品的全媒體屬性，更要求以智慧、獨到、精準且真誠的態度來參與影視創作，以視聽化的創作思維來講述中西文化故事以及文明背景。

　　——中青五期校友，上海文廣影視集團尚世影業重大題材創作辦公室導演、制片人崔軼

　　合夥人制度的團隊創作，可能是將來影視創作的最好選擇。改變原來個人獨立創作的模式，在個人創意的基礎上，適當引入數據分析，以數據反推創作，是必須要經歷的影視創作思維的進化過程。有制片人概念的職業化編劇，將會是稀缺人才。

　　——中青二期校友，朱衛影視文化工作室負責人朱衛

　　面對全媒體下的影視創作，首先是萬變不離其宗，創作要深入生活，要講好故事，要傳達真善美。迎合只會失去自己，缺乏精氣神的作品終將會被海量視頻信息淹沒。

　　——中青一期校友，陜西廣播電視臺紀錄片部支部書記劉嘉軍

　　當前處于影視行業的變革、升級時期。作為影視行業從業者，我們需大處著眼、小處著手；也需埋頭苦幹的同時，抬頭看路。

　　——中青五期校友，陜西文化産業（影視）投資有限公司副總經理程宇

　　當全媒體時代來臨，我們更需要的是進入這個時代，佔領革命的高地，抓取革新的本質，在順應中有所揚棄，在反思中更加砥礪。適應信息的海量爆炸，用好技術革命的表達方式，更深刻地表達我們的觀點和情感。

　　——中青二期校友，陜西文化産業（影視）投資公司簽約編劇范勝震

　　在電影市場、互聯網時代與觀眾超級匹配的時代，中國電影市場呼喚在産業理念、藝術構想和技術密集度上出現世界級的華語産業大片，與此同時，具備互聯網基因，能夠引發話題性、互動性和自主傳播的現實題材，也將具備票房大熱的可能性。

　　——中青五期校友，寧夏電影集團編劇、導演洪芊

　　觀眾的品位來自引導和培育，我們是有責任和擔當的，也不要低估觀眾的趣味，不注重思想性和藝術性，遲早會落伍和被淘汰。不管什麼樣的傳播方式，影視劇都是藝術，能在競爭中走得遠的，一定是有味道、耐品味的作品。

　　——中青一期校友，河南省新鄉市作協副主席司玉亮

　　因為人性萬古難移，創作者還是要關心人類命運，悲天憫人，方是大道；在信息泛濫時刻，創作宜拙、宜樸、宜實，要樹立人類共呼吸之價值觀。

　　——中青一期校友，作家、編劇魏術學

活動花絮

 

學員開展破冰活動

 

學員開展破冰活動

 

學員開展破冰活動

 

學員與制片方進行小組洽談

 

學員與制片方進行小組洽談

 

學員與制片方進行小組洽談

 

學員與制片方進行小組洽談

 

課堂剪影

 

赴橫店影視城實地調研

 

赴橫店影視城實地調研

 

赴橫店影視城實地調研

學員感言 

　　參加中國文聯文藝研修院組織的“鑄夢行動”，只想説回家的感覺，真好！

　　——中青五期校友，北京真格博樂文化傳媒公司編劇、導演王智

　　很好的平臺，很好的嘉賓，很好的組織，期望以後常辦這類活動。

　　——中青五期校友，北京華語大業文化傳媒有限公司董事長、編劇、導演華原

　　歷屆全國中青年文藝人才高級研修班已經形成了一個友愛、互助、互信、開拓的集體，由獨立創作的個體，逐漸走向合力發聲。

　　——中青五期校友，北京青年影展官方推廣大使，北京東方天明影業顧問尚林

　　同步時代的探索，符合需求的討論；精心安排的活動，典型實效的嘉賓；臥虎藏龍的同學，親如家人的學院。

　　——中青六期校友，北京時代樂章文化發展有限公司編劇、藝術總監劉小寧

　　在這裏藝術得到升華，在這裏創作已不是絞盡腦汁，在這裏全國戲劇一家人，在這裏我們真真切切感覺到文聯的聯絡、橋梁作用。

　　——中青二期校友，遼寧省大連市戲劇創作室編劇祝福

　　“鑄夢行動”，鋪下編劇走向成功的路；鑄夢行動，點燃編劇夢想的燈！

　　——中青一期校友，吉林省藝術研究院國家一級編劇葛連豐

　　通過權威指引、專家點撥、大數據定位、同道切磋和現場觀摩，感覺心明眼亮了太多太多。“鑄夢”更是“助夢”，我不再是一個人在暗夜裏摸索了，是集體在奮力托舉。關于未來創作向何處去，我大致確立了自己的坐標並且感到了一些些飛翔的衝動。

　　——中青五期校友，黑龍江省文聯《文藝評論》主編、文藝理論研究室主任林超然

　　全媒體時代拉近了世界的距離，資訊的屏障將被撤除。人們的生活方式、思維模式、價值理念都將被改變甚至將産生顛覆性的震蕩。作為以編故事為生的我們，首先需要的是重新審視自己，我們究竟需要以不變應萬變，還是跳下水去，讓全媒體時代把自己淹沒後換來新生。

　　——中青二期校友，上海話劇藝術中心編劇趙瀲

　　聆聽、感悟、交流、思考；三天時間雖短，但富有成效。

　　——中青五期校友，江蘇省淮安市文學藝術院劇目工作室主任劉雲

　　這次活動是一場及時雨，給我們學員提供了充分信息量，使我們掌握了全媒體網絡的創作理念，開闊了視野。

　　——中青一期校友，浙江省電影家協會秘書長熊穎俐

　　文藝研修院是藝術大家的孵育搖籃，精心呵護，精心澆灌。大旗永遠堅定，人才不斷涌入，作品一定日新月異。

　　——中青二期校友，浙江藝術職業學院創作中心導演張建成

　　此次活動為創作者和制片方搭建了一個很好的交流合作平臺，這也是一個年輕的創作新人，最實際、最迫切的需求。

　　——中青一期校友，江西省南昌市藝術創作研究所編劇馬永繼

　　培養是一種責任，追求是一種態度。不枉文藝研修院厚愛，全體學員攜手前行！

　　——中青五期校友，江西博泓影視文化傳播有限公司藝術總監李小川

　　作品要上去，作者要下去，真正的編劇，對浮躁紛繁的時代，沉下心來，扎實創造，不為名利所動，才能創作出厚重大氣、打動人心的經典之作。

　　——中青一期校友，山東省電影家協會常務副主席于海豐

　　莫幹山下，聆聽八方寶貴經驗；西子湖畔，聚首各期文研學友。

　　——中青二期校友，河南省信陽市影視家協會副主席謝春燕

　　參加中國文聯文藝研修院組織的係列活動，讓我們感到開心，暖心，對未來有信心。

　　——中青二期校友，湖北省藝術研究院編劇柳隱溪

　　感謝文藝研修院給基層編劇一個展示的平臺，希望每半年可以有一次同學相聚的機會。

　　——中青二期校友，湖北省藝術研究院研究中心主任彭楊

　　大數據細化，是不是影視創作的指南？故事和人物，還是不是劇本的主體？傳統的影視思維，能不能適應網絡劇的創作？這都是值得思考的問題。思考，就是學習的結果！

　　——中青一期校友，湖北省電視藝術家協會駐會副主席兼秘書長、湖北廣播電視臺首席導演郭光俊

　　西湖光與影，杭州夢穿越，追波逐浪人，再鑄靈魂路。

　　——中青五期校友，湖北省電影家協會駐會副主席余述平

　　西湖又雨，一任階前點滴到天明；冬夢已隨煙夢遠，留下思緒三兩叢；電影電視與網劇，誰是春閨夢裏人。

　　——中青二期校友，湖南省長沙市文聯副主席、長沙市作協副主席彭海燕

　　群英聚會到江東，共鑄全媒時代夢。我雖不是英雄漢，卻也好學如英雄。

　　——中青五期校友，湖南省電視臺華夏影視公司藝術總監黃暉

　　文藝研修院是文藝工作者前行路上最亮的星辰。

　　——中青二期校友，廣東省文聯戲劇影視工作部科員朱江

　　編劇就是要安下心來講好故事，講好內容，而不是琢磨心思走捷徑，迎合網絡思維。

　　——中青五期校友，廣東文藝職業學院影視戲劇係副主任田玲

　　這是一項非常及時、實用和前瞻性的活動，受益匪淺，開拓了創作思維，激發了創作情懷，回去後好好消化，扎實地、接地氣地創作。

　　——中青二期校友，重慶電影集團影視劇責任編輯熊明國

　　聽老師傳道授業，與同學相見甚歡，謝中國文聯文藝研修院牽線搭橋，杭州之行收獲頗豐。

　　——中青一期校友，四川星空影視文化傳媒公司影視策劃蔣丹

　　影視公司及網絡視頻負責人的講課使自己對創作方向和規律有了掌握，對題材方面的選擇更為明晰。

　　——中青五期校友，四川省雅安市作協常務副主席楊宓

　　在前行的路上，有文藝研修院的相攜相扶，有同學們的相依相伴，內心充滿深深的感動。

　　——中青一期校友，貴州省文聯文藝理論研究室副主任安洨華

　　通過學習，對行業的總體情況包括導向、市場、營銷等多個方面有了新的認識。

　　——中青五期校友，貴州大愛文化發展有限公司總經理胡桂浦

　　感受到杭州鑄夢的這些爛漫春日、爽朗的歌聲、指尖的溫度與微笑的凝望時，我總會想：美好，從未遠離我們！

　　——中青一期校友，陜西省戲曲研究院編劇蔣演

　　滿地荷花的時候離開文聯，那麼的不舍，後續的活動讓我像孩子回家一樣任性地依賴與享受。

　　——中青五期校友，陜西西影數碼制作有限責任公司編劇齊桂萍

　　作為一個編劇學員就應該緊跟時代脈搏，不斷地充電學習。掌握更多的知識才能做好編劇，為社會服務。

　　——中青五期校友，青海省電影電視藝術家協會編劇陳俊傑

　　這次“鑄夢行動”延續了文藝研修院辦班、舉辦活動的特色和風格：一是授課老師級別高、專業精深，活躍于影視、網絡産業的前沿；二是活動安排合理，兼具理論提升和實際操作性；三是課程安排緊湊有序。

　　——中青五期校友，新疆文聯《西部》雜志社副總編張映姝

　　參加一次學習，愉悅這個寒冬，感動整個人生。

　　——中青一期校友，新疆兵團八師石河子文體局創研室主任肖帥

　　鑄造夢想，放飛希望。

　　——中青五期校友，新疆兵團文聯《綠洲》雜志主編郭曉力

　　切身體會到這次活動為學員提供的是創作上的真心幫助，參會者受益匪淺。

　　——天津市文聯創作策劃中心主任薛玉明

　　我們聆聽到來自業界最前沿的數據分析；行業巨頭對影視産業發展的宏偉設想；新生事物網絡劇的市場分析；影視大亨對身處幕後編劇們的認可與誠懇建議。

　　——西藏電視臺編劇葉娟

　　這次活動讓我收獲很多：一是數據統計分析更多應用于影視劇研究；二是理論要與實踐相結合；三是獲取網絡劇最新最實的信息。

　　——陜西西影數碼制作有限公司營銷策劃部主任何婭妮

　　與國內編創精英匯聚一堂，交流溝通，聆聽名家大師授課，受益頗豐，開拓了眼界，明確了事業前行方向。

　　——江西南昌市藝研所所長傅涌

專題講座 

　　中國電影家協會分黨組書記、駐會副主席康健民作《學習習近平總書記在文藝工作座談會上重要講話精神解讀》報告：

　　總書記在文藝工作座談會上指出，文藝不能成為市場的奴隸，這句話確實是醍醐灌頂。怎麼樣處理好市場和藝術之間的關係，總書記這句話為我們提出了很多思考。

　　新媒體時代，很多人逐漸從普通觀眾成為一個成熟的觀眾，甚至是成為一個跟銀幕上的創作人員一樣的創作者。面對這樣的觀眾群，電影創作者自身的思想水平、藝術水準，包括操控能力都亟待加強。

　　央視索福瑞電視研究經理李紅玲盤點2014年電視劇播出與收視熱點：

　　隨著“一劇兩星”新政策的實施，電視劇市場將開始新一輪洗牌，優質內容方是制勝之根本，播好劇方能搏天下。然而電視劇精品稀缺，市場呼喚“叫好又叫座”的優秀劇目。

　　多媒體收視新環境下，電視劇單憑“量”已經無法滿足觀眾的新需求，需要在“質”上進行突破。品質與口碑俱佳的劇目已經開始領航市場，但如何把握藝術性與商業性相統一是一個難題。

　　藝恩咨詢研究副總監劉翠萍講授網絡自制劇內容現狀和前景分析：

　　近兩年互聯網用戶和移動端用戶迅猛增長，且網絡視頻在網絡應用中超過網絡遊戲、網絡文學位居第五位，預計2015年將超過網絡音樂進入前四位。網絡劇將利用互聯網大數據的優勢，通過對大數據的採集、分析，用來指導網絡劇的生産和制作。同時，更加重視網絡IP的開發和運營，孵化互聯網大電影，整合品牌商家和內容營銷的需求，以期達到更多的終端覆蓋，增加付費點播、電商衍生品等其他盈利方式。

　　偉德福思文化傳播公司CEO鄭珣為學員講解如何讀懂觀眾：

　　對互聯網未來趨勢的幾點預測：互聯網整體投放預算將超過傳統媒體。電影業將由業外人士顛覆或推動電影行業變革。平臺進一步碎片化，人們不同的需求，由不同的App或社群來滿足，資源聚合能力要求增強。跨界合作帶來更多可能性，新技術手段及應用將層出不窮。營銷將從渠道之爭轉向技術之爭，內容之爭。得數據者得市場，以銷定制時代來臨。技術營銷人將成為市場稀缺人才，跨界成為王道。

座談交流 

長城影視集團董事長趙銳勇

　　中國未來的影視劇市場，集中度會越來越大，可能一個公司就比安徽、河北整個省的産量還要大，播出量可能集中度也相當高，這是未來的一個大趨勢。

　　影視創作越是低成本，越不能是低品質，反而需要特殊的題材、特殊的故事，需要故事情節、人物關係來取勝，這是我們的基本定位。

　　

北京小馬奔騰壹影視文化發展有限公司總經理李立功

　　好的劇本要做到四個要素，即真、情、實、感。“真”就是要真誠地去創作；要喜歡它，“情”就是要全身心投入，在整個故事情感架構上充滿激情，才會有激情地去創作；“實”就是接地氣，説人話；“感”是要站在觀眾的感受去看事件、看人物的發展。還要考慮制片方的感受，作品的執行性有多大，可執行難度有多大。

騰訊視頻自制劇負責人胡漾

　　我們在選項目的時候，特別注意的一個核心思路是，內容的創作是不是以用戶的需求為核心。確定目標後要和目標用戶進行溝通，溝通而不是迎合，溝通而不是教導。我們不要被所謂的捷徑思維、互聯網營銷等花裏胡哨的東西衝昏頭腦，還是要回歸本原故事、人物、信息、社群化、價值觀，回歸創作的初心。

愛奇藝自制劇總監戴瑩

　　網絡劇全面性地爆發，是市場的需求。“90後”、“00後”成長起來了，他們需要更多屬于他們的內容。在衛視平臺上面能夠看到屬于他們的劇非常少，他們的精神世界需要特別多優秀的內容來填補。全産業鏈的聯動，技術性的創新，都是服務于內容的，內容真正成功了以後，這些産業鏈才會形成比較大的效益。

優酷土豆集團天世文化策劃中心總監王婷

　　在創作自制劇的題材方面，我們沒有限制，故事好、有創意的劇本，像校園偶像、輕科幻、科幻、玄幻類的題材都可以。我們希望有年輕化的、反映正能量的、同時具備一定品牌價值和連續性的原創作品。我們目前最缺乏的是原創項目。現在一些創作都是打組合拳，聽上去概念非常吸引人，包含了很多內容，但是其實是復制、拼接、嫁接起來的。

上海東霈文化傳播有限公司董事長王玉廣

　　我認為，一個好的創作多多少少要有理想主義的情懷，要做一部好作品，把你的經歷，你的所見所聞，你自己在這個時代的特殊感悟記錄下來。以商業為出發點的作品成功率未必比以扎實態度創作的作品來得高。尤其是對新編劇來説，做一個模倣者，一個跟風者，一個邯鄲學步者，成功的概率會很小。