互聯網作為一種新型媒體，正在引發美術傳播的革命性變化。首先，互聯網技術創造了新的藝術空間；其次，互聯網技術給美術載體帶來了數字化革命；再次，互聯網傳播對美術表達帶來了一次語言革命。互聯網+美術不僅是美術作品從平面到數字化的簡單挪移，我們從中看到的是圍繞美術作品整個生産、傳播和消費機制的互聯網變革。

　　　美術網站 

　　用全球最大的中文搜索引擎百度（Baidu）搜索“藝術網站”，會得到693萬項相關信息，搜索“美術網站”會得到765萬項相關信息。而在2008年郭峰撰寫的《藝術産業在互聯網上的集群化發展研究——以美術類藝術網站及江蘇省發展思路為例》的論文中統計，當時同樣用百度搜索關鍵詞“藝術網站”，得到355萬項相關信息，而搜索“美術網站”則得到98萬項相關信息。在互聯網迅猛發展的這7年間，從搜索所得的相關信息條目數來看，“藝術網站”信息量成倍增長，而“美術網站”信息量則呈7倍增長。當然，這其中有許多重復信息和不確切信息，但足以説明藝術美術類網站數量之驚人。

　　（一）專業的美術門戶型網站 

　　目前通過百度搜索關鍵詞“美術 門戶”，搜索結果為2,990,000個相關結果。其中搜索排名第一的為“人民美術網”。但在右側百度搜索推薦中，“其他人還搜”推薦的第一個網站即為“雅昌藝術網”，而中國美術家協會官網也在推薦前列。

　　美術門戶型網站內含業務包羅萬象，包括藝術類新聞、搜索引擎、藝術品查詢鑒定、市場行情指數、原創影音視頻、論壇、藝術家社區、博客、藝術品在線交易、藝術圖書推薦、數字出版等，其基本架構參照傳統門戶網站建立。雖然目標群體不同、內容指向不同、設計風格不同，但是在整體架構上大同小異，均以海量信息為基本內容特色。

　　現以幾家專業的美術門戶型網站為例作具體分析。（以下網站數據信息來自站長之家，為2015年7月23日當日抽樣數據）

　　1. 雅昌藝術網

　　網站數據：

　　ALEXA排名：世界排名5102，流量排名3748

　　日均IP≈156,000

　　日均PV≈1,950,000

　　平臺特色：大而全，尤以雅昌指數等藝術市場統計行為為特色，藝術周邊增值服務到位。

　　平臺定位：中國第一藝術門戶網站。

　　平臺分析：雅昌藝術網每天頁面瀏覽量達1950000，穩居美國ALEXA評測的中國藝術類網站瀏覽量排行榜第1名。其為集藝術家經紀、展覽、市場拍賣、藝術資訊和會員論壇交流為一體的專業藝術在線社區。通俗來説，它更像是一個中介，藝術家及其美術作品通過這個專業平臺發布訊息，美術愛好者通過這個平臺獲取資訊，同時還能通過論壇交流發表觀點，成為新的傳播主體，藝術家及其作品與普通受眾在這裏産生了信息的交織與融合，傳播主體的多元化在這個平臺得到了充分印證。

　　從百度搜索雅昌藝術網的關鍵詞搜索排序中可見，“藝術門戶網站”的關鍵詞搜索為其帶來了最高的百度排名（第5名），而“藝術家”和“藝術圖書”也為其帶來了較好的百度搜索排名（第85名和第89名）。可見以雅昌圖書印刷起家的雅昌藝術網，依舊在藝術圖書及藝術家資源整合方面，佔有絕對優勢。而從整體關鍵詞的覆蓋率來看，雅昌藝術網也是所有美術藝術門戶型網站中覆蓋美術類搜索關鍵詞最廣泛的門戶網站。

　　2. 99藝術網

　　網站數據：

　　ALEXA排名：世界排名50350，流量排名27876

　　日均IP≈17,400

　　日均PV≈53,940

　　平臺特色：內容瀏覽更為扁平化，傾向于當代藝術新聞資訊發布。

　　平臺定位：中國最具影響力藝術門戶網站。

　　平臺分析：99藝術網將更多精力集中在當代藝術報道方面，除了以網站為平臺提供全面的藝術資訊和深入的原創整合報道、專業的藝術市場深度分析外，還策劃和舉辦大型藝術活動，將藝術融入到精英文化和社會化的跨界傳播，並將藝術、文化與生活方式進行全方位的整合、營銷與傳播。

　　同樣從百度關鍵詞搜索排名來看，99藝術網在“藝術”“當代藝術”“藝術品”幾個關鍵詞方面的排名均為前列，但大家真正對于其網站名稱的搜索並不多，又由于其專注于當代藝術板塊，相對更為小眾，所以網站的日均PV量也相對較少。

　　3. 藝術中國

　　網站數據：

　　ALEXA排名：世界排名4663，流量排名:7901

　　日均IP≈192,000

　　日均PV≈595,200

　　平臺特色：相對學術性更強，是國務院新聞辦公室領導、中國外文出版發行事業局管理的國家重點新聞網站——中國網旗下的專業藝術媒體。但區別于美術頻道，是獨立的美術類門戶網站。

　　平臺定位：中國藝術官方門戶網站

　　平臺分析：偏美術新聞門戶網站性質，其視頻制作、傳播能力較強，且無論文字內容還是視頻內容都更為強調一定的學術性。由于其依托于大型綜合新聞門戶網站中國網，所以在網站視覺風格上和PV導流上，相對于其他單純從美術門戶做起的網站具有一定的先天優勢。

　　但從百度關鍵詞搜索排名來看，其關鍵詞覆蓋率較低，且最好排名僅為23名的“藝術家”，但值得注意的是，藝術中國在藝術家官網的經營方面並無太多優勢，尤其單個藝術家的頁面也並沒有用藝術家本人姓名全拼作為子網頁網址，所以在整體門戶網站上來看，藝術家搜索量並不很高。但由于其將社會知名度較高的藝術家專訪視頻匯集得比較全面且分裝到藝術家個人頁面中，很多流量是由藝術家專訪視頻導入的。可見隨著帶寬的不斷增加和視頻制作、傳播能力的提升，越來越多的視頻導流，將成為美術類門戶網站的流量導入關鍵。

　　4. 博寶藝術網

　　網站數據：

　　ALEXA排名：世界排名24586，流量排名24141

　　日均IP≈32,400

　　日均PV≈145,800

　　平臺特色：圍繞藝術品交易而展開的大而全型綜合藝術品收藏類購物網站。

　　平臺定位：藝術品收藏類購物網站。網站整合了B2C、C2C、在線拍賣、線上訂購等多種交易模式，長期致力于打造藝術品收藏領域的專業購物平臺。

　　平臺分析：區別于其他大型綜合類門戶網站的頻道式網站模式，博寶藝術網採取多品牌網站戰略，多個網站子品牌並行經營，其旗下涵蓋多個圍繞藝術品交易展開的子網站，且各自定位不同：如以B2C購物平臺為定位的博寶寶珍商城網；以藝術名家作品徵集與銷售平臺為定位的博寶藝術家網；以線上拍賣平臺為定位的博寶在線拍賣網；以擁有在線鑒定專家團隊，並定期邀請故宮博物院鑒定專家舉辦大型鑒定會為特色的博寶鑒寶網；還有以古玩藝術品交易為主的商城類網站博寶古玩城。

　　5. 中國美術家網

　　網站數據：

　　ALEXA排名：世界排名558594

　　日均IP≈1,800

　　日均PV≈3,600

　　平臺特色：以藝術家為核心、新聞報道展覽推薦為輔助，指向藝術品交易的綜合門戶網站。

　　平臺定位：全藝術主流新媒體

　　平臺分析：以藝術家“姓名+官網”為搜索關鍵詞時，經常看到中國美術家網為藝術家建立的所謂官方網站排列到搜索結果第一位。通過站長之家SEO綜合查詢工具查詢該網站站點信息，可知其有3,310,827個網頁被百度收錄，205,000個網頁被谷歌收錄，這遠遠超過美術行業網站巨頭雅昌藝術網（雅昌藝術網共有16,723個網頁被百度收錄，18,900個網頁被谷歌收錄）。另外，中國美術家網還十分注重與傳統媒體的合作。進入互聯網時代並不代表互聯網可以替代所有的傳統媒體，而“新媒體”與傳統媒體的合作將在相當長的時間裏表現出互補與良性競爭的狀態。因此，互聯網與傳統媒體的互動驅使中國美術家網新媒體平臺首先與雜志社、電視臺進行內容、節目交流合作。如南京電視臺為其提供了100期以上的藝術家訪談專題節目，同時由中國美術家網參與的重大活動節目也通過中央電視臺書畫頻道播出，進一步增強了其在視頻領域的影響力和曝光率。

　　（二）大型綜合門戶網站的美術類頻道 

　　大型綜合門戶網站的美術頻道主要以發布信息為主，因其“宗主”為大型門戶網站，決定了這一類型僅為點綴，不以經營為目的，且相對于專業的美術類門戶網站，大型綜合門戶網站的美術頻道往往只著眼于新聞傳播，且鮮少成氣候。有的門戶網站甚至將美術藝術頻道設置在時尚頻道之下。不過也有大型綜合門戶網站將做得較突出的美術藝術門類頻道拿出來做一個相對獨立的藝術網站，如鳳凰藝術網。

　　現以幾家大型綜合門戶網站的美術頻道為例作簡要分析。

　　1. 網易藝術：

　　以泛藝術類資訊、新聞為主，從其域名中可看到，網易藝術沒有獨立的網易子域名，而是在網易時尚頻道之下的藝術欄目。

　　2. 搜狐藝術：

　　“打造藝術生活 分享創意體驗”，從其頻道定位中便可看出，其更關注于藝術生活化方面的體驗，而非更為專業、學術的美術頻道性質。

　　3. 新浪收藏：

　　新浪網的收藏頻道屬于在各類大型綜合門戶網站中做得較為專業且受關注比較高的藝術收藏類頻道。但其僅僅扎根于拍賣及收藏的原始屬性又決定了其對美術、藝術本身缺乏更多關注和學術討論。

　　4. 鳳凰藝術：

　　鳳凰藝術放眼全球華人，喊出了“最具影響力的全球藝術對話平臺”的口號，並致力于提供藝術資訊、藝術生活方式及原創藝術視頻,但從其實際經營效果來看，平臺依舊內容較為單薄。與其網站相比，其官方微信的經營和內容量相較于其他藝術公眾號來説還是具有一定品質和影響力的。

　　5. 騰訊收藏：

　　為設置在騰訊證券頻道下的收藏子頻道，更指向藝術品收藏的金融行為，缺乏了對美術藝術本體的關注。

　　6. 央視網書畫頻道：

　　發揮了央視官網較強的新聞報道能力，對書畫類資訊報道較為全面。尤為有特色的是其強大的視頻功能，集合了原創書畫名家訪談視頻和央視各類書畫、收藏相關電視節目的往期視頻，形成了以央視為依托的書畫藝術類視頻集群。

　　　（三）專業美術機構官網 

　　1. 美院官網

　　全國知名的八大美院及其他綜合大學的美術學院均擁有自己的官方網站，但真正做到互聯網集群化發展的美院網站屈指可數。美院係官網其功能屬性還是集中為學院形象宣傳、教學辦公平臺的作用。由于美術為視覺藝術門類，所以各大美院對于官網視覺化呈現程度較為關注，縱觀各學科門類官網的建設狀況來看，美院類官網建設設計層次較高，在視覺傳達方面較為具有突出優勢。

　　2. 美術館官網

　　各類美術館官方網站除了其基本宣傳作用外，而今還有很重要的一個功能便是建立美術館在線會員係統，鏈接美術館官方微博、微信，形成互聯網序列矩陣。

　　而今日美術館和中國美術館官網又都具備了在線展覽功能，尤其今日美術館官網中可直接連接到其代表性的數字美術館中去，實現3D虛擬在線展覽的功能。這就將美術館的互聯網化推升到了一個新的高度，未來其網站所承載的功能性會越發強大，將形成美術館實體與互聯網相互互動補充的新形勢。這也就意味著，美術館將相比于其他美術類網站更依賴也更注重其互聯網建設工作。

　　3. 協會、學會、畫院官網

　　大多數美術相關協會、學會官網還處在普通辦公、門戶網站架構之內，雖有一些協會網站具有如在線會員入會審批等工作平臺性質，但尚不具備在線辦公平臺全部功能。大部分協會、學會官網還具有一定的新聞資訊及展覽發布功能，但相較于專業的美術新聞網站還存在內容更新較慢、採編較為粗糙等問題。雖然如北京畫院官網、現代工筆畫院官網等網站具有“在線美術館”頁面，但均為二維展覽展示，且用戶體驗較為一般。

　　中國美術家協會官方網站滿足了中國美協的日常工作需要，即組織、指導全國美術家進行美術創作和理論研究、承擔國家重大美術展覽的組織、實施、評選、評獎，聯絡、協調、服務全國美術家等工作。但中國美術家協會官網仍存在在線辦公平臺建設不足的情況，如會員從申請入會到審批、管理等不能達到全部電子平臺化。且網站存在風格化程度不高，可識別度不強的情況，容易被模倣，這樣易造成很多“山寨”美協網站“有機可乘”。比如百度搜索中國美術家協會，會在結果中出現模倣中國美術家協會官網而建立的“中國美術協會網”，連其網站標識都與中國美術家協會相倣，其網站整體形象依然模倣中國美術家協會風格，並呈現官方背景特色，其網站還設有“美協會員”欄目，多有擾亂視聽之嫌。

　　　（四）藝術類媒體官網 

　　中國現有美術相關類報刊2605本（數據來自雅昌圖書），但其中擁有自己官方網站的寥寥無幾，而互聯網化程度較高的就更是鳳毛麟角。值得一提的有《藝術財經》網站建設較為先鋒，但是瀏覽應用方面缺乏邏輯性，用戶體驗較為一般。《中國美術大觀》網站內容遠超出雜志本身，雜志內容只是其中一個子欄目，有將雜志品牌完全互聯網化的趨勢。

　　（五）藝術家個人官網 

　　在百度搜索知名藝術家姓名時，經常排在搜索結果前列的所謂“某某藝術家官方網站”，實際上並不是藝術家自己建立的官方網站，而是由各藝術門戶網站“一廂情願”以藝術家姓名全拼加之網站地址生成的所謂藝術家個人官方網站。這樣的“官方網站”有好多家，但是真正得到藝術家首肯並做得比較專業的並不多。藝術家真正的個人網站基本難以搜索到，真正能由藝術家自己建立、經營的官方網站很少見，不過一旦建設，都品質頗高，充分體現了藝術家個人的藝術風格。且這樣的藝術家官網多為具有一定經濟實力和市場號召力的當代藝術家個人官網。

　　美術相關微博、微信、APP

　　（一）微博 

　　眾多互聯網的程序與應用為信息傳遞提供了廣闊的拓展范圍，尤其以社交類應用軟件作出的貢獻最大。微博正是在這一前提下逐漸發展壯大起來的信息傳遞的新生數字化平臺。與傳統的傳播媒介相比，微博的多樣化表達方式使傳統藝術信息的傳播更加開放、更有效率。然而，目前一些美術類微博對新媒體的運用尚不成熟，信息表達手段尚不夠專業，未達到有效利用網絡社交媒體對美術藝術進行推廣和傳播的目的。

　　1. 中國美協及地方美協

　　截至2015年7月20日，微博找人搜索關鍵詞“中國美術家協會”找到1144條信息。在關鍵詞搜索“中國美術家協會”下，得到微博個人認證的有215個微博賬號。微博搜索中國美協官方微博賬號，粉絲僅有2689人，所發微博數量也比較少，僅有244條。而更為無奈的是，在微博搜索中，有一個名為“中國美術家協會的微博”微博賬號無論從名稱還是圖標來説，都與中國美術家協會官微極其相似，真假難辨，而戲謔的是這個“高倣”賬號的粉絲數量和微博條數卻遠遠超過正版美協官微。

　　使用微博搜索工具，以相應關鍵詞進行搜索，發現全國各地美協的官方微博賬號中，只有吉林省美術家協會官微得到了微博的機構認證，也讓更多關注該微博賬號的“粉絲”更為放心，減少從非官方微博渠道獲得虛假信息的可能性。目前從微博運營商角度來看，只能通過“加V”形式來識別正規美術團體、機構的官方微博賬號，而從美術團體、機構自身來看，也應加強自身微博賬號的經營管理，增強官微信息的發布頻率及質量，贏得更多粉絲的關注和支持，從而在內容、質量和權威性上大大區別于“山寨”微博賬號，徹底消除掉“真假難辨”的現象。

　　2. 中國美協主席團

　　微博搜索中國美術家協會主席賬號，可搜到中國美協副主席許欽松，微博粉絲10178，發布微博數24（截至2015年7月23日，以下同），有關許欽松的長微博及短鏈共有107條，許欽松在2013年3月12日進行了在線微博微訪談，與微博網友分享了有關拍賣市場、收藏鑒定等方面的知識和看法。中國美協副主席曾成鋼微博賬號雖也得到微博加V認證，但其發布微博數僅1條，粉絲數為31797。其他主席團成員雖沒有在新浪加V注冊個人微博賬號，但是可以在微博“相關文章”中搜索到其個人相關信息及文章，如：截至2015年7月23日（以下同）微博搜索吳為山長微博及短鏈共132條；微博搜索楊曉陽長微博及短鏈共117條；微博搜索何家英長微博及短鏈共150條；微博搜索范迪安長微博及短鏈共93條；微博搜索馮遠長微博及短鏈共64條；微博搜索許江長微博及短鏈共110條。

　　作為著名美術家，雖然中國美術家協會主席團成員較少在微博中主動建立自己的個人賬號並發出聲音，但是有關他們的消息、新聞、話題卻還是可以在微博搜索中呈現，這説明在這個層面上，由于“互聯網+”時代推動，即便不主動“出擊”，也由于其在美術界的較高地位和影響力而被形勢帶入了互聯網傳播的大潮。

　　3. 職業畫家大V

　　美術藝術形式很適應互聯網尤其微博這樣的傳播模式，可將美術作品、美術觀點進行較為有吸引力的圖文並茂的發布，從而得到更多互動和關注。但現今看來，無論是勤勤懇懇經營自己微博賬號的年輕畫家還是已經有相當社會知名度的著名畫家，其微博粉絲數還未達到百萬級大V標準，大都在10萬粉絲量上下范圍內浮動。在新浪微博中有著較大影響力的職業畫家大V總體數量相對較少，除了已經在業內集聚相當名氣的著名當代畫家外（如當代畫家周春芽，微博粉絲459132，發布微博數1883），就是年輕一代較為活躍的職業畫家代表，如水墨畫家林曦：微博粉絲194019，發表微博數4729；油畫家米巧銘：微博粉絲655876，發布微博數1099；數字國畫家張旺：微博粉絲131758，發布微博數10755。

　　4. 美術學院

　　美術院校類微博賬號通常都會得到幾十萬粉絲的關注，因為無論現屆學生、教師還是往屆學生及希望進入該學院學習的學生、藝術愛好者都會積極關注，及時了解學院動態，積極進行微博互動交流，所以這也就保證了學院官微的活躍度和粉絲質量。同時其粉絲多為年輕的藝術從業者、愛好者，所以他們反過來也積極地推進了學院官微的互聯網化程度。如中央美術學院粉絲數量395754，微博數9653；四川美術學院粉絲數量282397，微博數2258。

　　5. 美術館

　　通常微博的形式非常適合美術館及時發布展覽展訊，及時在線上與大家就展覽、活動、講座積極互動並進行實時在線的交流、問答、訪談直播等。但是能將微博賬號經營得比較出色的美術館官微並不多，其中尤以學院美術館和私人美術館為主，反而像中國美術館這樣的國家級大館，卻沒有自己的官方微博賬號。在學院美術館中，表現較為活躍、互動指數較高的代表為中央美院美術館官微（粉絲數量395754，微博數9653）；而私人美術館中較受關注的微博賬號為今日美術館官微（粉絲數量208681，微博數9418）及UCCA尤倫斯當代藝術中心官微（粉絲數量294210，微博數6024）。

　　6. 美術媒體

　　美術藝術媒體類微博賬號通常經營得都比較出色，由于其具有天然的媒體屬性和內容積累，所以可以輕易通過官微得到大家的關注，吸引大家在此進行新聞、話題的交流互動。如新浪收藏：粉絲數量2167856，微博數22926；書畫界：粉絲數量2035836，微博數4360；芭莎藝術：粉絲數量187322，微博數6934；中國藝術品收藏：粉絲數量208635，微博數10016。

　　美術的互聯網傳播生態掃描（二）

　　□ 周 娜

　　7. 微博關鍵詞搜索舉例

　　2015年7月新浪微博搜索以“國畫”為關鍵詞的微博賬號，搜索到14151條結果，而楊斌在《傳統藝術的微博傳播策略研究——以新浪國畫微博為例》一文中提到，其早在2013年11月，“以‘國畫’為關鍵詞，在新浪微博中查找出了500多個與國畫藝術有關的微博賬號”，可見，在不到兩年的時間內，與國畫有關的微博賬號增長了28倍。

　　楊斌在上述論文中，從當時這500多個微博賬號中隨機選取了50個，其中包括25個國畫家個人微博和25個國畫藝術組織微博賬號，並對這些國畫藝術微博賬號在2013年11月1日—30日發布的全部內容進行分析，觀察其在藝術傳播方面的形象傳播策略、信息傳播策略和公眾溝通策略。當時楊斌在論文中觀察總結的現象現在仍然適用，現援引原文中的部分調查結果：（以下調研數據及結論均摘自上述論文）

　　據統計，50個樣本微博均以圖片作為其主要的信息呈現方式，影音和文字的使用均較少。在國畫藝術組織微博中，有8個採用了標志性國畫置頂的方式來豐富頁面的視覺效果，同時宣傳自己。可見，圖片是國畫藝術微博中最為常見的視覺形象傳播方式。通過對樣本在2013年11月期間微博的轉發和評論情況進行綜合分析後發現，絕大多數微博的轉發和評論數量都很低，其中轉發與評論數量均為零的微博超過了50%，轉發、評論數量在10次以內的微博在30%左右，而轉發與評論數量超過10次的微博僅佔10.8%。因此，國畫藝術微博的公眾溝通效果非常有限，未能達到很好的信息傳遞和互通的目的。從微博內容主題上來看，大部分國畫家個人微博只是隨意發布一些自己的生活信息，並沒有有意識、有計劃地去做繪畫作品的傳播；而多數藝術組織微博對國畫信息的傳遞僅局限在畫展信息的發布上，只起到了新聞信息傳遞的作用，專業化程度不足，未能進入明確的品牌化宣傳階段。因此，微博藝術傳播要致力于傳統藝術的數字化傳遞，需要提高微博建設的專業性。

　　（二）微信

　　近兩年來，微信的流行給當代美術增添了活力，微繪畫、微研討、微展覽、微雜志、微市場、微拍賣等新形式不斷涌現。微信平臺信息量龐大，傳遞速度快捷，可以隨時隨地自由發布和詳細查閱信息。只需一個輕松的指尖行為，就可以實現一次跨時空的美術作品展示、傳播或最新美術資訊的接收。微信給美術提供了一個生活化的交流互動平臺，相對均等的展示和傳播機會，也將構築起一種嶄新的美術存在方式。

　　以下微信公眾號是來自豆瓣社區評選的“2015年最值得關注的藝術微信號”（2015年5月14日，排名不分先後）

　　1. 前線

　　微信號：artedge

　　簡介：十萬人矚目的一個獨立、自由、開放的當代藝術交流平臺。

　　2. pplock

　　微信號：pplock

　　簡介：分享關于美的一切。

　　3. 哇塞網

　　微信號：waisaiwang

　　簡介：這是一個主要以工藝美術品交易網站為主體的微信號。

　　4. 藝術中國

　　微信號：artchinacn

　　簡介：藝術資訊快速發布平臺，足不出戶就能領略世界各地的藝術盛宴。

　　5. 香山藝術

　　微信號:art0760

　　簡介:致力于個人生活品位的全方位提高的必備微信號，屬于泛藝術的范疇。

　　6. 月雅書畫

　　微信號：yueyaa_com

　　簡介：這裏有高清的數字書畫博物館，為書畫愛好者提供了一個極好的學習交流平臺。

　　7. 涂鴉王國

　　微信號：poobbs

　　簡介：這是中國最大插畫網站的微信號。也是中國插畫師、涂鴉師的聚集地。

　　以上評選的美術類受歡迎公眾號更偏向于生活方式方面，其實幾乎所有的美術類媒體都有自己的微信公眾號，也都不遺余力地推廣自己的微信公眾號，並尋求更多的關注和互動。但是其中真正能夠做到有影響力的公眾號並不多見，其中鳳凰藝術官方微信是做得較為突出的，除了每天更新多條藝術相關新聞訊息外，還聚集了大量原創內容，也構成了“鳳凰藝術”全媒體平臺的重要一環。

　　（三）APP

　　隨著手機終端的大屏化和手機應用體驗的不斷提升，手機作為網民主要上網終端的趨勢進一步明顯。APP是伴隨著手機與移動互聯産生而來的新型軟件模式，而在美術+移動互聯的道路上也同樣繞不開美術相關APP的開發與應用。

　　1. 教育相關

　　美術教育相比于其他教育形式，更注重視覺化交流與體驗，而美術教育類APP的誕生無疑為這樣的教育模式提供了更為便捷的學習交流、互動平臺。近年來以美術熱為代表的藝術學習熱潮有增無減，美術教育産業市場也因此呈現出了浩蕩之勢。在風雲變幻的移動互聯網時代，傳統行業的生態圈都在發生著微妙的變化，美術教育行業也不例外，人們獲取相關資訊的渠道已經不再依賴于傳統渠道，傳統的美術教育産業因此迎來了深度轉變期。

　　案例：美術寶APP

　　美術寶是一款針對全國百萬美術考生和繪畫愛好者提供學習交流與實時評畫答題的APP。APP匯集了全國各路“畫霸”交流切磋，隨時上傳美術作品，分享繪畫經驗。在學習繪畫的過程中遇到不會畫和不懂的地方，只需用手機拍照上傳或者進行語音提問，在線美術教師便會進行解答指導。還有近千所藝術類院校資訊以及海量優秀作品范畫、視頻可參考學習。

　　2. 展覽相關

　　在移動互聯網端，通過APP匯聚全球最優質的藝術展覽，將線下展出作品搬到線上展示，用完整的藝術呈現搶奪碎片化的受眾時間，讓用戶足不出戶就可以看遍全球展覽，這將極大程度地拉近藝術與普通大眾的距離，讓看展這件事情不再受時空的限制，成為普通大眾生活中的平常事。

　　案例：

　　（1）藝術狗(Artgoer)APP

　　作為國內第一款移動互聯網“看展神器”，目前藝術狗(Artgoer)在蘋果和安卓市場才上線一個月，就已經匯聚了上百家國內最優質的當代藝術機構，發布展覽作品5000多件，每天都有至少3個以上最新的國內展覽上線，而且是線下所有作品都在線上呈現。不僅如此，在今年6月份，藝術狗(Artgoer)同步展出全球最頂級藝博會——瑞士巴塞爾國際藝術博覽會，同步在線呈現博覽會150家全球頂級藝術機構在此次博覽會上展出的作品。7月初，藝術狗(Artgoer)同步展出最頂級當代藝術畫廊——紐約高古軒畫廊的展覽，滿足了國內大眾跨時空觀賞全球頂級藝術機構展覽作品的需求。而且在線展覽可永久保存，回顧查看十分方便，這一舉動在國內獲得藝術圈人士的關注和青睞。

　　（2）ART I SEE（愛藝術）APP

　　該APP是由藝術中國開發的看展APP，定位是“關注展覽，分享觀點，結交朋友，建構你自己的藝術世界”。“愛藝術”是一款專注于藝術展覽的應用産品，通過高清圖片、文字信息、地圖搜索、時間提醒等手段，使用戶足不出戶便可欣賞到近期國內外各大美術館、博物館、畫廊的優秀展覽，並獲取最有價值信息。高清作品大圖可最大限度感受到藝術細節，地圖搜索身邊展覽以及乘車路線的顯示等功能讓用戶更便捷地到達，展覽倒計時和提醒功能將使用戶不錯過任何一個喜歡的展覽，還可通過評論展覽和作品來分享觀點、結交朋友。

　　3. 藝術媒體相關

　　不管是傳統藝術類媒體還是大型美術藝術類門戶網站，都在積極開發自有品牌的APP産品。藝術媒體是依靠高質量內容生存的，其多年積累的傳媒經驗和內容積累，無疑令其自主開發的APP在浩瀚的藝術類手機應用藍海中具有先天的競爭優勢。

　　案例：

　　（1）藝術中國手機APP

　　藝術中國是國務院新聞辦公室主管、中國互聯網新聞中心旗下的專業藝術媒體,用生動的視頻直擊藝術現場,以全面的資訊呈現藝術動態是為藝術界人士及大眾打造的專業移動信息平臺。

　　（2）“99藝術網”移動版APP

　　其定位是“把藝術圈裝進口袋”，依托于99藝術網每天為用戶提供新鮮、熱門的藝術新聞。精彩藝圖隨心賞：精美的油畫、版畫、雕塑、攝影、書畫作品，更有不定期圖片專題；互動體驗：完善的會員係統提供便捷的蓋樓評論功能，微博、微信一站式分享。

　　互聯網搜索

　　（一）美術相關的在線調查

　　在線調查網站是較為便利的在線問卷調查工具，美術的互聯網化程度從在線調查的數量和主題上便可以一窺究竟：用大型在線調查網站51調查搜索關鍵詞“藝術”，發現共有85349個公開問卷，8個有獎問卷，其中包括由“上海大學藝術市場課程小組”發布的《中國藝術品市場及前景調查問卷》。而在第一調查網,搜索關鍵詞“藝術”,有150個深度調查,其中包括“不朽的梵高藝術展,您會去看嗎”的調查問卷,參與人數為204人。

　　（二）社區型美術相關知識分享

　　作為國內最具影響力的網絡問答社區，“知乎”連接了各行各業的精英，用戶在此分享彼此的專業知識、經驗和見解，為中文互聯網源源不斷地提供高質量的信息。其中不乏對美術、藝術關注與熱愛的專業人士分享其專業知識，但在整體問答比例中仍為小眾。

　　截至2015年7月30日：搜索“繪畫”話題，有67735人關注了該話題；搜索“美術”話題，有15814人關注了該話題；搜索“繪畫”關鍵詞，可見有999個精華問答，另外周邊還有關于“繪畫技法”和“繪畫心理”的問答搜索；搜索“書畫”關鍵詞，可見有18個精華問答，另外周邊還有關于“書畫藝術”的問答搜索。且問題多與書畫收藏相關，與書畫本身藝術性相關度較低。

　　（三）美術相關實時數據分析

　　以百度指數為例，百度指數是以百度海量網民行為數據為基礎的數據分享平臺，可以通過百度指數生成的圖片及內容，研究關鍵詞搜索趨勢、洞察網民興趣和需求、監測輿情動向、定位受眾特徵。以下是對美術相關關鍵詞進行百度指數搜索的結果，由此可一窺美術互聯網化程度及趨勢。

　　1. 美術館

　　從最近半年的PC搜索指數來看，仍舊符合美術館觀展規律，到四月開始，搜索量有逐步上升趨勢，每年在這個時節美術館也會推出較精品的展覽吸引觀眾。同時，從增長指數來看，整體同比增幅較大，而移動端搜索環比增長為7%，這也説明移動端用戶搜索美術館關鍵詞，今年比去年同時期增幅較大，關注“美術館”的移動端客戶量逐年上升。從需求分布來看，中國美術館、廣東美術館及中央美術學院美術館在“美術館”關鍵詞下的搜索量較高，而以上幾家美術館的官網恰恰也是訪問量較高、體驗較好的。從人群屬性來看，年齡分布多為30-39歲之間的青年男性。

　　2. 中國美術家協會

　　以中國美術家協會作為關鍵詞搜索，最近30天來（2015年6月30日-7月29日）不管是移動端還是PC端整體同比均有所下降，但可以看到整體環比還是有所上升的，尤其移動端的環比上升指數較大，這也間接體現了移動互聯網搜索越來越成為趨勢。

　　從“熱門搜索”一項數據來看，與中國美術家協會相關的檢索詞排序上，陳丹青熱度最高，其個人社會影響力也直接帶動了相關搜索。從人群屬性上來看，關注中國美協並樂于通過搜索來了解美協的人群中男性佔大多數，而年齡層多為30-49歲的中年人。

　　 以互聯網為依托的美術全産業鏈

　　2015年上半年，手機支付、手機網購、手機旅行預訂用戶規模分別達到2.76億、2.70億和1.68億，半年度增長率分別為26.9%、14.5%和25.0%。（數據來自2015年7月發布的《中國互聯網發展狀況統計報告》），可見移動支付、互聯網電商的普及率已經相當高，互聯網消費已經成為現代人們生活的日常行為。但囿于美術書畫行業本身發展相對其他行業有很大的滯後性，書畫家們還是更傾向于利用傳統的畫展、出畫冊等手段，所以現在看來整體對于美術全産業鏈的互聯網化接受程度不高，但反面來看，這也正説明在這個領域可增長的空間還是極大的。

　　（一）美術展覽的互聯網化

　　“互聯網+藝術”的展示形式，諸如3D數據建模、全息影像展示、人工智能識別、網絡或手機版數字博物館等，已經越來越讓市場引起關注：沒有一件真實的藏品，不需要昂貴的布展和保險費用；高清畫面經過精心編排，加上了動畫效果，打造出震撼人心的獨特藝術效果，這也是真跡所不能展現的。

　　1. 數字美術館

　　以中國美術館的數字美術館為例，其數字美術館建設內容包括五大方面，即美術資源庫建設、基礎設施建設、應用係統建設、公共服務平臺建設及標準規范建設。經過多年的積累，其數字美術館已先後建立藏品數據庫、展覽數據庫、藝術家數據庫、美術論文數據庫、視頻資源庫及美術百科數據庫等十余個美術資源數據庫，並在規范和整理現有數字資源的基礎上，依托業務工作積累數據，實現了數據的動態管理與更新，累積了大量藏品信息、展覽信息、視頻數據。且依托于美術+互聯網時代發展需要，目前“中國美術館內網門戶”“中國美術館數字資源採集加工管理係統”“中國美術館展覽業務管理係統”及“中國美術館B2C商城係統”等多個應用係統已完成開發並投入使用。

　　2. 3D虛擬在線美術館

　　以今日數字美術館為例，在線美術館是對實體美術館傳統體驗模式進行改良擴展和功能補充，除了使人們能夠在網絡環境下隨時隨地觀看展覽、欣賞作品外，還計劃利用5至10年時間，打造一個全景展覽數據庫。此外，美術館還計劃存儲約1000個優秀展覽的全景影像，以此反映藝術在國內及國際上的發展面貌。可以説3D虛擬在線美術館的産生是將美術+互聯網模式從二維帶入了三維立體的時代。

　　（二）藝術品交易的互聯網化

　　拍賣是古老的藝術品交易方式，在幾百年的發展歷史中，一直佔據著藝術品市場的統治地位。但是，隨著移動互聯網和社交媒體的迅速發展，拍賣作為一個古老的行當，也搭上了互聯網這趟時代快車。

　　1. 藝術品在線交易網站

　　互聯網是國民經濟發展的倍增器，也是藝術産業發展的引擎。在網絡向傳統行業擴張的同時，原本小眾的藝術市場已經開始吸引越來越多互聯網從業者的眼光，而藝術行業也已經意識到與互聯網的聯姻是不可阻擋的發展趨勢。但是就目前已經出現的藝術品電商的網站來看，仍然是同質化嚴重，對年輕藝術家資源的爭奪是不可避免的，同時，如何將這些新鮮的資源推向更多大眾並實現有效的購買力轉化，也是擺在各家藝術品電商面前必須解決的問題。

　　案例：

　　HIHEY藝術網：2011年4月18日上線，作為國內最大的藝術品電商，HIHEY藝術網以在線拍賣起家，主要銷售從500元到500萬元的藝術品。截至目前，簽約藝術家超過5位數，銷售作品將近5位數，累計交易額超過1億元人民幣。交易藏家分布在金融、地産、互聯網、娛樂、政府等行業。據《藝術新聞》報道，“HIHEY每年的成長速度超過120％”。

　　易拍全球：11萬的會員，近5000家的合作夥伴，年均上億的交易額，160人左右的團隊，接近1/3的技術人員，這些都是易拍全球的現狀。易拍全球業務覆蓋亞、歐、美、澳、非五大洲，25個國家和地區。累計組織在線拍賣會10000場，專場15000場，拍品約600萬件；平均每天組織156場，是亞太地區最大的在線拍賣平臺。易拍全球也有其相應的手機APP。

　　2. 微拍賣

　　隨著移動互聯網和二維碼技術的發展，網絡藝術品交易出現了新的業態，最新趨勢是移動互聯網模式，其交易模式由網站在線交易向手機APP和微信平臺延展。尤其今年上半年，這種向移動端的轉移趨勢更加明顯，出現了多種類型的微信藝術品拍賣模式，即藝術微拍。

　　微拍迅速躥紅的重要原因在于沒有門檻，不論是個人、機構，都不需要取得拍賣許可證等資質，只要有微信群，就可以把藝術品曬出來，只要有人喜歡就可以競買。微拍簡化了拍賣流程、節約了拍賣成本、增加了參與程度、促進了藝術品交易的發展。

　　2013年被業界稱為藝術微拍元年，2014年則是藝術微拍高速發展和激烈競爭的一年。據不完全統計，截至2014年底，國內大大小小的藝術品微拍平臺已接近100家。事實上，這一依托社交媒體平臺的藝術電商模式不是中國獨有，而是世界趨勢，根據《2015年TEFAF全球藝術品市場報告》的數據，2014年的在線藝術品銷售額達33億歐元，約為全球藝術品和古董總銷售額的6%，並且每年以近30%的速度遞增。藝術微拍的交易標的主要集中在低價的藝術品，微拍售出的藝術品中74%的成交價低于1萬元。2014年成交價最高的作品是“阿特姐夫”，以32.5萬元售出。

　　人們之所以會參加微拍，一是因為傳統拍賣一般競拍保證金都要10萬元至20萬元，而參加微拍不需要保證金；二是微拍有社區模式，大家可以以拍品為主題來聊藝術話題，比較輕松隨意；三是拍品價格低，交易成本低，容易讓人接受。

　　以下為近年來有關藝術微拍具有重要意義的數據案例：

　　2013年2月，一名叫胡湖的藝術市場從業者創建了拍賣群——“阿特姐夫日夜場”，群內大部分成員為藝術圈的媒體人及收藏者，該群在短短一周之內就賣掉了近50件作品，成交均價在3000元上下。

　　卓克藝術網旗下的藝麥微拍從2013年創立至今，已舉行了100多期拍賣活動。藝麥微拍曾將朱新建的一幅《美人圖》拍到16.5萬元。

　　結 語

　　美術傳播是連接美術創作和美術欣賞的橋梁，而這一橋梁的搭建則是以一定的信息係統媒體為基礎的，“互聯網+”帶來新的媒體平臺的同時也使美術傳播步入了一個更為多樣化的傳播生態之中。網站、微博、微信、APP等互聯網數字化應用平臺在提供多種美術傳播途徑與可能性的同時，也在發展中碰撞磨合，存在著亟待解決的問題。目前全國的美術類網站或頻道數以萬計，大多數以經營盈利為目的，但實實在在致力于藝術網站運營實踐與探索的少之又少，其通病在于:1.投資少而投機心理多：期望互聯網低成本的優勢能夠為自己帶來超額回報，卻忽略了互聯網企業生存初期，“燒錢”是必經階段；2.千篇一律，缺少特色：網站的構建、頁面設計、欄目規劃幾乎完全一樣，對越來越細分的市場、目標人群、個性需求等視而不見；3.裹足不前，畏于創新：眾多的藝術網站採取“姜太公釣魚——願者上鉤”的經營思路，單單忽略了互聯網的創新特質，因此出現了設計程序固化與藝術本身無大關聯、藝術家又對操作體驗較差的網站敬而遠之的現象。相對于以商業經營為目的的美術類網站及頻道，美術學院、美術機構、協會等非營利性機構的官方網站在傳播目的上更為純粹，以宣傳功能為主，偏向新聞門戶型網站模式，但又存在內容更新不及時、網頁設計程式化、缺乏創新及鮮明特色、鮮少與網站受眾互動、全媒體化程度不高等問題。

　　如果説美術類網站的井噴式發展為美術的生産及傳播帶來重大變革，那麼移動數字化平臺將以其多點式分散信息源、去權威化的新型交流互動方式構建新的美術傳播情景語境。美術通過微博、微信等移動數字化平臺傳播其形式上具有一定特徵，如文本的圖像化、信息的共享化、傳播的實時性、表達的形象化等。但美術類微博、微信賬號在經營上並沒有充分地利用其傳播特徵，仍存在時效性及互動性不強，專業意識不足、有效信息發布相對較少的情況。對于個人微博來説，微博的交互性使其在藝術傳播過程中同時具備作品創作者和傳播者的雙重特質，美術家應當充分利用微博，有意識、有計劃地做美術作品的傳播，將自我的展示轉換為美術資源的傳播，在微博傳播美術作品的同時，使大眾了解其自身的藝術生活和人格魅力。對于美術組織微博來説，微博專業性建設主要體現在微博的主題設計上，如增加美術作品的信息傳遞、藝術研究的現狀等內容，只有完善這幾個層次的主題分布，才能充實自身的品牌建設，彌補靈活性、互動性等方面的不足，從而贏得更多的粉絲關注，增加新媒體平臺的影響力。

　　隨著微拍賣的興起，近年來以互聯網為依托的美術全産業鏈發展正邁入了一個新的臺階。靈活多變、低成本低門檻、輕松互動的拍賣模式為美術拍賣注入了新的可能性，同時也存在一定制約性。如微拍賣還沒有形成規范的體係和標準，更沒有形成值得信賴的品牌集群；且微拍賣對微信平臺的依賴度較高，一旦平臺發生結構性變化，恐難維持其既有的經營模式和客戶群體，其較好的發展方向還是走向具有獨立域名的在線藝術品拍賣網站模式。一般來説，買家參與美術作品的競買，都較為注重看預展，強調作品的“現場感”，而這也正是只通過圖片來決定競拍意願的互聯網拍賣的局限性所在。相信隨著互聯網技術的發展和人們競買意識的變化，未來互聯網拍賣及更新的數字化平臺拍賣形式也會佔據越來越多的美術交易空間。