◎ 截至2015年12月，歡網科技已連接智能電視超過3800萬臺，激活用戶達到1900萬臺以上，日活躍用戶超過600萬，其擁有智能電視機用戶的收視行為、互動行為、消費行為等大數據，對用戶畫像的精準程度、用戶屬性的辨識程度及後續的預測程度，都具有洞察功能。

　　在“互聯網+”時代，“看”電視已經變成了“用”電視。不論內容與終端，還是上遊與下遊，電視與互聯網的融合成為不可逆轉的趨勢。如今的智能電視，已然涵蓋了視頻、遊戲、購物、教育等功能。融合之後的電視産業，漸漸形成穩定的生態係統，並在此基礎上孕育出新的産業模式。

　　從電視行業的發展軌跡來看，有三個明顯的時間節點。2003年以前，也就是液晶電視初期，從內容到電視再到用戶，是直線連接的關係；2004年之後，有線機頂盒和IPTV盒子出現並開始普及後，從內容到電視再到用戶，就轉變為互動的關係；而2010年之後，隨著OTT盒子和智能電視的出現，從內容到電視再到用戶，逐漸形成了一個閉環下的生態鏈。

　　工信部運行監測協調局的統計數據顯示，2015年1月至11月，全行業生産液晶電視1.37億臺，國內市場預計全年出貨量超過5500萬臺。中國智能多媒體終端技術聯盟的相關數據則顯示，在內銷産品中，具備“可聯網”“開放OS”和“互聯網電視平臺接入”等基礎功能的智能電視終端，滲透率已攀升至七成以上。

　　智能電視滲透率高企，意味著智能電視的大數據市場已成規模。大數據在廣電行業收視領域中的應用，成為大數據擁有方瞄準的熱點市場之一。然而在大數據收視調查領域，目前還缺乏統一的標準，難以形成整體生態，這極大地困擾著電視行業的業務實踐。同時，“數據孤島”所代表的局部利益，又進一步加劇了大數據在電視收視領域應用的復雜性和不確定性。

　　在如此的産業環境下，12月21日，CSM媒介研究與歡網科技舉行戰略合作發布會，宣布將共同開展智能電視大數據在電視收視領域的研究，攜手推動和建立智能電視收視大數據的標準化應用，同時開展智能電視多維數據的研究應用。CSM媒介研究是國內電視行業收視率“通行貨幣”的權威提供者，擁有全球最大的電視收視率調查網絡；歡網科技則是目前國內最大的互聯網智能電視服務商，獨家擁有TCL和長虹的智能電視用戶收視數據。

　　CSM媒介研究董事長唐世鼎介紹説，CSM與歡網科技的本次戰略合作，將聚焦于智能電視大數據，共同研究智能電視大數據在電視收視行為、廣告效果評估與受眾研究領域的應用。具體內容有：圍繞電視觀眾行為，開展包括實時收視數據、收視行為與觀眾消費行為等多元數據融合在內的多項應用探索，推動建立智能電視收視數據係統應用的行業性標準，包括標準的監測方法、規范的指標體係、統一的發布平臺；集結智能電視大數據領域的優勢資源群體，共同推動建立智能電視大數據聯盟，聯通智能電視大數據領域的“數據孤島”，為其科學有效地應用于電視受眾研究搭建融通與共享的開放式合作平臺；基于雙方資源，共同開展智能電視廣告全方位監測和第三方效果評估研究；合作開展互動應用服務、家庭互聯網行為等智能電視多維大數據研究應用。針對歡網智能電視大數據內容的多樣性，雙方還將通過大數據和抽樣小數據的融合、收視數據與多類型數據的融合開展研究。

　　截至2015年12月，歡網科技已連接智能電視超過3800萬臺，激活用戶達到1900萬臺以上，日活躍用戶超過600萬，其擁有智能電視機用戶的收視行為、互動行為、消費行為等大數據，對用戶畫像的精準程度、用戶屬性的辨識程度及後續的預測程度，都具有洞察功能。“歡網有大數據資源和技術支撐，但不應該單靠自己來做數據業務，因為數據業務需要長期公信力的建立以及科學嚴謹的方法論引導。”歡網科技CEO吳盛剛表示，“跟CSM這樣的業內領跑企業合作，可以充分發揮歡網的資源優勢並精專于自身所擅長的部分。”

　　北京電視臺研究發展部主任、CSM用戶委員會代表秦新春認為，實時記錄、追蹤、呈現和刻畫用戶肖像，在實時收視數據係統領域進行多項應用探索，開發其數據價值，是用戶的迫切需求。“行業呼吁在這一應用領域中盡快推出科學客觀的價值量化標尺，希望此次戰略合作提供的不僅僅是産品，更是最終被市場檢驗、被行業認可的通用測量標準。”秦新春表示。

　　在中國智能多媒體終端技術聯盟秘書長包冉眼中，越來越普及的智能電視終端和互聯網電視服務，正在加速形成具備強大衍生能力的産業新生態：“在這個過程中，行業越透明就發展越快，越封閉就越容易趨向混亂。大數據時代對消費者個體行為的洞察是對未來具有深刻意義的良性推動，這種推動不僅是商業性的，也關乎社會進步。”

　　CSM與歡網科技倡導建立的智能電視大數據聯盟尚在籌劃之中，就已引起行業關注。據了解，目前除歡網外，國內知名的智能電視大數據服務商奧維雲網、一點網絡等企業也表示，將積極參與智能電視大數據聯盟的建設。