媒體融合的四種思維和路徑（新媒觀察）

　　結合大數據思維、互聯網思維、用戶思維、版權思維和底線思維，傳統媒體在媒體生態圈，從內容走向服務，從傳統媒體本位走向新媒體本位

　　我們討論新媒體，什麼才是新媒體呢？微博、微信和客戶端是新媒體嗎？個人認為，它們只是一種産品形態，它們都有生命周期。

　　以今年的世界杯為例，有一個媒體用大象預測球隊勝負，在任何一個平臺都沒有火起來。世界杯期間，火起來的是另外兩件事：一個是央視女主播在微博裏玩交互視頻；另一個是百度的數據預測。4年前曾很流行的章魚保羅，現在不流行了。這意味著現在新媒體的概念和內涵已經發生了變化，具體可以抽象成4個方面：

　　第一種抽象形態是社交媒體。社交媒體仍然是輿論的小演化中心。中國最流行的20個移動應用，在社交媒體和網絡的累計下載量超過33億次。社交媒體和社交網絡已經成為公眾獲取信息最主要的渠道之一。當下社交的重要形式是分享一切可以分享的東西。

　　第二種形態是自媒體。自媒體的傳播講究自然、自有、自我和自律，其原則是自己擁有一切可擁有的東西，也就是自媒體、自商業、自生活這樣一個整體的發展環境。

　　第三種形態是政務媒體。政務媒體的主要表現形式有6種：一是支付寶，例如其與浙江政府進行金融和社會服務方面的合作；二是政務微信，比如廣東模式；三是百度大數據，與政府各部門的合作；四是政務微博的模式；五是新華社的政務整合模式；六是人民日報新聞客戶端的問政模式。政務媒體的核心思想是什麼？是公開一切可公開的東西。

　　第四種形態是數據媒體。比如前幾天海南島發生自然災害，一個地圖可以基于移動數據，讓用戶隨時看到每個村莊的災情，了解災民現在需要什麼、怎樣去幫助他們。新聞生産的方式一定會轉變，成為一次採集、多次生成、多元發布、多渠道融合、多平臺互動。這就需要大數據，其核心思想就是計算一切可計算的。

　　這四種思維是對新媒體融合的哲學考慮，需要傳統媒體與“四媒”融合。傳統媒體是底盤，社交媒體是走網絡的群眾路線，自媒體是百家爭鳴、百花齊放，政務媒體是為網民服務，數據媒體是“多算勝，少算不勝，何況于無算乎”。

　　面對移動互聯網，媒體人員如何調整？移動互聯網配人應該最多，網站其次，紙質版配最少的人，這需要一個大的思維轉換。新媒體的融合，就是要跨越空間、瓦解時間、重塑關係和創新服務。結合大數據思維、互聯網思維、用戶思維、版權思維和底線思維，傳統媒體在媒體生態圈，從內容走向服務，從傳統媒體本位走向新媒體本位。相信媒體的重塑將有極其寬廣的空間。