CFP

創意設計讓三亞免稅店熠熠生輝 CFP

798藝術展上的創意陀螺讓體驗者流連忘返 CFP

武漢植物果蔬花藝展上的創意展示 CFP

　　今年3月14日，國務院下發《關于推進文化創意和設計服務與相關産業融合發展的若幹意見》，如此高規格、大格局、寬視野的文件，令各方人士十分振奮，紛紛認為設計産業的春天來了。然而，半年過去了，盡管大家在認識上高度一致，都認為創意設計只有融入其他産業中才能做大，而其他産業只有融入創意設計才能實現新的價值提升，可在具體做法上仍有些不知所措，尚在摸索徘徊，如何打通創意設計與相關産業融合的“最後一公裏”?近日在2014北京國際設計周上，來自30多個國家的設計界人士會聚一堂，探討這個問題，為創意設計助推中國經濟轉型升級建言獻策。 

　　1.全方位衝破資源整合瓶頸 

　　“這次的展陳設計展是要傳達一種理念，要跨界融合。在商業領域、人居環境、藝術文化和公共生活中都要通過展陳設計，去實現空間的敘事，提高空間的藝術性和吸引力，為消費者留下記憶深刻的體驗。”作為北京國際設計周300多個活動之一的展陳設計展在歌華大廈一層舉行，策展人崔嶠説，請來三位國際知名設計師做專題演講，就是要分享國外那種跨界融合的理念。

　　“融合首先是觀念和人的融合。”德國阿特裏亞·布魯克納設計事務所創始人兼創意總監烏維在演講中如是説。老本行是舞美設計師，現在跨界到了建築和人居環境設計，烏維參與了被譽為上海世博會“能量之心”的國家電網館“魔盒”的創意設計，他的事務所還承擔了100多個國際項目，他認為，成功的原因在于每個項目都有70多位來自不同的專業和文化背景的員工，在交流和碰撞中，打造出具有挑戰性和情感原發性的作品。

　　中國制造能力全球嘆服，中國設計團隊也數目龐大，但這二者該怎樣融合，打通“最後一公裏”?今年3月國務院的文件讓大家對創意設計與相關産業融合期待很高。可半年多過去了，有人説是“雷聲大雨點小”，有人説沒有感受到多少“陽光雨露”，還有人説最初的高期待並沒有得到滿足。如何看待這些疑問，如何解釋這些落差?中國人民大學創意産業研究中心主任金元浦認為，我們的創意設計與相關産業長期以來在兩個軌道上行駛，互不相關。這樣“兩張皮”狀態已經很久了，要深度融合絕不是一蹴而就的事，也不是一時半會兒的事，需要時間，需要各方努力，大家在心理上要對融合的工作有足夠的耐心和承受力。他注意到，國務院文件也提出“到2020年，文化創意和設計服務的先導産業作用更加強化，與相關産業全方位、深層次、寬領域的融合發展格局基本建立，相關産業文化含量顯著提升”。

　　“雖然看似只有最後一公裏，其實還有很長的距離。”金元浦一針見血地指出，雖然國務院的文件起到了思想動員的作用，相關部門已認識到支持創意設計與相關産業融合的意義，都在從不同的領域發力。但現在的實際情況是，創意設計分散在不同部門管理，發改委、工信部、財政部、文化部、科技部都各管一塊，各部門之間的融合不夠，沒有形成“合力”，融合的裂變力還沒有完全釋放、融合的化學反應還沒有完全起作用。

　　“設計在企業發展中的作用日益重要，可以説設計成為企業發展的核心引擎。”在北京國際設計周“大設計·新經濟”論壇上，聯想集團副總裁、首席設計師姚映佳在發言中指出，作為第一個在IT産品開發流程中引入設計的中國企業，尤其在經歷了IBM、摩托羅拉的並購後，聯想意識到在全球市場做創新，不僅是資本實力的問題，更需要文化的軟實力和跨界資源整合的能力。聯想就致力于全球設計能力的打造和提升，現在擁有了一支包括新西蘭、德國、新加坡、意大利、美國等多個國籍、80余人、10個專業、14個創新實驗室的綜合性、跨專業協同團隊，産生了融合的力量，使聯想在全球保持著領先的設計創新基礎，能夠創造性地不斷解決各種復雜的問題。

　　無獨有偶，文化部今年啟動的“文化産業創業創意人才扶持計劃”中，也著力培育具有“復合能力”的創意人才。文化部文化産業司巡視員孫若風希望，此計劃能推動形成多專業、多文化、多地域、多人才流動的國際化設計團隊，來提升中國設計的整體水平，為打通創意設計與相關産業融合的“最後一公裏”集聚人才。

　　2.從源頭激發設計原創 

　　9月22日，天貓與北京國際設計周主辦方舉行發布會，雙方正式宣布百家全球知名設計機構以“設計貓”店鋪獨家入駐天貓。隨著品牌時尚化的不斷推進，下一步天貓將發布全新設計師平臺，並將在進口保稅、物流等多方面與北京國際設計周展開合作，實現品牌時尚化整體解決方案。而消費者登錄天貓後，搜索“設計貓”，就能進入一個設計的“國度”，那些曾經只能“看”的全球設計大師作品、頂級設計師品牌的産品，將成為人們的日常用品，並在天貓全球同價限量發售。

　　“不是産業沒有需求，也不是設計沒有實力，創意設計與相關産業融合的最後一公裏往往就因為設計要素市場不成熟而分道揚鑣。”北京國際設計周組委會副主任曾輝説，北京國際設計周把促進創意設計與相關産業融合作為第一要務，要做面向全産業、面向新經濟的設計市場，既要在源頭促進創新投資，也要在終端提升設計消費。

　　經過五年的積累，在北京國際設計周搭建的這個設計市場平臺，匯集一些項目和産品，活躍了設計交易，2013年的交易額為65.8億元，今年的設計交易總額已突破百億元。“也許交易額還並不大，但這個平臺，是設計産品和品牌的創新中心，更是設計交流和傳播的創新中心。”曾輝對北京國際設計周的定位充滿信心，“在這個平臺上，不僅會把最有文化代表性的中國設計師推向世界，也將借助國際設計界的溝通和交流，借助亞洲活躍的資本市場，形成中國品牌全球化的立體新思維”。

　　“設計必須轉化為商業産品，只有商業價值被認可和開發，才能被稱為好設計。設計師也需要和品牌合作，把好的設計産品轉化為商品，體現設計師的最大價值。”北京歌華集團總經理李丹陽認為，有了匯聚設計資源的交易平臺，設計界內部也將進行觀念的突破，要找準需求，實現從“小設計”到“大設計”的轉變，把傳統平面設計融合到各個行業中、融入全方位的生活中。通過進一步加強工業設計，實現從“中國制造”向“中國創造”的轉型升級;通過建築設計、服裝設計、環境設計、城市設計等多方面設計，提高當代中國人的生活品質。

　　3.從終端提升設計消費 

　　“有的消費者只片面追求寶石的大小和重量，其實珠寶的核心價值不僅僅在于材料上，更是集設計創意價值、工藝價值、品牌文化價值于一體。這種‘四位一體’的新價值觀，既是對消費者的引導，也是對珠寶設計産業健康發展的引導，使得業內外不再盲目投機。”國土資源部珠寶玉石首飾管理中心副主任畢立君在“2014年北京國際設計周——珠寶設計消費季”上透露，珠寶從最初的材料到最後的成品，價值提升了10多倍，其實質就是創意設計的作用。

　　創意設計要帶給原材料和傳統産業價值的提升，關鍵的環節是要得到消費者的認可，消費者願意為設計買單。零點研究咨詢集團的總裁張軍長期關注並研究消費市場的規律，幫助企業與客戶互動，開發新的産品。她認為，設計與創新從來不是設計師和商家憑空杜撰的産物，而是建立在社會消費文化變遷之上的智慧結晶，對于設計的理解離不開對于消費文化的洞察。

　　“現在的消費有兩個極端，要麼是只注重功能，設計粗陋或根本沒有設計，強調低價格；要麼追求國外奢侈品，價格虛高。”北京工業大學文化創意産業研究所所長王國華認為，根據“國際經驗”，當一國一地人均生産總值達到3000美元時，我國的文化消費將進入快速發展階段，應提倡理性消費。他建議，應加強全民文化藝術教育，提高人文素養，推動轉變消費觀念，激發創意和設計産品服務消費，擴大文化消費規模。他預測，下一步在當代中國人的生活領域會出現一批有設計感強的“中式奢侈品”，有品質、有中國文化內涵，能滿足一批中高端消費者的需求，分流國外奢侈品的消費。

　　“改變的不僅僅是消費，更要倒逼産業的升級換代。以原來物質消費為核心的主體轉變為文化消費模式為主體的模式，把生活消費變成文化消費。”北京第二外國語學院國家文化發展國際戰略研究院常務副院長李嘉珊指出，設計無處不在，一個節約型、越來越講求生活品質的社會離不開設計。人們的生活水平有了很大的提高，追求更加個性化，先進的生活方式，設計無疑起到至關重要的作用。在過去的20年裏，中國依靠著強大的資源和廉價的人力成本，創造了中國制造的奇跡，在當今資源緊張，效率日益強化，制造業需要轉型升級，需要有更多高附加值的産業，更多品牌增值的産品。在這個過程中，設計可以作為一種競爭的利器，幫助中國的企業，走向更加廣闊的國際市場。（本報記者 張玉玲）

　　專家觀點 

　　經濟轉型升級的重要抓手 

　　國家行政學院社會和文化教研部主任 祁述裕： 

　　只有把文化創意和設計服務與相關産業發展融合，才能真正找到提升産業附加值的“金鑰匙”。要改變我國在全球制造業價值鏈分工中低端的狀態，就必須不斷增加文化附加值和科技含量，從“中國制造”走向“中國創造”。

　　原來我們講中國制造向中國創造轉型，抓手只有科技。但實際僅僅靠科技來推動轉型是不夠的，包括轉型發展方式也好，我們調整結構、促進轉型也好，僅僅靠科技難以完成。實際上，科技當然是經濟發展非常重要的動力，但這只是一種，還有另外一種就是文化創意設計。

　　用設計來提高生活品質 

　　中國工業設計協會秘書長 劉寧： 

　　跨界融合不僅是當下時代發展的趨勢，更是産業發展的實際需要，而文化産業創意水平和整體實力的提高，正是推進産業融合的基礎。文化創意、設計服務與工業的結合早已有之，並在我們的腦海裏形成了一個誤讀：設計就是做好産品外包裝，體現産業附加值。實際上，設計不僅是解決外觀和美學的問題，更是在解決和生産方式、生活方式有關的問題。在討論産業融合時，必須考慮如何通過設計的介入提高生活品質、提升城市品質，使城鎮化發展不單追求規模，也追求品質。必須考慮如何讓設計深入産業內核，成為産業靈魂。

　　金融和文化産業合作需要創新 

　　中央財經大學文化經濟研究院院長 魏鵬舉： 

　　未來，金融和文化産業的合作將邁入新的時期。從金融的角度來看，要保證安全又能夠真正為實現我們産業發展提供支持，一方面需要國家層面上的頂層設計，提供金融杠桿，利用財政手段比如風險補償機制減少金融業本身在風險方面的擔憂。另一個方面，最重要還是要積極發展創新型的金融業態，比如説眾籌模式，再審慎探索股權眾籌和債務眾籌，幾個方面能夠結合起來，相信以輕資産為主的這種類型金融模式會越來越成熟，而且會為文化産業發展注入新活力。（李慧整理）