盤點2014年的文化消費市場，我們可以從一些數字入手：全年上映影片388部，總票房達296.39億元，觀眾數量突破8億人次；國內旅遊遊客人數約36億人次，增長10%，出境旅遊首次突破1億人次大關；演出市場看，僅北京市的各類營業性演出場次就近25000場，觀眾人數超過1000萬人，票房近15億元——這些數字為文化消費市場的紅火做了最生動的注解。

　　除了市場總量的蓬勃增長，文化産品和消費結構的不斷優化則是文化消費的另一個可喜特徵。在電影市場，以《匆匆那年》為代表的青春片、以《心花路放》為代表的公路喜劇片等不同類型影片均收獲了不俗票房；在演出市場，小劇場扮演著越來越重要的角色，北京51個小劇場全年演出場次超過7678場，票房達1.06億元。此外，互聯網正以前所未有的方式改造著文化消費的傳統産品形態、消費模式和商業模式，網絡音樂、網絡視頻、網絡眾籌等“新玩法”將文化消費和信息消費更有機地融合在一起。

　　繁榮背後，另一組數字不容忽視。根據國際經驗，人均GDP達到5000美元以上時，文化消費將出現爆發式增長，我國人均GDP在2012年就超過6000美元，但文化消費市場並未出現爆發式增長，在人均GDP同等水平下，我國文化消費規模僅為發達國家的1/3左右。數據顯示，截至2013年年底，我國文化消費潛在規模約為4.7萬億元，實際文化消費規模剛超過1萬億元，文化消費缺口約為3.7萬億元。這表明文化消費市場盡管一派繁榮，但仍存在著巨大的市場潛力和發展空間，老百姓的潛在文化消費需求仍未得到有效滿足。

　　我國的文化消費市場為何沒有獲得和GDP增速相匹配的市場規模？從産品數量看，我國目前已是名副其實的文化産品大國，年生産動畫20多萬分鐘，電視劇1.4萬到1.5萬集，電影600到700部，大部分文化産品産量都位居世界前列。文化消費市場規模發展增速滯後的一個重要原因就在于，大量文化産品沒能轉化為有效需求。由于原創能力不足、優秀創意少，文化市場既缺乏廣泛認同的精品力作和拳頭産品，也缺乏質優價廉的大眾文化産品，不少文化産品在消費環節遭受冷遇，難以獲得應有的市場價值。以電影為例，有數據顯示，我國每年生産的數百部電影中只有30%能上映，其中又有不少因為上座率極低而淪為“影院一日遊”。

　　另外一個不容忽視的事實是，互聯網在為文化消費帶來更多新型文化産品形態、消費模式的同時，也極大地衝擊著傳統文化消費的運作模式。面對巨大的市場變革，不少傳統文化企業尚未找到適合互聯網特徵的商業模式，影響了文化産品走向市場。比如，隨著電子閱讀、電商的飛速發展，紙質書籍的銷量大幅下滑，大量實體書店紛紛倒閉，如何運用互聯網思維改造圖書出版和銷售環節成為圖書出版業需要面對的問題。

　　亟待改善的消費環境成為阻礙文化消費快速發展的另一重要因素。整體來看，目前我國文化産品價格過高，廣大中低收入群體難以承受，使得文化市場潛在需求不能充分轉化為現實文化需求。以演出市場為例，與國際通行的1%～3%票價收入比相比，我國演藝市場票價遠高于這個比例。此外，文化建設政策取向和資金投入偏重于促進文化産業發展，增加供給，而對擴大文化消費需求著力不足，導致文化場所和設施數量不足、配套不齊、功能不全，抑制了居民文化消費。

　　當前我國經濟已進入中高速增長的新常態，內需對于經濟增長的拉動作用進一步凸顯。從消費需求看，我國居民消費已從過去的模倣型排浪式階段進入個性化、多樣化階段。我國人均GDP和居民收入的持續快速增長，也為文化消費擴張奠定了經濟基礎。在此背景下，充分挖掘文化消費市場潛力不僅是必要的，而且也是可行的。

　　激活文化消費市場潛力，最根本的是靠創新。要調動居民的文化消費需求，首先需要提高文化産品和服務的供給能力。我國當前文化産品生産的主要問題在于如何解決數量多但難以滿足消費需求的結構性矛盾。文化産品的核心是創意，因此解決這一問題的關鍵在于提高原創能力。要讓市場在資源配置中發揮決定性作用，倒逼文化企業靠原創作品“打市場”；同時還要加強版權保護，完善文化産業投融資體係，為提高文化産品原創能力創造良好的市場環境。另一個值得注意的問題是，盡管我國文化産品數量大、種類多，但文化延伸産品領域發展相對薄弱，打通文化産品産業鏈應成為文化産品生産的重點領域之一。

　　順應互聯網發展大勢，創新文化産品的生産運作模式和商業模式是激活文化消費潛力另一個不可或缺的環節。一方面，需要積極利用互聯網手段創新文化産品和服務，讓我們的文化産品更加“智慧”。近年來興起的智慧旅遊、在線票務等新形態將是未來的重要發展方向。另一方面，傳統文化企業還應積極運用互聯網思維創新商業模式，探索“新玩法”，應對互聯網帶來的衝擊。比如，實體書店應豐富産品業態，留住讀者；網絡音樂、網絡視頻等企業則要在互聯網免費模式下拓展新的盈利渠道。

　　挖掘文化消費市場潛力，除了企業層面的創新，也需要政府創新文化管理手段，改善文化消費條件。針對文化産品價格過高的現狀，相關部門應適當減免文化産業相關稅費，規范文化産品定價體係，降低文化産品生産、宣傳等環節的成本，降低文化消費門檻。政府還應該加大文化消費基礎設施投入，逐步建立覆蓋廣泛的公共文化設施網絡體係，為形成擴大文化消費長效機制創造物質條件。（新聞觀察員 楊君）