昨天，2016春季北京電視節目交易會在北京會議中心開幕。對不少參展商和買劇方來説，心情有些復雜，因為今年的中國電視劇市場，出現了清冷和燥熱並存的現象：一方面，《電視劇內容制作通則》令不少中小制作公司感到日子不好過；另一方面，熱門劇《後宮·如懿傳》首輪單集1500萬元的售價讓整個行業為之震驚。

　　《通則》出臺，擦邊球沒了

　　今年3月初，由中廣聯電視制片委員會和中國電視劇制作産業協會共同制定的《電視劇內容制作通則》在網上曝光，隨即引起軒然大波。《通則》詳細規定了不能在電視劇中出現的具體內容，如同性戀、婚外情、未成年人早戀等。雖説這只是行業自律性條文，但對電視劇行業也産生了影響。

　　一位參加春推會的參展商表示，《通則》的出臺令他所在的制作公司日子變得不好過了，“我們去年投拍的一部電視劇碰到了《通則》的紅線，根本賣不出去了。”媒體人李星文直言，反腐、涉案劇不能上黃金檔了，穿越、宮鬥劇不能説播就播了，抗日神劇、雷劇則“政治上不正確”，“規則變動給一批公司帶來生死抉擇，要麼轉行，自行退出；要麼轉型，另拍他劇。”

　　其後，國家新聞出版廣電總局網絡劇網絡視聽節目管理司司長羅建輝發表的一番公開講話，更是將制片方的另一條出路堵死，“電視劇不能拍的網絡劇也不能拍，網絡劇與電視劇採取同一審查標準。”在新麗傳媒副總裁高金璽看來，《通則》同樣會影響到尺度寬松的網劇，“此前有不少網劇都打色情擦邊球，在內容上投機取巧，如今擦邊球不再好打了。”他也強調，《通則》加速了行業洗牌，會對凈化行業環境起到積極作用。

　　大劇賣價超10億，紀錄破了

　　最近，一部天價劇的消息攪動了本就不安的影視劇池水。由周迅主演的電視劇《後宮·如懿傳》還沒開拍，就遭到哄搶，據説單集售價高達1500萬元。如以90集算，該劇總售價將達13.5億元。再加上二輪、三輪和海外版權售賣，這部劇的最終銷售額預計超15億元，創下國産劇新紀錄。

　　天價劇時常與演員天價片酬挂鉤。就在昨天，一張明星接戲的報價表在業內流傳，表上顯示，周迅接拍《後宮·如懿傳》的片酬是9500萬元。此外，目前電視劇片酬最高報價來自“小鮮肉”吳亦凡，1.2億元。在不少業內人士看來，“這個價格基本就是瘋了”。

　　“為什麼明星敢這麼要價？因為現在國産電視劇依然是買方市場，觀眾衝著明星看劇，電視臺為了吸引觀眾就會要求制片方請大咖。明星是一道保險，有了他們，劇就能賣出去。”在劇酷傳播副總經理張俊看來，這種“死循環”就是現行的商業邏輯。劇酷去年曾拍過《何以笙簫默》，主演鐘漢良的片酬在表格上顯示為5000萬元，在張俊看來其實還算合理。

　　賣劇價格的飆漲其實也離不開這兩年IP劇的盛行。“IP劇普遍類型為古裝和玄幻，不僅需要大量的置裝和布景費用，後期特效的制作預算也是大頭。如此算來，一部劇的整體成本會很高，售價自然也會相應提高。”張俊説，“我們現在做預算都會剔除掉演員的片酬，單獨給制作和後期做一份預算。假設演員成本已經過億元，沒有對等的制作費，就只能是‘五毛錢特效’，這不是砸自家招牌嗎？”

　　網站“奪權”，電視臺愁了

　　動輒數億元的國産劇，真的有人買嗎？對“土豪”視頻網站來説，這顯然不是問題。以《後宮·如懿傳》為例，單集1500萬元的售價裏，900萬元來自騰訊視頻，而東方衛視、江蘇衛視兩家合買才花了600萬元。

　　某二線衛視的購買代表直言，如今購劇，視頻網站與衛視出價已達到3：2，“電視臺每年的預算是有限的，但網站有大量的錢來燒。”這位購買代表無奈地表示，這直接導致電視臺買大劇、好劇變得越來越困難，“總售價只有兩三千萬元的劇，收視率肯定不行，但貴的我們又買不起。”

　　其實，飆升的價格對一線衛視來説也顯得壓力重重。某一線衛視的工作人員就坦言，即便有部分衛視願意用綜藝賺的錢來買劇，但超過300萬元一集的價格也顯得太高了，“用原本能買三部劇的價格去買一部劇，那麼其他的檔期就不知道能播什麼了。”

　　當視頻網站能夠出得起遠比電視臺更高的價格時，話語權也隨之扭轉。去年開始，就有不少電視劇先在網站上播出，再在電視臺播出。檸萌影業CEO蘇曉預計：“對頂級優質內容的定價權將加速從傳統媒體轉向新媒體。”