原標題：會員消費時代視頻平臺做“精品”

　　回顧過去的一個月，每個人都繞不開的話題就是《三生三世十裏桃花》。該劇自開播以來便開啟“高能”模式，數據顯示，《三生三世十裏桃花》在優酷的流量曾一度佔據全網播放量的43.23%，達到絕對優勢。而據愛奇藝提供的數據顯示，《三生三世十裏桃花》上線24小時其正片播放量即破億次大關，上線11天率先突破15億、20億，單日24小時最高播放量更高達3.94億。而熱播劇的頻頻出現，最受益的除了戲中的明星外，當數各大在線視頻平臺了，不僅借助了熱播劇獲得了大量的人氣，更是借助熱播劇的高人氣，把夢寐以求的“財氣”也收入囊中。

　　目前，視頻網站的競爭力已經不止于版權，而是升級為通過有效運營提升平臺內容的價值。在這次《三生三世十裏桃花》的推廣中，優酷平臺每集正片的片頭都有主角們的劇透彩蛋以及最新一集的精彩看點，片尾還有獨家的拍攝花絮。在大劇播出期間，優酷還邀請了各位主演通過彈幕與粉絲互動，讓粉絲和“愛豆”進行了親密接觸。優酷還開放了FAN圈。數據顯示在“桃花”播出以後有3萬名新用戶加入FAN圈，有將近500萬次與劇集相關的討論。除創新的營銷思維之外，優酷的常規資源的投放非常有技巧。此次優酷《三生三世十裏桃花》的常規投放包括戶外廣告資源、移動BD資源、運營商、應用商店等等，在這一波傳播中，優酷是與廣告主、出品方、發行方、投資方、版權方、制作方等一起來推廣，輻射范圍跳出小圈子，釋放出了大影響。《三生三世十裏桃花》在優酷平臺的總冠名香飄飄、廣告主伊利、雲南白藥等也伴隨著流量紅利、宣發紅利刷了屏。

　　快速更新和多樣化的品牌訴求對今天的廣告主們提出了更高的要求。從《三生三世十裏桃花》的成功營銷，可以看出，得益于阿裏大文娛生態加持，優酷的宣推確實能觸達更多阿裏係的資源。視頻平臺已經不再是一個單純的媒介渠道，而是已經成為具備整合其他平臺資源，且具備策劃能力的大宣發平臺。借助這股力量，廣告主可以挖掘很多可以合作的點。