陸小聰（上海大學社會學係教授） 董鵬 張修楓
隨著經濟改革的深化，思想觀念的開放，中國社會凸顯出諸多復雜的社會問題。其中，經濟領域的問題很多是“嵌入”在“社會網絡”之中的，經濟問題不能簡單地用經濟學工具解決，而要結合整體社會機制的環境。我國目前市場經濟中的各類問題歸結下去，都是“人”的問題，是人與人在交往互動中出現的偏差。要改變人際關係中的這一狀況，需要在現代社會中重新建立起真正的“共同體意識”，即社會成員個人對于共同體的認識和認同，然後由這種認識和認同所産生的主動維護所屬社會群體利益和維持發展的行為。2008北京奧運會的舉辦正是産生這種“共同體意識”的難得機遇。舉辦一屆成功的奧林匹克運動會是一項浩大的工程，社會各界都將面臨各種各樣的壓力。這種整體面對的壓力，將在多方面有助于群體內凝聚力的加強。
奧運會的舉辦，有助于使不同地位的社會成員形成有共同利益、有自我意識的群體組織。隨著體育産業發展的成熟，越來越多的人意識到奧林匹克所帶來的巨大商機。原先處在社會不同階層內的社會群體，面對奧運會這同一塊“大蛋糕”，必將聯合起來共同營利，而不再“鷸蚌相爭”。為了更好地爭取奧運商機，原本相互競爭的商家則往往會選擇聯合發展的形式，激發更多外國運動員和遊客的消費熱情。而就在這些“聯合發展”的過程中，不同的社會群體開始結合，形成了有自我意識的組織，從而産生共同體意識和社會凝聚力。
成功的奧運會組織工作，能夠加強各群體內部成員之間的統一與團結。奧運會期間，會有大量的國外運動員和遊客到來。大量“外來者”的涌入，能夠促進國民對于自我身份的認同。當每一個公民看到滿街的外國遊客時，對于中華民族的認同感定會油然而生，並且由此産生一種“主人意識”，更好地招待客人。從這種“主人意識”中而來的認同，會在不自覺中加強市民的團結和統一。
組織大規模的奧運會賽事，對于組織內部結構的協調統一會起到促進作用，增強社會結構調整。奧運會的組織工作中需要調動大量的資源，按照社會中原先的資源配置方式，恐怕很難完美地舉辦如此引人注目的盛會；從以往的經驗來看，成功的奧組委往往都需要整合調動社會多方面資源，以使社會成員的行動協調一致地參與到奧林匹克的組辦工作中。這個協調社會成員的過程，就能夠成為各界市民互動協調的過程，從而強化了市民間的“共同體意識”。如果在政府的協調鼓勵下，成功的奧組委甚至能夠起到促進社會結構調整的作用，促進我國經濟體制的發展。
從以往的經驗來看，奧運會的舉辦可以從以下幾個方面來增強社會凝聚力：
加強城市基礎建設，展示城市新的精神面貌，獲得市民對此的認同。奧運會所要求的大規模、高質量的信息傳播網絡，較多功能齊備、設備先進的文化、體育設施，清新優美的城市環境，方便快捷的市內和城際交通，生動活潑、豐富多彩的文化氛圍，都將促進城市有一個全新面貌。
從１９６４年東京奧運會起，歷屆奧運會的舉辦都會對主辦城市的基礎建設帶來巨大的改善。東京建造了首都圈高速公路網、地鐵和一大批高級飯店和旅館等城市基礎設施；巴塞羅那的道路設施增加了１５％，綠化帶和海濱旅遊區面積增加了７８％，人工湖和噴泉的數量增加了２６８％；亞特蘭大在各項建築物中使用替代物質的冷設備、太陽能利用裝置，並用有軌電車和各類環保汽車改善公共交通網絡；悉尼更是成功地全面改造城市形象，“綠色”概念成為整個城市的象徵。以上這些奧運會主辦城市的基礎設施建設，不僅在奧運會期間發揮了巨大作用，更是在奧運會結束後成為寶貴的財富。市民們通過奧運建設，生活條件得到改善，重新認識了城市的風貌，自然能夠強化對城市的熱愛，從而增強他們的凝聚力。
通過奧運消費促生凝聚力。社會學的研究已經表明，消費日益成為新的社會階層劃分的指標，不同階層的市民消費的産品也不同。相反的是，同一類商品的消費也能夠促進社會階層的融合。北京奧運會如果能夠在經濟産業開發的同時，引導奧運發揮更大的社會效益，將體現出事半功倍的效果。
奧林匹克是一場競技體育的盛會，人們通過觀看比賽能夠達到文化審美、精力宣泄和情感融合的目的。觀眾們共同支持的對象就成為連接觀眾情感的紐帶。此時，共同的奧運産品和紀念品（例如，中國隊的隊服、紀念章等等）就會成為這種“情感紐帶”的象徵符號。由此可見，奧運商品不僅可以帶來經濟利益，還能夠促進情感交流，而當人們對于這種情感有了更深的認同後，就會産生更多購買同一類商品的欲望，帶來進一步的商機。
從第一屆現代奧林匹克運動會開始，就發行了相關的紀念郵票；芬蘭的赫爾辛基奧運會開始發行紀念硬幣；此後，相關奧運商品的開發越來越多樣，營銷手段也越來越豐富，２０００年悉尼奧運會的奧運商品營銷收入更是高達１０億美元。北京奧運會如果能夠更合理有效地開發奧運産品，相信能夠帶來更大的商業利益，並且附帶産生更多的社會效益。
在為奧運會服務的過程中增強市民的人際認同和道德意識。有幸被選為舉辦奧運會的城市，對這座城市的市民而言將是一個極大的榮譽。這個榮譽會激發起全體市民以至國民整體的社會認同。市民們知道作為東道主對待客人應該主動熱情、彬彬有禮、注意修養、講究文明，每個市民的一言一行都代表著主辦城市的道德修養水平，無形中對市民起到了教育和約束的作用，促使城市凝聚力得到更高的提升。
舉辦奧運會還是一個國家、一個城市展示新形象、振奮民族精神的好機會。１９６４年的東京奧運會，日本政府想利用舉辦這屆奧運會的機會重塑戰敗後的本國形象，就提出了“用一千萬人的手美化東京”、“振奮全日本民族精神”的口號。全日本上下為辦好奧運會都動員起來，結果奧運會辦得很成功，日本人恢復了民族自信，為以後日本經濟飛速發展打下了良好的基礎。
奧林匹克的文化氛圍，也能夠提升城市的精神世界。當世界各地的運動員、教練員、裁判員、新聞記者涌入奧運會主辦城市，充分領略主辦城市的美麗風光和民族風情的同時，對舉辦城市的市民而言，也是一次認識世界、接觸世界、感受世界、開闊視野、與各國人民交流的極好機會。通過舉辦奧運會，市民們在精神境界上將得到升華，能夠領悟到世界公民的博大胸懷，去認識和理解自己民族以外的事，學會對其他民族的尊敬，從而以比較客觀和公正的態度看待別人和自己。懂得了只有在公平的基礎上競爭才有意義，才能保持和加強團結、友誼的關係。市民們通過觀賞奧運比賽，真切感受到“更快、更高、更強”理念，即奧林匹克運動不斷進取、永不滿足的奮鬥精神和敢攀高峰的拼搏精神。
“志願者服務”是奧運會的重要部分，北京奧組委可以以此為契機，組織普通市民更好地參與奧林匹克，從而增強市民的共同體意識。
奧運會增添了日常生活中的共同話題。奧林匹克不僅是一項盛大的體育活動，它也是一項偉大的藝術創造，具有極強的魅力，它吸引了世界上大多數人的目光。在奧運會舉辦的17天裏，包括開幕式和閉幕式，每個國家都會有成千上萬的觀眾在觀看，連平時不怎麼關心體育的人也經不住奧運會的誘惑，對其産生濃厚的興趣，那些把奧運會當做商機的人們更是如此。這樣，人們就有了大量的共同話題，不論是在閒聊中還是在其他公共活動的場所，人們都會熱情地討論有關奧運會的話題。這大大增強了人與人之間的交流，促進了他們的認同感，市民之間的凝聚力也隨之增強。
資料顯示，奧運會吸引觀眾的魅力是巨大的。據統計，悉尼奧運會時分布在全球２２０個國家和地區的約３９億名電視觀眾看了奧運會，整個比賽期間電視觀眾達到１９６億人次。除此之外，隨著互聯網技術的發展和網絡技術的應用，在奧運舉辦期間，通過上網關注奧運的人數急劇增加。悉尼奧運會期間，登陸奧林匹克官方站點有１１０億人次。關注奧運會的人是如此之多！正因為如此，人們在生活中有了共同的話題，原來的距離感減小了，認同感增強了。
根據這些情況判斷，到２００８年北京奧運會之際，關注奧運會的人數會更多。並且由于近年來中國奧運成績的不斷提升，它會更加激起國人的關心和興趣，引發國人的自豪感，進一步促進人們之間的交流，增強市民的凝聚力。
由此可見，通過適當的開發，北京奧運會不僅能夠促進城市的經濟發展，還能夠通過增強市民的凝聚力，從而産生巨大的社會效益，並以此促進我國社會主義市場經濟體制的進一步完善。