金元浦（中國人民大學人文奧運研究中心執行主任）
文化産業，內容為王，我國當代文化産業已進入一個全面展開的新階段，重要標志之一就是內容産業走向新世紀文化經濟世界大舞臺的中心。依托當代高科技和傳播媒介的文化實踐方式，2008北京奧運為北京文化創意産業的發展提供了百年難逢的重大機遇。人文奧運不僅是一個文化理念，而且是一個具有實踐特性的可開掘、可持續的發展戰略。奧運會帶來的發展空間和影響是空前的，也是巨大的，2008奧運從10個方面全面推動了北京文化創意産業的發展，並將極大地推動文化貿易發展，成為實現中國文化“走出去”的最大契機。
１．奧運對北京影視與傳媒産業的發展産生了巨大的推動力，作為一次城市營銷的奧運會是全球最大規模的傳播舞臺。
現代高科技傳播是奧林匹克運動推廣和發展的生命線，通過現代傳播確立的奧運讚助的整體運營方式奠定了奧運經濟的基礎。北京奧運會將充分運用高新技術手段，在奧運電視轉播史上首度實行高清晰度數字轉播。奧運傳播將加速北京傳播技術和傳播方式的又一次革命，全面實現傳播業的升級換代；將全面推進北京注意力經濟的發展，實現轉播方式的更新換代，並形成廣闊的空間和巨大的商機。
從創意産業發展來看，北京的現代傳媒機構與影視企業聚集度高，金融資本充足，信息手段先進，相關研究處于前沿，專業教育發達，各類人才積累優勢明顯。借助舉辦奧運會的契機，北京正在大力推動中國（懷柔）影視基地，北京大環文化産業園的影視産業園區，國家新媒體産業基地的影視節目制作及傳輸基地，以中央電視臺、北京電視臺為核心的廣播影視節目交易集聚區的建設。舉辦高水平、有特色的奧運會的目標，大大激發北京繼續推進體制改革，提升傳播交易平臺，進一步改善經營理念。在奧運需求的推動下，北京影視與傳媒産業還將進一步匯集專業技術服務，集聚後期制作機構，掌握産業發展核心環節，建設面向全國、面向世界的廣播影視與傳媒節目制作和交易中心。
２．奧運作為數字化內容産業，是以數字方式全面提升北京整體文化創意産業水平的極好機遇，帶來了數字內容産品的快速成長與較大豐富。
近年來，現代傳播媒介的高速發展，寬帶技術、多媒體傳播、數字化與互聯網的興起，對傳統的經濟與文化方式産生了巨大的衝擊。網絡等媒介産業的生存能力取決于“內容”的創造和消費，取決于與廣大消費者的日常生活、工作與娛樂、休息的聯係。沒有千百萬人需要或喜愛的文化節目，沒有與千百萬人的實際生活相關的內容，高新技術與新經濟就沒有了市場，沒有了市場也就失去了持續發展的內在動力。從奧運作為當代創新的産業構成和結構方式來説，奧運是一種內容産業，特別是一種以當代高新數字技術為載體的內容産業、節目産業。
近年來，奧運會的全球網絡觀眾急劇增加，雅典奧運會時已達到２０億之多，北京奧運會必將創造新的歷史記錄。對于中國這一世界網民大國來説，北京奧運會帶來了數字內容的極大需求。數字報刊、數字書籍、數字電影、數字電視、數字廣播、數字圖像、數字音像制品、數字網絡視頻等在奧運需求的推動下獲得了極大發展。
北京是中國、亞洲乃至世界數字創意産業的高地之一，具有進一步發展的深厚基礎和巨大潛力。在奧運巨大需求的推動下，北京應深刻認識高科技數字技術與人類文化需求結合的爆發效應和廣闊前景，將網絡新媒體與數字內容産業放在優先發展的領軍地位，賦予其基礎性、統領性和優先發展的位置，並選擇具有全局影響和世界領先技術的核心項目重點突破，以此帶動新媒體産業乃至北京文化創意産業各部類的全面提升和快速發展。
３．作為大型會展業的奧運是北京文化創意産業發展的中心項目和階段發展核心。
奧運會是全球最大的文化展會，是世界會展經濟和廣告業的頂級實踐。北京作為全國最大的會展與廣告中心，將依托首都優勢，以奧運會為會展業與廣告業的中心項目，以奧運經濟為現階段北京文化創意産業的發展中心，以奧運場館會展區、新國際展覽中心等為重點建設項目，將北京建成會展經濟發達、國內外知名廣告企業聚集，具有國際影響力的東方與亞洲會展中心。
借助于奧運契機，北京將推進大型現代化會展設施建設，加快新國際展覽中心、奧林匹克國家會議中心的建設，充分發揮國家博物館、國家美術館、首都博物館等標志性文化設施的展陳功能，拓展會展經營業務，並著力改造整合現有會展設施，對老場館和老設備進行挖潛改造和設施配套，整合資源、開拓市場，形成規模效益。奧運的影響還將延伸到奧運之後，奧運之後北京的場館設施將轉化使用，繼續發揮作用，提升效益，成為北京文化會展業和廣告業不斷發展的堅實基礎。奧運作為一個全方位的會展運作，具有很強的輻射效應，可以有力地帶動北京房地産業、交通業、旅遊業、物流業、餐飲業、信息服務業等的持續發展。而定期的國際性會展，是一個城市國際化的重要標志之一。
４．奧運為體育産業與遊戲休閒娛樂産業開拓了廣泛的市場，提供了資源整合的契機。
奧運會是全世界超種族、超文化、超等級、超地域的人類的巨型狂歡節，它盡管有許多延伸和附加的價值，但説到底，對于全世界熱愛奧運的大眾來説，奧運會的根本，是ＰLＡＹ——遊戲的聚會，是休閒娛樂活動，是一種滿足人們身體和心理需求的快樂體驗。奧運前後的若幹年時間，北京將持續吸引人們投身體育健身，參與體育觀光，體驗北京的休閒娛樂設施，消費體育文化産品。
２００８奧運推動了北京乃至全國的體育産業的發展，擴大了體育産業市場，影響了中國的足球、籃球、排球、乒乓球等體育産業的發展。增強體育産品和服務的競爭力的核心在于創意，在于體育文化産品的創新研發能力，北京體育産業將因奧運而獲得新的跨越。
５．北京奧運是全面提升北京旅遊觀光産業的重要契機。
奧運與北京旅遊的協同協調發展將産生巨大共振效應。２００８奧運將在前後10年的奧運機遇期內給北京帶來數以百萬、千萬計的旅遊人群，特別是來自世界各國的國際遊客，這將給北京旅遊産業帶來巨大的效益。如何把握這一歷史性機遇，是北京文化創意産業發展的重大課題。
２００２年美國鹽湖城冬季奧運會旅遊部部長Ｄｅａｎ Ｒｅｅｄｅｒ先生曾以鹽湖城的例子對北京奧運旅遊提出建議：“並不是你舉辦奧運會，旅遊者就一定會來。如果推廣工作做不好，觀眾在家看轉播就可以了。北京要想利用奧運會促進旅遊業的發展，必須做出有效的推廣計劃，要把旅遊和奧運會有機地結合起來。”
北京將實施深度開發戰略，實現傳統旅遊産品的升級換代，進一步完善現有的北京國際旅遊文化節、北京國際旅遊博覽會、國際雅樂交流活動等旅遊文化活動，策劃和加強國際音樂節、亞洲藝術節等各類精品旅遊文藝活動，豐富旅遊者的文娛生活。北京還將積極開發時尚文化創意遊，增加旅遊的體驗價值。在奧運的多元需求推動下，北京將開發更富創意的多元産品，增加動態參與性旅遊産品，積極發展文化旅遊園區，大力開發具有北京特色的文化旅遊新線路。在奧運推動下，北京將成為中國文化旅遊的創意中心，也將成為世界文化旅遊的創意之都。
６．奧運推動北京圖書圖片音像出版産業和版權貿易的快速發展。
北京匯聚了全國一半以上的出版社和發行機構，具有強大的發行能力和多樣化的發行渠道，具有快速發展的版權貿易，廣泛應用新技術的人才與裝備，是具有世界影響力的出版創意中心、國家大型出版物集散中心、國際版權貿易中心和現代化印刷産業基地。
北京２００８奧運會對圖書圖片音像出版和版權貿易提出了大量的需求。借助奧運機遇，北京將運用多種出版媒體，出版一大批反映中國優秀文化的出版物。出于各國報道奧運會及相關內容的需要，特別是對圖片、音像制品以及相關版權貿易的需要，奧運將大大推動北京圖片音像出版的發展。同時，數字出版也將成為北京出版産業重點發展的方向。奧運將推動北京數字出版，引領圖書傳統産業的轉型，僅北京中關村地區便聚集了國內出版業不少全國領先的互聯網出版龍頭企業。
奧運會嚴格的知識産權法令和維權機制也大大影響和提升了我國人民的知識産權意識。為適應和滿足奧運需求，促進版權貿易的發展，北京將著力建設版權國際交易中心、數字版權登記中心和版權資源中心等版權交易平臺；通過舉辦春秋兩季國際版權展示會和新年拍賣會，培育北京版權交易品牌；通過北京圖書節、北京國際圖書博覽會等建設出版文化活動的平臺。
７．北京奧運是全面提升北京動漫産業和網絡遊戲産業的重要機遇。
北京文化創意産業近年的一個新發展就是特別關注數字網絡技術條件下新生的創意部類，北京動漫産業和網絡遊戲産業就是北京文化創意産業中的這種新興的産業部類。它們依托北京雄厚的高科技基礎，深厚的人文底蘊，強大的人才隊伍，前沿的學術信息，豐富的原創資源，廣闊的市場空間，眾多的接受群體，高端起步，發展迅速，勢頭強勁，展現了文化創意産業蓬勃的生命力。
借助于奧運的推動，北京正在合理引導動漫産業和網絡遊戲的産業布局，加速提高産業聚集度，逐步形成完整的動漫和網絡遊戲産業鏈。北京將加緊建設以中關村科技園區為核心，由中關村海淀園、中關村石景山園、中關村東城雍和園組成的國家網絡遊戲動漫産業（北京）發展基地、國家新媒體産業基地的動漫網絡遊戲原創和人才培育基地，帶動全局共同發展。形成以研發商、運營商、終端提供商，銷售代理商、衍生産品服務商、中介服務商、風險投資機構等構成的市場體係。
借助于奧運的推動，北京鼓勵原創民族作品，支持動漫與網絡遊戲核心技術開發，提升研發制作水平。通過政策和資金支持，鼓勵挖掘歷史傳統文化資源，開發、生産、經營健康益智的民族互聯網遊戲、手機遊戲。
借助于奧運的推動，北京應發揮北京地區有線網絡和眾多主流門戶網站資源優勢，構建完備的互聯網遊戲運行平臺。進一步拓展傳播交易渠道，大力促進原創産品出口，塑造北京動漫品牌新形象。抓住奧運機遇，實施翻譯工程，鼓勵開發制作與奧運相關的産品，支持自主品牌的産品出口。
８．北京奧運會是全面提升北京表演藝術産業的重要機遇。
北京是全國文藝演出的中心，這裏聚集了一大批著名文藝團體、集中了大量演藝人才，它擁有極為豐富的歷史的和當下的創作資源。作為全國中心，北京演藝市場需求旺盛，市場規模和演出場次雄居全國之冠。北京演出經營的中介機構眾多、演出整體水平高超，並擁有一批品牌企業、品牌團體和明星演員。北京的表演藝術和北京的各個演出團體在世界各地的演出，已經獲得全球性的影響。
北京２００８奧運會是世界各民族文化藝術盡情展示交融互惠的現實平臺，是當代世界規模最大的國際文化藝術交流活動。雅典奧運會期間，主辦方舉辦了１０００多場各國各類藝術演出。北京奧運會期間，也將舉辦數千場各類文藝演出。特別是奧運會、殘奧會的開幕式、閉幕式，火炬傳遞、奧運歌曲徵集表演等，表明北京奧運會對中外文藝演出具有巨大需求，同時也給北京表演藝術産業帶來巨大的機遇。
北京將抓住奧運機遇，邀請世界各國著名文藝演出團體來京表演，進行大規模的文化藝術國際交流。北京還將借助奧運機遇，推動中國藝術精品走出去。北京可以推選一批具有中國氣派、東方特色的優秀劇目，將中國舞臺藝術和民族民間藝術精品推向世界，支持具有自主品牌的演出産品出口，精心打造國際巡演劇目，培育輻射國內外的營銷體係，實施北京國際藝術節海外推廣計劃。
９．北京奧運會拉動了工藝品與奧運紀念品（特許商品）的設計與銷售，推動畫廊、古玩和藝術品交易。
北京作為歷史文化名城，歷來是國內藝術品交易、古玩交易十分繁榮的中心。北京的高端拍賣業、古玩倣制業也居于全國首位。近年來，作為文化創意産業的北京現代藝術品業有了快速發展，逐步形成以畫廊、藝術家工作室、藝術品創作與生産企業、藝術品中介行業與銷售企業等形式的藝術品産業鏈和藝術品市場。
現代奧林匹克運動有著極為豐富的藝術形式。如奧林匹克五環標志、奧林匹克旗、奧林匹克格言、奧林匹克會歌、奧林匹克會徽、奧林匹克口號、奧林匹克吉祥物等，它們以鮮明簡潔的藝術符號，將現代奧運抽象的價值理念變換為形象可感的物質形式，使奧林匹克運動的崇高追求突出地顯現出來。奧林匹克標志還包括奧林匹克火炬、郵票、宣傳畫、音樂、收藏、紀念章、雕塑、奧運會項目圖案以及奧林匹克相關建築等。奧林匹克運動歷來重視文化藝術紀念品的設計與銷售，認為這是弘揚奧林匹克精神的很好方式。北京奧運會的吉祥物“福娃”的銷售，就大大超過了預期，受到中外友人的歡迎，産生巨大的經濟效應和綜合效應。北京奧運會的舉辦，必將進一步推動北京文化創意産業的發展，拉動北京工藝品與奧運紀念品（特許商品）業的升級換代，推動畫廊、古玩和藝術品的交易。在奧運需求的強力推動下，北京應引導從業者進一步調整經營方式，加強富于特色的企業集聚，完善配套體係，大力扶持與國際交易形式接軌的拍賣市場發展，有效提升交易水平和行業附加值，推動市場規范發展。北京還應積極拓展傳播渠道，全面提升行業形象，增強可持續發展能力和國際影響力，使北京成為與紐約、香港並列的世界級古玩藝術品交易中心。
１０．北京奧運會是全面提升北京工業創意設計、建築創意設計、信息産品設計、內容産品設計和藝術品設計産業的重要機遇。
２００８北京奧運會對北京乃至全國的創意設計業提出了嚴峻的挑戰，在場館設計、環境規劃設計、工程設計和平面設計等方面提出了巨大的需求，在信息産品設計、軟件設計、內容産品設計、藝術與藝術品設計等方面也顯示了大量的需求。從奧運會開、閉幕式設計到電視畫面的設計，從平面廣告設計到網絡視頻設計，從會徽設計到奧運紀念品設計，從動漫設計到奧林匹克雕塑設計，從時尚設計到奧運服裝設計，奧運會涉及到的方方面面，無不需要設計創意。
同時，北京奧運還為全面提升和改變北京城市建築面貌提供了重要機遇。北京奧運的舉辦，使北京市的城市建設發生了巨大的變化。北京的城市建設，包括交通和各個方面都將得到巨大改善。特別是北京的場館建設，産生了“鳥巢”、“水立方”等具有代表性的建築藝術精品，這些設計將全面提升北京的建築水平，並吸引世界的目光。