《汽車總動員2》將在暑期檔末上映，可以説今年的暑期檔特別熱鬧，《哈裏波特7》《變形金剛3》《藍精靈》，亂花漸欲迷人眼，《兔俠傳奇》《魁拔》等國産動畫片難以異軍突起，看似不足為奇。但單就《兔俠傳奇》來説，在其3D技術、畫面制作和電影敘事的成熟度都值得讚賞的情況下，投入了1個多億，票房只有1700萬，顯示了市場的無情。

    很多網友在評論《兔俠傳奇》時，給了差評，理由當然五花八門，令人匪夷所思的是，不少人理直氣壯地説，因為是國産的，所以肯定不好看，直接給判了死刑。網絡輿論已經成為電影口碑的重要部分。許多網友不知道的是，自己的無心之舉，可能會給中國動畫電影判死刑。

    難道“國産”是低質的標簽嗎？一看見“國産動畫片”這幾個字，網友就“拍磚”。從電影消費的角度來看，觀眾是上帝，就憑這一點，像《兔俠傳奇》這樣的電影就算有委屈也得忍著。“出來混總是要還的”，中國的觀眾看了太多的國産爛動畫片，尤其是看了《阿凡達》後，再看一些打著“3D”旗號的電影，就覺得倒胃口，一次次被“騙”進影院的經歷讓他們形成了對國産動畫片的偏見和苛責。

    墻內開花墻外香，《兔俠傳奇》僅憑一分鐘的片花，已經和65個國家和地區的院線簽定保底分賬合同，收回投資沒有問題。需知保底分賬是發行方對優秀電影的一種肯定，很多在國內創下億元票房的故事片都只能以買斷的形式進入國外院線市場。因而，國産動畫片在提高自身質量的同時，讓國內觀眾認可恐怕還要花更大的工夫在電影的營銷上。

    怎麼能讓觀眾掏錢，走進影院，不是像《兔俠傳奇》那樣辦一場規模盛大的首映式就能完事的。“知道”和“好評”是兩個范疇的營銷目標，觀眾需要親自感受電影的神奇，國産動畫片還要主攻“好評”而不是“到達率”。國産動畫電影的營銷做得還要細致、更細致。例如，片花廣告的投放、檔期是否只有暑期檔一個選擇、票價，等等。

    撕下國産=低質的標簽，讓觀眾看到中國的動畫電影的真誠、精彩、夢幻，動畫人努力行動吧。