“洪荒少女”傅園慧漫畫
“萌”所代表的網絡核心力量，已經全面涉透進網絡主流、社會大眾流行和主流文化，並深深改變了年輕人的新組織形態。“賣萌”所折射出來的，已經不僅僅是個“二次元”和“亞文化”的文藝先鋒問題，而是一種大力發展網絡文藝“贏取下一代的戰爭”的文化創新問題。
新《白蛇傳》裏，白蛇居然不是為了報恩，而是被許仙“萌”到，然後一吻定情；從網絡小説《許仙志》到《娘西遊》 ，一個個耳熟能詳的經典人物粉墨登場，甚至反串女角（孫悟空成了孫舞空，太白金星成了小蘿莉） ，只為了這一場“萌”戲；就連那個賣橘子的老太太，板車上立一個塊牌子—— “甜過初戀” ，世界一下子就被萌翻了……
“萌”真是個好東西，這就是一個“賣萌的時代”啊，這就是一個“萌萌噠的世界” ， “萌”已經成了一個詞義無限豐富、內涵始終不確定、外延可以無限拓展的概念。
“賣萌”不是問題，問題是萌點。就好比：網絡小説在找“爽點” ，寫手在找“燃點” ，出版商在找“賣點” ，影視劇在找“亮點” ，讀者們在找“興奮點” ……這些其實都“OUT”了。現在大家繞來繞去，找的就是這個“萌點” ！
就像“洪荒少女”傅園慧，奧運賽後接受採訪“使出洪荒之力”的率真妙語和誇張表情，意外成為“網紅” 。然後， “奧運網紅”批量出現， “Mr. 10億（十億先生） ”的寧澤濤，不斷換來換去的國民老公孫楊，國民女神郎平，大魔王張怡寧……還有中國乒乓球隊的“團寵” 、自小在中國訓練的日本乒乓選手福原愛，被國人親切地稱為“瓷娃娃” ，也毫無意外地成為網民中的“愛醬” ： “讓萌萌的愛醬在普通人類中奪冠吧，大魔王們都是異次元的。 ”
透過現象看本質，奧運網紅中“90後”批量崛起，國家隊的宣傳模式被網紅制造的方式替代——聚焦“賣萌的藝術” ，尋找“藝術地賣萌” ，“萌”真的戳中了這個時代的痛點：講
好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色，如何讓年輕一代能夠更好地理解、接受和認同？一個小切口，撬開大格局，讓我們看到一個網絡文藝所面臨的時代拷問：如何打好贏取下一代的“戰爭” ？ “萌” ，已經成了最重要的著力點和切入點之一。
追根溯源，“萌”原本是網絡文化中的亞文化、二次元、微社群，最初甚至都不是網絡文化的主流。但是，由于它強大的“洪荒之力” ，不斷地進行“次元破壁” ，終于逐步進入網絡文化的“主流” ，進入社會大眾的“流”行文化，甚至現在已經全面滲透進“主流文化”之中。在這個過程中，它通過從類型文藝到大眾流行文藝對所謂“類型模式、故事原型、文化母題”進行重述、重釋、重譯、重塑，與潮流背後的個人——大眾心理、國民心態、民族、國家乃至人類集體無意識交流互鑒融合起來，深刻地改變了受眾及其需求，倒逼著整個泛娛樂全産業鏈的生産機制變革，倒逼泛文化娛樂創意産品的創作實踐和形態業態，甚至倒逼著整個流行文化的重塑……
當下社會，尤其是年輕人，正在分類型、分階層、分群體地進行人群細分，然後按照“互聯網+”時代的思維模式，聚居起來，重新“組織”起一個個跨越新媒體和社會現實生活的“微社群X亞文化”部落—— “萌”其實是這種社群部落運動可暴露的某種現象與軌跡。
這種微社群X亞文化部落有三個重要特徵：
A.每個人尤其是年輕人，正在這種新的微社群X亞文化部落中尋找自我意識、族群認同、文化構建和社群自治，亦即尋找和創建內部的規范、規矩和規則，形成新的秩序。
B.不同的微社群X亞文化部落之間，正在尋找安全邊界，並重建彼此的規范、規則，亦即，在尋找和形成彼此間的契約和秩序——這是近年社會重新彌合、無縫對接，且達致共識、形成新的“生命共同體”的關鍵軌跡。
C.這種年輕人的社群部落，構成了這個中介和橋梁的新公共話語空間，以尋找“個人（社群）——社會——國家”對接的通道，這個新公共話語空間具有強大的表達力、話語欲和議政能力。它同樣形成一種強大的倒逼趨勢，逼迫沿襲傳統公共話語空間內的主流媒體、話語體係，重新審視他們，並期待他們與自己簽訂新的契約與規則。從長遠趨勢看，在短暫的失序危機之後，雙方必須會達致一種新的契約、秩序和動態的平衡。而在新公共話語空間中誕生出來的各種“類型”的網絡文藝，將為失序危機中重建新秩序，提供一種思想、觀念和文本范式。
“萌”的類型化，只是這趨勢中的一小波浪潮，而不是全部。但迄今為止，就算“萌”這個現象，我們也還只是剛剛見到“冰山之一角” ，遑論去研判那未曾勾勒出來的龐大趨勢。這兩年引爆超級IP潮流的網絡小説及整個網絡文藝全産業鏈上的類型爆款現象，也只是這種社群運動一面面小小的旗幟。
見微知著，文藝是時代的風向標，從網絡小説到整個網絡文藝在近年來被推舉到了前臺，是社會各階層、各群體、各類型自我認同、自我表達的一種新方式。新的公共話語轉化為新的文藝樣式。思想和觀念的碎片，精神與價值觀的變動，都可以在“文藝”的時空得到凝固，就像流動的音樂，可以凝聚成音符；一注尚未定型的水，可以在你給它的容器裏，找到自己的形狀。所以，“贏取下一代的戰爭” ，文藝需要理解和對接年輕人的姿勢、姿態。那麼，讓我們來用力地賣萌吧， “藝術地賣萌”吧！
（作者為中國青年出版社新青年讀物工作室主任、中國文藝評論家協會網絡文藝委員會秘書長）